Список вопросов базы знаний

Цена лучшего из доступных покупателю альтернативных товаров плюс ценность для него тех свойств данного товара, которые отличают его от этой лучшей альтернативы, называется ___ ценность товара

Ценность, которую товарная марка приобретает со временем для ее владельца, называется ___марки

Этап ___(ЖЦТ) характеризуется быстрым ростом продаж

Этап___(ЖЦТ) характеризуется очень высокой степенью неопределенности

Этап___ (ЖЦТ) характеризуется снижением спроса до совпадения с темпом реального роста валового национального продукта (ВНП) или прироста населения

___ упаковки – это ее форма, тактильные ощущения (ощущения от прикосновения к упаковке), механизм открывания, закрывания и распределения содержимого упаковки

___- это метод, при котором по заказу производителя розничные магазины (обычно за дополнительную плату) выставляют на полки новый товар; в рамках исследования контролируются результаты продажи товара в зависимости от географического положения магазина, месторасположения товара на полках, наличия различных стимулирующих покупку средств и методов, установленной цены на новый товар

___ - это локально ограниченное предложение нового товара потребителям, сначала для бесплатного ознакомления, затем приобретение нового продукта или продукта-конкурента по слегка сниженной цене

___ - это группа товаров, тесно связанных между собой в силу аналогичных принципов функционирования, предназначенных одним и тем же группам клиентов, реализуемых через одни и те же типы торговых заведений, в рамках одного и того же диапазона цен товаров

___- понятие, служащее цели анализа атрибутов товара, рассматривающее товар как набор дифференциально-интегративных компонентов, однозначно и самодостаточно описывающих товар или услугу

___ подразумевает наличие возможности раздельного анализа товара и его атрибутов, т.е. каждый из компонентов должен обеспечить максимум информации о соответствующем свойстве атрибута, который он описывает

«Периферийными» атрибутами Ж.-Ж.Ламбен называет

Высота ассортимента - это

Новаторами называют покупателей нового товара, которые

Основной характеристикой, отличающей товары разных марок, является их

Особенность каналов личной коммуникации состоит в том, что в них

Отождествление сервиса с предпродажным сервисом является отличительной чертой

Понятие жизненного цикла товара было заимствовано из

Продуктом в маркетинге называют

Решение первыми вывести новый товар на рынок позволяет

Родовым товаром Т.Левитт называет

Совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю, называется

Товаром по замыслу Ф.Котлер называет

Товары, приобретаемые физическими или юридическими лицами для их дальнейшей переработки или для использования в бизнесе, называются товары

___ показатели конкурентоспособности характеризуются свойствами товара, благодаря которым он удовлетворяет определенную потребность

___концепция маркетинга базируется на том, что в условиях современного общества главная задача маркетинга – это организация грамотных коммуникаций во всех сферах деятельности предприятия – от опубликования финансовой отчетности до выбора имени нового товара

Концепция ___объединяет исследования роли и влияния маркетинга на общество в целом, маркетинг рассматривается как деятельность в масштабе всего общества, находящегося под влиянием социальных, политических, юридических, этических, конкурентных и технологических сил

Верны ли утверждения?

А) В ряде случаев компании бывает удобнее сохранять спрос на свою продукцию на существующем уровне или даже снижать его

В) Спрос характеризуется его величиной, т.е. количеством товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени

Верны ли утверждения?

А) Отсутствие отлаженных отношений с посредниками может привести к тому, что компания будет испытывать трудности в доставке своего товара потребителям

В) Успех компании зависит от того, насколько предлагаемые ею товары соответствуют маркетинговой среде

Верны ли утверждения?

А) Перед тем, как между сторонами будет установлен контакт, они могут осуществить обмен, позволяющий им полнее удовлетворить свои нужды вплоть до уровня, при котором предельная полезность обмениваемых продуктов выравнивается

В) Обмен возможен при наличии как минимум двух сторон, каждая из которых обладает излишком того продукта, в котором испытывает потребность другая сторона

Верны ли утверждения?

А) Покупатели согласятся на повторную покупку товара того же производителя только в том случае, если фактические выгоды оказались не менее ожидаемых

В) Для привлечения новых и удержания прежних покупателей необходимо, чтобы ожидаемая потребительская ценность товара была низкой

Верны ли утверждения?

А) Экономика акцентирует внимание на процессе обмена, а маркетинг – на рациональном размещении ресурсов при производстве и распределении

В) При исследовании обмена в маркетинге обычно предполагается, что производитель стремится к максимизации полезности, а потребитель – к максимизации прибыли

___ представляет собой программу, разработанную руководством предприятия с целью устранения проблем, с которыми она постоянно сталкивается на непрерывно изменяющемся сложном рынке

В основании «пирамиды потребностей» лежат ___потребности

Первые курсы маркетинга в университетах США были прочитаны в ___году

Такие коммуникационные факторы маркетинговой деятельности, как название, описание состава, инструкция по эксплуатации товара и др., называются

Термин ___был введен в обращение в 1953 г. Нилом Борденом и относился к некоторому сочетанию элементов, используемых для достижения определенных результатов на рынке

Типология ___ получила известность как классификация «4Р»

___ в 1972 г. предложил классификацию товаров по степени их ценности для потребителя и степени удовлетворения потребности; впервые начали обсуждаться вопросы этики маркетинга

___ в 1923 г. попытался обосновать важность посредников, объясняя необходимость продажи товара в месте и времени, отличном от места и момента времени производства этого товара

___ концепция маркетинга появилась в 1910-х гг. XX в. как реакция на недовольство покупателей значительным повышением цен в Америке тех лет, которое было вызвано большим количеством посредников при продаже сельскохозяйственных товаров

___ - это разработка и управление институтами, посредством которых компания выходит на рынок

___утверждал, что основные проблемы нового товара будут заключаться в отнесении его к соответствующему разделу разработанной классификации

Автором «пирамиды потребностей» является

Автором модели стадий экономического роста является

Автором первых фундаментальных трудов в области концепция социального обмена является

В торговом маркетинге к «4Р» кроме дополнительного «Р», обозначающего людей, добавляется еще одно «Р», обозначающее

В широком смысле маркетинг понимается как

Внешние вознаграждения (выгоды) покупателя называются

Время с первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке, называется