Список вопросов базы знаний

___ товара - это необходимый набор технических новшеств, с которыми у потребителей ассоциируется представление о высококачественном товаре

___брендинг используется для того, чтобы успешно реализовать товар, и основан на маркетинге

___свойства товара, которые характеризуют совершенство выполнения основной функции, вспомогательных операций, дополнительных функций

___торговой марки - это не столько сама торговая марка товара, позволяющая его идентифицировать, сколько сам товар со своими атрибутами, набор ассоциаций и ожиданий, приписываемых потребителем данному товару, а также особенности восприятия самого потребителя

___– это название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение либо их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов

Бренднейминг - это

В мире существует около ___ систем штрихового кодирования

В России чаще используется понятие ___, чем широко распространенное на Западе понятие «торговая марка».

В соответствии с концепцией жизненного цикла предприятия первая фаза старения, когда предприятие еще сильно, но начинает терять гибкость: объемы продаж растут, но истощается дух предпринимательства, называется

В соответствии с концепцией жизненного цикла предприятия стадия быстрого роста предприятия, когда появляется потребность передать полномочия наемным менеджерам, называется

Все то, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку в целях приобретения, использования или потребления, называется

Для информации о пищевых добавках, применяемых для улучшения некоторых потребительских свойств (внешний вид, сохраняемость товара, его консистенцию и т.д.) продуктов, используют ___товарные знаки

Для товаров используется символ ___, показывающий, что товарный знак зарегистрирован и права защищены

Если емкость рынка значительна; товар достаточно известен; потребитель отказывается от дорогого товара и угроза конкуренции невысока, применяется стратегия

Капитал торговой марки - это

Компания, передающая права на использование своего товарного знака другой компании на определенных условиях, называется

Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что

Любое мероприятие или выгода, которые оказывает (предоставляет) одна сторона (поставщик) другой стороне (клиенту), называется

Маркетинговая деятельность по созданию особого отношения целевой группы к конкретному товару называется

Маркировочные знаки для обозначения физических величин (массы, объема), определяющих количественную характеристику товара, называются

Международная Гармонизированная система описания и кодирования товаров (ГС) используется в ___странах

Миссия бренда - это

Наиболее распространенным товарным знаком, который не сложно создать и воспроизвести, является

Направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж посредством привлечения внимания конечных потребителей к определенным маркам и группам товаров в местах продаж без активного участия торгового персонала, называется

Номинальный размер символа EAN-13 от первого до последнего штриха – ___мм

Объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем, называется

Операционный CRM - это инструменты

Оформление уличных объектов рекламными стендами называется

Первые 2 (3) цифры штрихового кода означают код

По Ж.Ж. Ламбену, атрибуты товара, не связанные напрямую с его основной функцией, но обеспечивающие товару дополнительную ценность в глазах потребителя, называются

По классификации С.П. Аспинволла товары с высокими баллами (например, мебель – заменяется после длительного периода, длительный срок покупки, значительная валовая прибыль, большой срок эксплуатации) называются

По определению ___ «Товар – это то, что может быть выставлено на продажу, привлечь внимание, быть приобретенным, использованным и потребленным и таким образом удовлетворить некое желание или потребность»

По Т. Левиту, потенциальный товар - это

По Ф. Котлеру, осязаемые атрибуты товара, такие, как физические характеристики, упаковка, дизайн и т.п., называются

Порог рентабельности – это такая выручка от реализации

Потребителей, которые покупают товар последними, называют

Право владения - это

Процесс распространения описывает, как потребители признают и приобретают продукт, и охватывает период

Разделение рынка на четкие группы покупателей, которые могут требовать конкретных продуктов и специальных маркетинговых подходов, называется

Регистрация товарного знака действует в течение ___ лет со дня поступления заявки в Патентное ведомство РФ

Регламент о фирменном (корпоративном) стиле - практическое пособие компании по использованию элементов фирменного стиля бренда, его коммуникаций и ценностей называется

Регламент по описанию качественных свойств (идентификаторов) бренда, основа, на которую будет опираться бренд, называется ___бренда

Рыночная структура несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество производителей, называется

Самым востребованным и дорогим товаром в последнее время становится

Способность товара удовлетворять какую-либо человеческую потребность – это ___ товара

Стратегия широкого проникновения имеет место, когда действует

Стратегия, когда фирма выпускает дополнительные товарные единицы в той же категории товаров, под той же маркой, но обычно с новыми характеристиками, называется

Стратегия, которая подразумевает создание дополнительных марок в одной и той же категории товаров, называется

Структура упаковки – это

Товары особого спроса– это