Тесты онлайн, бесплатный конструктор тестов. Психологические тестирования, тесты на проверку знаний.

Список вопросов базы знаний

Формирование товарной политики (курс 1)

Вопрос id:1889362

Верны ли утверждения?

А) Структурная привлекательность рыночного сегмента определяется уровнем конкуренции, возможностью замены продукта на принципиально новый, удовлетворяющий те же потребности, силой позиций покупателей и силой позиций поставщиков комплектующих и ресурсов по отношению к организации

В) Если выделенные сегменты не удовлетворяют требованиям однотипности реакции потребителей или другим требованиям, предъявляемым к рыночным сегментам, то следует заново провести сегментацию, используя другие критерии

?) А – нет, В – нет
?) А – да, В – нет
?) А – нет, В – да
?) А – да, В – да
Вопрос id:1889363
Apriori сегментация предполагает, что
?) сегментация рынка проводится в первые месяцы работы компании с целью определить сферы её деятельности
?) сначала проводится исследование, после которого определяются соответствующие сегменты рынка
?) менеджер самостоятельно решает, по каким параметрам следует разделить рынок до проведения какого либо исследования
Вопрос id:1889364
___ маркетинг имеет место при наличии негативного спроса, т.е. когда большая часть потребителей отвергает данный товар
?) Продвигающий
?) Конверсионный
?) Поддерживающий
?) Внешний
Вопрос id:1889365
___ - это товар, предлагаемый по довольно низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара
?) Бонусы
?) Призы
?) Премии
Вопрос id:1889366
___ - это устный вид создания базы данных наблюдений
?) Наблюдение
?) Анкета
?) Эксперимент
?) Опрос
Вопрос id:1889367
___- структура, сформированная партнерами, участвующими в процессе обмена
?) Канал сбыта
?) Рыночная цепь
?) Торговая сеть
?) Сбытовая сеть
Вопрос id:1889368
___- это общее количество товарных позиций внутри каждой товарной категории в ассортименте
?) Глубина ассортимента
?) Номенклатура товарных категорий
?) Диапазон ассортимента
?) Артикулярный ассортимент
Вопрос id:1889369
___ - это аналитическая функция маркетинга, связывающая потребителей, конкурентов и общественность с маркетологами посредством информации, которая используется для распознавания и определения возможностей и проблем; выработки, оптимизации и оценки маркетинговых действий, определения эффективности комплекса маркетинга и улучшения понимания маркетинга как процесса.
?) Сегментирование рынка
?) Маркетинговые исследования
?) Продвижение товара
Вопрос id:1889370
___ - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка
?) Система маркетинга
?) Комплекс маркетинга
?) Матричная выборка
?) Доверительный интервал
Вопрос id:1889371
___ - это установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий посредством модернизации выпускаемых товаров, создания новых товаров и запуска их в производство, исключения из производственной программы «неперспективных» с маркетинговой точки зрения товаров и т.п.
?) Товарная стратегия
?) Внутрифирменный маркетинг
?) Утверждение «товарного портфеля»
?) Ассортиментная политика
Вопрос id:1889372
___ – это обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей
?) Брендирование
?) Реклама
?) Позиционирование
Вопрос id:1889373
___– это система знаний о предложении товара на рынке на основе информационных технологий, интегрирующих маркетинговую деятельность во внутренней и внешней среде предприятия
?) Маркетинговые коммуникации
?) Информационные маркетинговые системы
?) Виртуальный маркетинг
Вопрос id:1889374
___маркетинг связан с формирующимся спросом, используется при наличии потенциального спроса в целях превращения его в реальный спрос
?) Развивающий
?) Рекламный
?) Аналитический
?) Рыночный
Вопрос id:1889375
___используют при наличии колеблющегося спроса (как правило, на сезонные товары) для сведения к минимуму колебаний спроса
?) Демаркетинг
?) Ремаркетинг
?) Мультимаркетинг
?) Синхромаркетинг
Вопрос id:1889376
___складывается из действующей системы управления и используемых при этом методов планирования и контроля деятельности, из применяемых фирмой способов и методов получения информации о рынке, из элементов маркетинг-микса
?) Внутренняя среда фирмы
?) Товарная политика
?) Маркетинговая стратегия
?) Информационная система
Вопрос id:1889377
___– это количество товара или услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный период
?) Доход с продаж
?) Спрос
?) Объем реализации
Вопрос id:1889378
___– это количество товара или предложение услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период
?) Конъюнктура рынка
?) Переключение спроса
?) Предложение
Вопрос id:1889379
