Список вопросов базы знаний

Верны ли утверждения?

А) Структурная привлекательность рыночного сегмента определяется уровнем конкуренции, возможностью замены продукта на принципиально новый, удовлетворяющий те же потребности, силой позиций покупателей и силой позиций поставщиков комплектующих и ресурсов по отношению к организации

В) Если выделенные сегменты не удовлетворяют требованиям однотипности реакции потребителей или другим требованиям, предъявляемым к рыночным сегментам, то следует заново провести сегментацию, используя другие критерии

Apriori сегментация предполагает, что

___ маркетинг имеет место при наличии негативного спроса, т.е. когда большая часть потребителей отвергает данный товар

___ - это товар, предлагаемый по довольно низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара

___ - это устный вид создания базы данных наблюдений

___- структура, сформированная партнерами, участвующими в процессе обмена

___- это общее количество товарных позиций внутри каждой товарной категории в ассортименте

___ - это аналитическая функция маркетинга, связывающая потребителей, конкурентов и общественность с маркетологами посредством информации, которая используется для распознавания и определения возможностей и проблем; выработки, оптимизации и оценки маркетинговых действий, определения эффективности комплекса маркетинга и улучшения понимания маркетинга как процесса.

___ - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка

___ - это установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий посредством модернизации выпускаемых товаров, создания новых товаров и запуска их в производство, исключения из производственной программы «неперспективных» с маркетинговой точки зрения товаров и т.п.

___ – это обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей

___– это система знаний о предложении товара на рынке на основе информационных технологий, интегрирующих маркетинговую деятельность во внутренней и внешней среде предприятия

___маркетинг связан с формирующимся спросом, используется при наличии потенциального спроса в целях превращения его в реальный спрос

___используют при наличии колеблющегося спроса (как правило, на сезонные товары) для сведения к минимуму колебаний спроса

___складывается из действующей системы управления и используемых при этом методов планирования и контроля деятельности, из применяемых фирмой способов и методов получения информации о рынке, из элементов маркетинг-микса

___– это количество товара или услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный период

___– это количество товара или предложение услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период

___концепция выражается в виде системы показателей, характеризующих возможности оптимального развития производственного ассортимента данного вида товаров

___– показатель, на основе которого рынки сегментируются на группы слабых, умеренных и активных потребителей определенных продуктов

Автором изречения "Цена - кровь маркетинга" является

В основе АБС - анализа лежит

В условиях бурного научно-технического прогресса и связанного с ним сокращения жизненного цикла товаров примерно каждые ___ лет происходит существенное обновление товарной массы готовых изделий, обращающихся на рынке

Использование методов___ позволяет вовремя вскрыть недостатки организационных структур с тем, чтобы вовремя привести их в соответствие с требованиями рынка

К числу «материальных» стратегий репозиционирования относится

Концентрированный маркетинг – это направление деятельности на рынке, при котором организация

Косвенная польза товара для покупателя относится к факторам ___, влияющим, на сбыт

Кредитный меморандум - это

Маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме, - это

Метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации и разделении их на четыре категории (сильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы), называется

Метод ценообразования для исчисления отпускной цены ___позволяет контролировать через цены безубыточную деятельность предприятия

Метод ценообразования с ориентацией на конкурентов применяется

Мощность канала сбыта оценивается по тому,

Недостатком стратегии «Новый товар на новом рынке» является то, что

Обеспечение производственных операций всем необходимым осуществляется с помощью

Описание физических и воспринимаемых конечных характеристик товара и набора выгод, которые он обещает определённой группе пользователей, разрабатываются в рамках концепции ___

Относительная полезность – это то, насколько

По Ф. Котлеру, система ___ - это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий

По Ф.Котлеру, разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, называются

Поведенческая сегментация предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как

Поддерживающий маркетинг используется, когда

Потребители, поставщики, маркетинговые посредники и конкуренты, контактные аудитории фирмы составляют ___фирмы

Преимуществом стратегии «Новый товар на старом рынке» является то, что

При ___ маркетинге используются массовые системы товародвижения и массовые рекламные кампании, и таким образом достигается экономия затрат

При определении позиции продукта на рынке часто используют метод построения ___ в виде двухмерной матрицы, в которой представлены продукты конкурирующих фирм

Противодействующий маркетинг используется

Сегментирование рынка – это

Совокупность знаний, в значительной степени или частично отчужденных от их создателей и представляющих коммерческую ценность для предприятия и его контрагентов, называют ___ предприятия

Соотношение спроса и предложения, цены на товары и услуги относятся к ___ факторам макросреды фирмы

Статус пользователя характеризует

Термин «маркетинг-микс» был введен в обращение в 1953г. ___