Тесты онлайн, бесплатный конструктор тестов. Психологические тестирования, тесты на проверку знаний.

Список вопросов базы знаний

Маркетинг товаров и услуг

Вопрос id:1057328
Выбор сегментов рынка, не привлекающих внимания более сильных конкурентов, характерно для стратегии
?) «Сосредоточение сил на выгодных участках»
?) «Обход»
?) «Следование по курсу»
?) «Окружение»
Вопрос id:1057329
Гарантия - это
?) письменное обязательство компании, предполагающее оплату за товар после некоторого периода пробной эксплуатации или возврат его стоимости, если товар не подойдет потребителю по каким-либо причинам
?) документ, позволяющий покупателю узнать товар, получить максимальное удовлетворение от покупки, побудить его к повторной покупке
?) система, обеспечивающая потребителю рациональную эксплуатацию приобретенного товара
?) письменное обязательство компании отремонтировать товар, заменить его на другой товар или вернуть его стоимость в случае обнаружения дефекта или неудовлетворительного функционирования
Вопрос id:1057330
Детерминирующие атрибуты – это атрибуты,
?) отличающие новый товар от товаров-конкурентов
?) преобладающие в товарной линии
?) позволяющие отличать товары друг от друга
Вопрос id:1057331
Для выделения степени новизны нововведения используют матрицу
?) Ханса
?) Ансоффа
?) Роджера
?) Циммерлана
Вопрос id:1057332
Для товаров, отнесенных к одному родовому классу, используется понятие
?) товарная категория
?) товарная группа
?) родовой признак
?) родовая линия
Вопрос id:1057333
Для торгового предприятия понятие «промышленный ассортимент товаров» отражает
?) совокупность выпускаемых товарных единиц или услуг
?) ассортимент реализуемых товаров
?) совокупность всех оказываемых услуг
Вопрос id:1057334
Добавленными качествами П.Диксон называет
?) набор атрибутов, присутствующих у всех товаров-конкурентов
?) набор атрибутов сверх атрибутов, присутствующих у товаров-конкурентов
?) дополнительные атрибуты, необходимые на рынке с жесточайшей конкуренцией между товарами-заменителями
Вопрос id:1057335
Жизненный цикл торговой марки в основном определяется
?) маркетинговой стратегией конкурентов, модификацией конкурирующих торговых марок
?) первичным потребительским спросом
?) ценовой политикой фирмы-производителя
?) маркетинговой стратегией и программой модификации в соответствии с изменившимися рыночными условиями
Вопрос id:1057336
Инженерные тесты упаковки определяют
?) реакцию потребителей
?) насколько привлекательной и легкой в обращении находят упаковку дилеры компании
?) насколько упаковка выдерживает обычные условия
?) читаемость шрифтов и гармоничное цветовое решение
Вопрос id:1057337
Исходной точкой в построении модели - является положение о том, что потребители оценивают продукты с точки зрения пригодности для удовлетворения своих потребностей
?) Розенберга
?) Фишбейна
?) Парашурамана
?) Котлера
Вопрос id:1057338
Классификацию товаров, учитывающую рациональные и эмоциональные предпочтения потребителей в процессе покупки, предложил
?) Т.Ламбен
?) М.Коупланд
?) Ф.Котлер
?) П.Диксон
Вопрос id:1057339
Классификацию, основанную на степени замещения товара; услугах, связаных с товаром; времени на поиск и покупку товара; валовой прибыли от продажи товара, предложил
?) Т.Левитт
?) Г.С.Альтшуллер
?) М.Макдональд
?) С.П.Аспинволл
Вопрос id:1057340
Когда товар проходит стадию роста и входит в стадию зрелости количество конкурентов, появляющихся на рынке,
?) уменьшается
?) остается на прежнем уровне
?) увеличивается
Вопрос id:1057341
Компенсаторная модель предполагает, что
?) высокая оценка одного атрибута не может быть компенсирована низкой оценкой другого
?) между атрибутами существует прямо пропорциональная зависимость
?) между атрибутами нет взаимодействия
?) низкая оценка одного атрибута может быть компенсирована высокой оценкой другого
Вопрос id:1057342
Комплекс впечатлений, которые существуют у потребителя по отношению к определенному товару, в маркетинге называют
?) торговая марка
?) бренд
?) торговый знак
?) логотип
Вопрос id:1057343
Контрольная таблица «Факторы, влияющие на определение этапа ЖЦТ» разработана
?) Г.Асселем
?) Г.Беквитом
?) М.Дональдом
?) Е.Лангеардом
Вопрос id:1057344
Маркетинговая деятельность по созданию особого отношения целевой группы потребителей к бренду, которая обеспечивает долгосрочное предпочтение и лояльность к нему, называется
?) стратегическое планирование
?) продвижение
?) брендинг
?) функциональный анализ
Вопрос id:1057345
Между оснащением торгового сотрудника и продуктом имеется следующая взаимосвязь
?) чем проще оснащение сотрудника, тем меньше доход от продаж
?) чем проще оснащение сотрудника, тем больше доход от продаж