___концепция выражается в виде системы показателей, характеризующих возможности оптимального развития производственного ассортимента данного вида товаров
?) Портфельная
?) Матричная
?) Ассортиментная
?) Номенклатурная
Вопрос id:1889380
___– показатель, на основе которого рынки сегментируются на группы слабых, умеренных и активных потребителей определенных продуктов
?) Степень лояльности
?) Скорость принятия новых товаров
?) Соотношение цены и качества
?) Интенсивность потребления
Вопрос id:1889381
Автором изречения "Цена - кровь маркетинга" является
?) Д.Бернет
?) М.Коултер
?) Ж.Ж.Ламбен
?) Ф.Котлер
Вопрос id:1889382
В основе АБС - анализа лежит
?) модель Котлера
?) модель Диксона
?) принцип Парето
?) контур выборки
Вопрос id:1889383
В условиях бурного научно-технического прогресса и связанного с ним сокращения жизненного цикла товаров примерно каждые ___ лет происходит существенное обновление товарной массы готовых изделий, обращающихся на рынке
?) 6-8
?) 10-12
?) 7-9
?) 3-5
Вопрос id:1889384
Использование методов___ позволяет вовремя вскрыть недостатки организационных структур с тем, чтобы вовремя привести их в соответствие с требованиями рынка
?) ситуационного мониторинга
?) внутреннего анкетирования
?) ситуационного анализа
?) организационного анализа
Вопрос id:1889385
К числу «материальных» стратегий репозиционирования относится
?) выпуск продукта новой марки и/или изменение существующей марки
?) изменение мнения потребителей о марке организации, изменение мнения потребителей о марках конкурентов
?) создание имиджа, образа организации и/или ее продуктов, отличающих их в лучшую сторону от конкурентов и/или их продуктов
?) предложение услуг, сопутствующих продукту и по своему уровню превосходящих услуги конкурентов
Вопрос id:1889386
Концентрированный маркетинг – это направление деятельности на рынке, при котором организация
?) игнорирует различия между рыночными сегментами и выходит на весь рынок с одним продуктом
?) решает действовать на нескольких сегментах со специально для них разработанными продуктами
?) имеет большую рыночную долю на одном или нескольких субрынках (рыночных нишах) в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка
Вопрос id:1889387
Косвенная польза товара для покупателя относится к факторам ___, влияющим, на сбыт
?) рынка
?) предприятия
?) товара
?) потребителя
Вопрос id:1889388
Кредитный меморандум - это
?) отчет банка, представляемый в налоговые органы
?) письменное заявление заемщика с просьбой предоставить кредит на определенных условиях
?) письменно зафиксированная кредитная политика банка или требования к заемщику погасить просроченный кредит
?) письменно зафиксированное изложение возможных льгот, предоставляемых определенным категориям заемщиков
Вопрос id:1889389
Маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме, - это
?) товарная политика
?) ассортиментная политика
?) продвижение товара
Вопрос id:1889390
Метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации и разделении их на четыре категории (сильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы), называется
?) SWOT-анализ
?) метод конкурентного паритета
?) атрибутивный анализ
?) метод Дельфи
Вопрос id:1889391
Метод ценообразования для исчисления отпускной цены ___позволяет контролировать через цены безубыточную деятельность предприятия
?) с ориентацией на конкурентов
?) себестоимость плюс прибыль
?) потребительской полезности
?) потребительской стоимости
Вопрос id:1889392
Метод ценообразования с ориентацией на конкурентов применяется
?) если спрос превышает предложение
?) для уникальных, дорогостоящих товаров, товаров требующих обслуживания, когда отсутствуют четкие критерии потребительских свойств товара
?) если предложение превышает спрос
?) при сложившемся спросе на данную продукцию
Вопрос id:1889393
Мощность канала сбыта оценивается по тому,
?) какие вложения (инвестиции) необходимы для функционирования канала требуемой мощности
?) какой объем товаров данный канал может пропустить (продать, перепродать) в единицу времени
?) какой уровень цен окажется приемлем для конечного потребителя с точки зрения цен конкурентов и психологического восприятия этой цены покупателями
?) каковы условия поставки и взаиморасчетов с каждым типом покупателя (посредника)
Вопрос id:1889394
Недостатком стратегии «Новый товар на новом рынке» является то, что
?) в случае неудачи фирма теряет гораздо больше, чем при текущем сокращении объемов продаж
?) потребители и потенциальные контрагенты не осведомлены о достоинствах нового товара
?) рано или поздно на рынке появятся конкуренты, обладающие более эффективными технологиями и предлагающие более качественные товары
