Тесты онлайн, бесплатный конструктор тестов. Психологические тестирования, тесты на проверку знаний.

Список вопросов базы знаний

Формирование товарной политики (курс 1)

Вопрос id:1889812
Расположите в порядке возрастания основные этапы разработки плана товарной политики
?) выбор товарных стратегий
?) выбор концепции товарной политики
?) постановка целей и задач
?) составление товарного плана
Вопрос id:1889813
Расположите в порядке возрастания этапы работы по определению состояния товарного ассортимента фирмы и ее возможностей в области использования внутренних ресурсов для улучшения его структуры
?) Исследование и анализ системы технического обслуживания
?) Анализ кадровой политики
?) Анализ организации и деятельности службы сбыта
?) Ревизия товарного ассортимента
?) Анализ финансовых ресурсов
?) Анализ производственных мощностей, технологии и имеющихся материальных ресурсов
?) Оценка эффективности НИОКР
Вопрос id:1889814
Сектор ___ услуг связан с поставкой, монтажом, обслуживанием, обучением, ремонтом и другими услугами фирм, продающих товары, а также с внутрифирменными услугами
?) промышленных
?) скрытых
?) сервисных
Вопрос id:1889815
Сопоставимость ассортимента - это
?) соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами
?) количе­ство ассортиментных позиций внутри товарной группы
?) количество предлагае­мых ассортиментных групп
Вопрос id:1889816
Стратегия ___подразумевает большие затраты на продвижение товара в отношении как потребителей, так и контрагентов
?) Старый товар на новом рынке
?) Новый товар на старом рынке
?) Старый товар на старом рынке
?) Новый товар на новом рынке
Вопрос id:1889817
Сущность ___ ассортимента продукции определяется как планирование всех видов деятельности, направленных на отбор изделий для будущего производства и на приведение технических, функциональных и эстетических свойств этих изделий в наиболее полное соответствие с требованиями потенциальных потребителей
Вопрос id:1889818
Товарная стратегия, когда фирма осваивает или присоединяет к себе и контролирует производство (услуги) по одной технологической цепочке, а также сбытовые функции по одному товару или товарной группе, называется
?) товарная интеграция
?) товарная индивидуализация
?) товарное кооптирование
Вопрос id:1889819
Традиционный маркетинг решает вопросы, связанные с
?) мотивацией персонала на качественное обслуживание
?) контролем качества оказания услуги, ус­тановлением длительных отношений с потребителями
?) ценообразованием, коммуникациями, ка­налами распределения
Вопрос id:1889820
Укажите соответствие между видами маркетинга и условиями (сферами) их применения
Левая частьПравая часть
Стимулирующий
используют при наличии колеблющегося спроса (как правило, на сезонные товары) для сведения к миниму­му колебаний спроса
Синхромаркетинг
связан с наличием товаров, на ко­торые отсутствует спрос по причине полного безразличия покупа­телей
Конверсионный
связан с формирующимся спросом, используется при наличии потенциального спроса в целях превра­щения его в реальный спрос
Развивающий маркетинг
при наличии негатив­ного спроса, т.е. когда большая часть потребителей отвергает дан­ный товар
Вопрос id:1889821
Укажите соответствие между группами маркировочных знаков и их определениями
Левая частьПравая часть
Манипуляционные знаки
знаки для обозначения физических величин (массы, объема), определяющих количественную характеристику товара
Экологические знаки
знаки, информирующие о способах обращения с товарами
Размерные знаки
знаки, потребителя об экологической чистоте потребительских товаров, о способах использования или утилизации упаковки
Вопрос id:1889822
Укажите соответствие между названием уровня услуги и ее определением
Левая частьПравая часть
услуги - дополнительные товары
услуги, которые поддерживают основной товар, придают ему дополнительную пользу и помогают отличить от конкурирующих с ним
услуги - сопутствующие товары
комбинация различных услуг, решающая проблемы клиента
услуга - основной продукт
услуга, которая включает в себя доступность основных, сопутствующих и дополнительных товаров и услуг, участие потребителей в процессе обслуживания и взаимодействия клиентов друг с другом
услуга как товар в расширенном толковании
услуги, необходимые потребителям для того, чтобы использовать основной продукт
Вопрос id:1889823
Укажите соответствие между названиями ассортиментных стратегий и их описанием
Левая частьПравая часть
Товарная дифференциация (индивидуализация)
выделение фирмой своих товаров и услуг в качестве особых, отличительных от товаров и услуг конкурентов, обеспечивая по ним отдельные ниши спроса
Узкая товарная специализация