?) чем дешевле продукт, тем проще оснащение сотрудника
?) чем дешевле продукт, тем сложнее оснащение сотрудника
Вопрос id:1057346
Метод генерации идей нового продукта, который заключается в предложении модератора группе экспертов для обсуждения вопроса, касающегося проблемы, но не раскрывающего содержания самой проблемы, называется метод
?) расчленения
?) мозгового штурма
?) инсайта
?) Гордона
Вопрос id:1057347
Метод маркетингового лабораторного исследования, эксперимента, где искусственно воссоздаются реальные условия потребительского выбора и моделируется сам выбор, называется
?) матрица Кано
?) выборочный макет
?) потребительская модель
?) совместный анализ
Вопрос id:1057348
Метод отбора идей нового товара, основанный на разбивке атрибутов на пять групп, предложил
?) Кано
?) Рэй
?) Келлер
?) Гордон
Вопрос id:1057349
Модель реакции конкурентов, основанная на предвидении тех ответных стратегических решений, которые вытекают из глубинных движущих сил поведения конкурентов, предложена
?) М.Портером
?) П.Ратмелом
?) С.Варго
?) Л.Шостак
Вопрос id:1057350
Модель___позволяет получить информацию как об идеальном товаре, так и о взглядах потребителя на товар существующий
?) с идеальной точкой
?) Розенберга
?) Фишбейна
?) идеального удовлетворения потребностей
Вопрос id:1057351
Мультиатрибутивная модель товара в маркетинге - это
?) подход к оценке товаров с точки зрения наличия или отсутствия у него необходимых для потребителей атрибутов
?) схемы, описания, качественные или расчетные математико-экономические соотношения, которые аналитически связывают между собой различные атрибуты товара
?) полный физический аналог (модель) исследуемого товара или процесса
?) способ изучения любого товара как набора атрибутов, а также комплекса данного товара или услуги с другими товарами или услугами, которые совместно продаются, предоставляются или требуются для потребителя
Вопрос id:1057352
На этапе___ предприятие до начала полномасштабного выпуска продукции проводит эксперимент по его реализации в ограниченных условиях
?) выведения нового товара на рынок
?) пробного маркетинга
?) разработки маркетинговых стратегий нового товара
?) подготовки серийного выпуска нового товара
Вопрос id:1057353
Общая матрица конкурентных сил предложена
?) М.Портером
?) Н.Форетти
?) Ф.Котлером
?) Д.Смифтом
Вопрос id:1057354
Объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем, называется
?) атрибут
?) характеристика
?) черта
?) показатель
Вопрос id:1057355
Одной из основных задач маркетинга на этапе турбулентности, в котором темп роста первичного спроса на товар замедляется, - это
?) максимально дифференцировать свои товары от товаров конкурентов для защиты своей доли рынка
?) концентрация внимания на возможных направлениях модификации товара
?) обеспечить ценообразование, основанное на освобождении от остатков товаров со снижающимся спросом
?) поддерживать коммуникацию с рынком, обеспечивающую задачу освобождения от остатков товаров
Вопрос id:1057356
Оценка значимости отличий с позиции покупателя - это
?) определение цены (или затрат), связанной с использованием того блага (товара или технологии), которое покупатель склонен рассматривать как лучшую из реально доступных ему альтернатив
?) сложение «цены безразличия» с оценкой положительной и отрицательной ценности отличий товара от товара-конкурента и получение величины общей экономической ценности нашего товара для покупателя
?) определение всех параметров, которые отличают товар как в лучшую, так и в худшую сторону от товаров-конкурентов
?) оценка ценности для покупателя различий в параметрах товара предприятия и товара-конкурента
Вопрос id:1057357
Первая часть плана маркетинговой стратегии продукта посвящена
?) показателям объемов продаж и доходности на долгосрочную перспективу
?) принципам ценообразования на новый товар, определению каналов и методов его распределения
?) стратегии долговременного подхода к формированию комплекса маркетинга
?) описанию целевого рынка нового товара
Вопрос id:1057358
Под полнотой ассортимента понимается
?) срок, в течение которого предприятие предлагает на рынке тот или иной ассортимент
?) способность набора товаров наиболее полно удовлетворять потребностям разных сегментов потребителей
?) способность набора однородной группы товаров удовлетворять одинаковым потребностям
?) взаимосвязь различных товарных направлений с точки зрения конечного потребления, каналов товародвижения, производственной программы
Вопрос id:1057359
Потребительские товары – это товары
?) о приобретении которых потребитель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании
?) приобретаемые на основе специальных раздумий, сравнения с другими товарами
?) приобретаемые для личного, семейного потребления
?) с уникальными характеристиками, для приобретения которых потребитель готов затратить дополнительные усилия
Вопрос id:1057360
Потребности, основанные на опыте, связанные с субъективным восприятием и эмоциональным ожиданием, называются
?) рациональными
?) гедонистическими
?) продуманными
?) утилитарными
Вопрос id:1057361
При реализации стратегии___конкурентоспособность обеспечивается за счет более низкой, чем у конкурентов, себестоимости товара, чаще всего за счет возможности экономии на масштабах производства
?) рыночной ниши
?) лидерства по издержкам
?) широкой дифференциации
?) лидерства в нише
Вопрос id:1057362
Признак, на основании которого производится оценка товаров, называется
?) критерий
?) свойство
?) конкурентоспособность
?) атрибут
Вопрос id:1057363
Проектные, исследовательские и опытно-конструкторские работы, результатом которых является проектная и технологическая документация для серийного выпуска нового товара, проводятся на этапе
?) тестирования нового товара
?) подготовки к серийному выпуску нового товара
?) отбора идей нового товара
?) создания концепции нового товара
Вопрос id:1057364
Расширение глобального спроса на продукцию предприятия путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др. характерно для стратегии
?) «Захват рынка»
?) «Защита рынка»
?) «Перехват»
?) «Блокировка рынка»
Вопрос id:1057365
Рыночная структура несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество производителей, называется
?) декомпенсация
?) олигополия
?) монополия
?) концентрация
Вопрос id:1057366
Совокупность отдельных направлений деятельности предприятия называется
?) хозяйственный портфель
?) маркетинговая политика
?) маркетинговый портфель
?) хозяйственная стратегия
Вопрос id:1057367
Специфические таблицы, используемые при разработке нового товара методом развертывания функций качества (РФК), получили название
?) матрицы функций качества
?) сравнительные модули
?) домики качества
?) квадранты качественных показателей
Вопрос id:1057368
Сравнительный анализ преимуществ предприятия с предприятиями-конкурентами, с тем чтобы определить, какого преимущества предприятие может достичь со своим товаром на рынке и как оно его сможет сохранить, называется
?) функциональный
?) паралелльный
?) конкурентный
?) стоимостной
Вопрос id:1057369
Стратегия, основанная на модифицировании существующего товара, называется
?) инновацией
?) репозиционированием
?) неофакторинга
?) диверсификацией
Вопрос id:1057370
Субститутами в товарном маркетинге называют
?) услуги, сопровождающиеся реализацией осязаемых товаров
?) сопутствующие товары
?) конкуренты в одном сегменте рынка
?) товары-заменители
Вопрос id:1057371
Суть ___подхода состоит в формировании значений полной полезности на основе измерений значимости и представлений о детерминирующих атрибутах (отличающих товары-конкуренты), полученных исследовательским путем
?) адитивного
?) декомпозиционного
?) компенсационного
?) композиционного
Вопрос id:1057372
Те секторы рынка, в которых продвигается продукт, соответствующий требованиям рынка, образуют
?) стратегическую зону хозяйствования предприятия
?) сферу хозяйственных интересов
?) стратегическую зону рынка
?) хозяйственные сегменты рынка
Вопрос id:1057373
Товарная единица - это
?) единица осязаемого товара
?) минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств
?) вид конкретного товара
?) родовой класс
Вопрос id:1057374
Удобство и комфорт при использовании товара обеспечивают его ___свойства
?) гигиенические
?) технические
?) эргономические
?) физические
Вопрос id:1057375
Упреждающая реакция предприятия по разработке и модификации конкурентоспособного товара, основанная на сильных и слабых внутренних сторонах предприятия, а также на внешних возможностях и угрозах с целью создания преимуществ в конкурентной борьбе за предпочтение потребителей, называется
?) ассортиментная политика
?) товарная политика
?) товарная стратегия
Вопрос id:1057376
Утверждение, что люди формируют функцию полезности для каждого атрибута, ассоциируя степень удовлетворенности, или полезность, со степенью присутствия в объекте определенного атрибута присуще мультиатрибутивной модели
?) Ламбена
?) Розенберга
?) Келлера
?) Фишбейна
Вопрос id:1057377
Фокус-группа - это
?) потенциальные потребители какого-то товара
?) основополагающая идея нововведения, генеральный замысел товара
?) постоянные потребители какого-то товара
?) групповое интервью с небольшим числом типичных представителей изучаемой части населения
Copyright testserver.pro 2013-2024