?) консервативные потребители продолжают приобретать традиционные товары
Вопрос id:1889395
Обеспечение производственных операций всем необходимым осуществляется с помощью
?) сбытовой деятельности
?) входной логистики
?) инфраструктуры организации
?) выходной логистики
Вопрос id:1889396
Описание физических и воспринимаемых конечных характеристик товара и набора выгод, которые он обещает определённой группе пользователей, разрабатываются в рамках концепции ___
?) конкурентоспособности товара
?) ассортиментного портфеля
?) нового товара
?) позиционирования товара
Вопрос id:1889397
Относительная полезность – это то, насколько
?) новый товар превышает по своим атрибутам товары, пользующиеся повышенным спросом
?) модернизированный товар превышает по своим атрибутам заменяемые товары
?) рассматриваемый товар дополняет товары, пользующиеся повышенным спросом
?) рассматриваемый товар превышает по своим атрибутам товары конкурентов
Вопрос id:1889398
По Ф. Котлеру, система ___ - это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий
?) маркетинговых коммуникаций
?) маркетинговой информации
?) организации маркетинговой деятельности
Вопрос id:1889399
По Ф.Котлеру, разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, называются
?) марки-конкуренты
?) товарно-родовые конкуренты
?) товарно-видовые конкуренты
?) желания-конкуренты
Вопрос id:1889400
Поведенческая сегментация предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как
?) социальный класс, жизненный цикл семьи, религия
?) уровень доходов, род занятий, уровень образования
?) уровень знаний, отношения, характер использования продукта или реакции на него
?) жизненный стиль или личностные характеристики
Вопрос id:1889401
Поддерживающий маркетинг используется, когда
?) спрос значительно превышает предложение
?) предложение превышает спрос
?) спрос и предложение соответствуют друг другу
Вопрос id:1889402
Потребители, поставщики, маркетинговые посредники и конкуренты, контактные аудитории фирмы составляют ___фирмы
?) микросреду
?) макросреду
?) мегасреду
Вопрос id:1889403
Преимуществом стратегии «Новый товар на старом рынке» является то, что
?) конкуренты не обладают конкурентоспособными аналогами и не способны противопоставить эффективную товарную стратегию
?) потребители гораздо благосклоннее относятся к новому товару известного производителя со сложившимся имиджем
?) дополнительная прибыль от продаж дает ресурсные преимущества в борьбе с традиционными конкурентами
Вопрос id:1889404
При ___ маркетинге используются массовые системы товародвижения и массовые рекламные кампании, и таким образом достигается экономия затрат
?) сфокусированном
?) интегрированном
?) дифференцированном
?) недифференцированном
Вопрос id:1889405
При определении позиции продукта на рынке часто используют метод построения ___ в виде двухмерной матрицы, в которой представлены продукты конкурирующих фирм
?) карты позиционирования
?) ассортиментной карты
?) ценностной цепи
?) сравнительной таблицы
Вопрос id:1889406
Противодействующий маркетинг используется
?) для снижения спроса, который, с точки зрения потребителя и общества, является иррациональным
?) для привлечения внимания потребителей к снижению цен на популярные товары
?) для отвлечения внимания потребителей от конкурентных товаров
Вопрос id:1889407
Сегментирование рынка – это
?) процесс анализа рынка и выбор тех групп, которые соответствуют сбытовым интересам организации и соотносятся с ее возможностями
?) деление рынка на секторы по географическому, социальному, доходному и т.д. признакам
?) изучение рынка с целью стимулировать спрос на конкретную продукцию
Вопрос id:1889408
Совокупность знаний, в значительной степени или частично отчужденных от их создателей и представляющих коммерческую ценность для предприятия и его контрагентов, называют ___ предприятия
?) интеллектуальным капиталом
?) интеллектуальными активами
?) нематериальными активами
?) научным капиталом
Вопрос id:1889409
Соотношение спроса и предложения, цены на товары и услуги относятся к ___ факторам макросреды фирмы
?) структурным
?) рыночным
?) экономическим
?) конъюнктурным
Вопрос id:1889410
Статус пользователя характеризует
?) повод возникновения идеи совершения покупки или использования продукта
?) стадии готовности покупателя к совершению покупки
?) выгоды, пользу, достоинства, которые ищет потребитель в продукте
?) степень регулярности использования какого-то продукта его потребителями
Вопрос id:1889411
Термин «маркетинг-микс» был введен в обращение в 1953г. ___
?) Филиппом Котлером
?) Генри Асселем
?) Нилом Борденом
?) Роджеолм Бестом
Copyright testserver.pro 2013-2024