работа фирмы на узком сегменте рынка и связана с ограничением сферы сбыта продукции в силу ряда причин
Товарная диверсификация
значительное расширение сфер деятельности фирмы и осуществление производства большого числа не связанных друг с другом товаров и услуг
Вопрос id:1889824
Укажите соответствие между названиями групп товаров и их определением
Левая частьПравая часть
поддерживающая группа товаров
товары, которые стабилизируют выручку от продаж и находятся в стадии зрелости
тактическая группа товаров
те товары, которые приносят основную прибыль и находятся в стадии роста
основная группа товаров
товары, призванные стимулировать продажи основной товарной группы и находящиеся в стадии роста и зрелости
стратегическая группа товаров
товары, призванные обеспечить будущую прибыль компании
Вопрос id:1889825
Укажите соответствие между типом услуги и сферой её использования
Левая частьПравая часть
Распределительные
банки, страховая деятельность, финансовые, консультационные, маркетинговые, рекламные, юридические
Профессиональные
торговля, транспорт, связь
Потребительские
инжиниринг, лизинг, ремонт оборудования
Производственные
связанные с домашним хозяйством и времяпрепровождением (прачечные, кафе, рестораны)
Общественные
телевидение, радио, образование, культура
Вопрос id:1889826
Укажите соответствие между элементами маркетингового комплекса маркетинг-микс (типология Маккарти – классификация 4Р) и их описанием
Левая частьПравая часть
Place (место)
инструменты, которые в ос­новном определяют интенсивность и способ предоставления товара или услуги, а также роль предприя­тия на данной территории
Promotion (продвижение)
дей­ствия, направленные на «подталкивание» потенциальных партнеров по сделке к немедленному ее совершению, процесс передачи целевой аудитории информации о продукте
Product (товар)
инструменты, которые, в основ­ном, нацелены на удовлетворение потреб­ностей потенциального партнера по сделке, таких как раз­нообразие товаров, качество товара, его дизайн, характери­стики, торговая марка, упаковка, размеры, сопровождающие услуги, гарантии и выгоды
Price (цена)
инструменты, которые в ос­новном определяют размер и способы оплаты в обмен на товар или услугу
Вопрос id:1889827
Ценовая политика, когда на рынок выводится новый товар по высоким ценам, но ввиду своей полезности пользующийся высоким спросом, называется
?) «снятие сливок»
?) «рыночный прорыв»
?) «входной барьер»
Вопрос id:1889828
___(customer requirements) - объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем
Вопрос id:1889829
Количественная характеристика одного или нескольких свойств продукции, составляющих ее качество, называется ___ качества
Вопрос id:1889830
___ характеризует степень регулярности использования какого-то продукта его потребителями, которые делятся на не использующих продукт, бывших пользователей, потенциальных пользователей, пользователей-новичков и регулярных пользователей
Вопрос id:1889831
___– это обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей
Вопрос id:1889832
___– это маркетинговая деятельность по созданию особого отношения целе­вой группы к конкретному товару
Вопрос id:1889833
___– это форма, тактильные ощущения (ощу­щения от прикосновения к упаковке), механизм открывания, закры­вания и распределения содержимого упаковки
Вопрос id:1889834
___– это стиль, используемая цветовая гамма, шрифты, рисунки и символы, используемые для оформления упаковки
Вопрос id:1889835
___ заключается в передаче одной компанией прав на использование своего товарного знака, имени другой компании на определенных условиях
Вопрос id:1889836
___- это комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих в себя упаковку, цвет, цену, престиж произ­водителя, а также оптовика и розничного торговца, которые поку­патель может воспринимать как обеспечивающие ему удовлетво­рение своих нужд и пожеланий
Вопрос id:1889837
___представляет собой превышение покупной цены пред­приятия, проданного по рыночной цене, над балансовой стоимо­стью всех его активов и учитывается как особый единственный вид нематериальных активов
Вопрос id:1889838
___– это основа товара, носитель тех свойств, ради которых приобре­тается товар
Вопрос id:1889839
Необходимый набор технических новшеств, с которыми у по­требителей ассоциируется представление о высококачествен­ном товаре, называют
Вопрос id:1889840
___- это прием по непрерывному отслеживанию и анализу информации о конкурентах
Вопрос id:1889841
___ преимущество товара - это качественная и (или) стоимостная характеристика, показывающая превосходство данного товара над товарами-конкурентами в удовлетворении потребности приобретателя.
Вопрос id:1889842
___ конкурентоспособности товара - это качественная и (или) количественная характеристика товара, которая используется для оценки его конкурентоспособности
Вопрос id:1889843
Стратегия ___заключается в повышении конкурентоспособности за счет снижения цены при сохранении качества
Вопрос id:1889844
___ продукции (товара)– это способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемый период по сравнению с аналогами-конкурентами
Вопрос id:1889845
Объектами маркетингового исследования являются:
?) адаптация к рынку производства и технологий
?) уровень сервиса
?) потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов
?) реакция потребителей на новые товары
?) перспективные требования покупателей
Вопрос id:1889846
К основным задачам совместного анализа относятся:
?) выбор оптимальной конфигурации товара
?) выбор товаров для снятия с производства
?) определение значимости атрибутов товаров или услуг
?) сегментация потребительского рынка
?) выбор оптимального сочетания количества в упаковке, цены за упаковку и дизайна упаковки для нового товара
?) выбор стратегии продвижения товаров
Вопрос id:1889847
К основным функциям торговой марки относятся:
?) внедрение нового метода производства
?) упрощение поиска и выбора товара для потребителя
?) идентификация товара
?) освоение нового рынка сбыта
?) создание дополнительной ценности товара
?) средство достижения лояльности покупателей
?) средство конкурентной борьбы
Вопрос id:1889848
Упаковка должна выполнять следующие функции:
?) предохранять товары от порчи и повреждений
?) обеспечивать создание рациональных единиц для транспорти­ровки, погрузки (выгрузки) и складирования товаров
?) создавать дополнительную прибавочную стоимость
?) обеспечивать создание оптимальных по весу и объему единиц для продажи товара
?) быть важным носителем рекламы
Вопрос id:1889849
Расположите в порядке возрастания этапы маркетинговой деятельности по созданию бренда
?) Создание фирменного стиля, айдентики бренда
?) Исследование и позиционирование
?) Формирование стратегии и платформы бренда
?) Профессиональный подбор имени торговой марки
?) Разработка логотипа
?) Разработка бренд-бука
Вопрос id:1889850
Расположите в порядке убывания этапы работы по сегментации рынка
?) Определение позиционирования продукта
?) Определение стратегии сегментирования
?) Определение стратегии относительно маркетинга‑микс
?) Определение потребностей и желаний потребителей
?) Разделение рынка по нужным направлениям
?) Определение текущего положения компании
Вопрос id:1889851
Расположите виды товаров в порядке убывания их осязаемости
?) Товары кратковре­менного пользования в упаковке
?) Товары кратковременного пользования без упаковки
?) Товары длительного пользования
?) Услуги
Вопрос id:1889852
___ - это основополагающая идея нововведения, генеральный замысел товара, определяющий стратегию действий при осуществлении реформ, проектов, планов, программ
Вопрос id:1889853
___- это направление марке­тинга, способствующее стимулированию розничных продаж пос­редством привлечения внимания конечных потребителей к опре­деленным маркам и группам товаров в местах продаж без активно­го участия торгового персонала
Вопрос id:1889854
___ (основанные на опыте)потребности – это потребности, связан­ные с субъективным восприятием и эмоциональным ожиданием
Вопрос id:1889855
___ - это групповое интервью с небольшим числом типичных представителей изучаемой части населения
Вопрос id:1889856
___ отражают вклад соответствующего атрибута в степень предпочтения карточки, т. е. варианта товара или услуги
Вопрос id:1889857
___ – это метод маркетингового лабораторного исследования, эксперимента, где искусственно воссоздаются реальные условия потребительского выбора и моделируется сам выбор
Вопрос id:1889858
___- это локально ограниченное предложение нового товара потребителям, сначала для бесплатного ознакомления, затем приобретение нового продукта или продукта-конкурента по слегка сниженной цене, новый товар предлагается «волнами» (от трех до пяти раз), и каждый раз анализируется, сколько потребителей приобрели новый товар и насколько они им удовлетворены
Вопрос id:1889859
___ модель товара - это способ изучения любого товара как набора атрибутов (основных и дополнительных функций, качеств или характеристик), а также комплекса данного товара или услуги с другими товарами или услугами, которые совместно продаются, предоставляются или требуются для потребителя
Вопрос id:1889860
___ стоимость товарного знака - потенциальная капи­тализированная стоимость полных прав на его использование в течение срока действия регистрации, определяемая на основе про­гнозирования наиболее вероятных прибылей, оценки техническо­го и экономического рисков
Вопрос id:1889861
___ торговой марки - это ценность, которую марка приобретает со временем для ее владельца
Copyright testserver.pro 2013-2024