Список вопросов базы знаний

Расположите в порядке возрастания основные этапы разработки плана товарной политики

Расположите в порядке возрастания этапы работы по определению состояния товарного ассортимента фирмы и ее возможностей в области использования внутренних ресурсов для улучшения его структуры

Сектор ___ услуг связан с поставкой, монтажом, обслуживанием, обучением, ремонтом и другими услугами фирм, продающих товары, а также с внутрифирменными услугами

Сопоставимость ассортимента - это

Стратегия ___подразумевает большие затраты на продвижение товара в отношении как потребителей, так и контрагентов

Сущность ___ ассортимента продукции определяется как планирование всех видов деятельности, направленных на отбор изделий для будущего производства и на приведение технических, функциональных и эстетических свойств этих изделий в наиболее полное соответствие с требованиями потенциальных потребителей

Товарная стратегия, когда фирма осваивает или присоединяет к себе и контролирует производство (услуги) по одной технологической цепочке, а также сбытовые функции по одному товару или товарной группе, называется

Традиционный маркетинг решает вопросы, связанные с

Укажите соответствие между видами маркетинга и условиями (сферами) их применения

Укажите соответствие между группами маркировочных знаков и их определениями

Укажите соответствие между названием уровня услуги и ее определением

Укажите соответствие между названиями ассортиментных стратегий и их описанием

Укажите соответствие между названиями групп товаров и их определением

Укажите соответствие между типом услуги и сферой её использования

Укажите соответствие между элементами маркетингового комплекса маркетинг-микс (типология Маккарти – классификация 4Р) и их описанием

Ценовая политика, когда на рынок выводится новый товар по высоким ценам, но ввиду своей полезности пользующийся высоким спросом, называется

___(customer requirements) - объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем

Количественная характеристика одного или нескольких свойств продукции, составляющих ее качество, называется ___ качества

___ характеризует степень регулярности использования какого-то продукта его потребителями, которые делятся на не использующих продукт, бывших пользователей, потенциальных пользователей, пользователей-новичков и регулярных пользователей

___– это обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей

___– это маркетинговая деятельность по созданию особого отношения целе­вой группы к конкретному товару

___– это форма, тактильные ощущения (ощу­щения от прикосновения к упаковке), механизм открывания, закры­вания и распределения содержимого упаковки

___– это стиль, используемая цветовая гамма, шрифты, рисунки и символы, используемые для оформления упаковки

___ заключается в передаче одной компанией прав на использование своего товарного знака, имени другой компании на определенных условиях

___- это комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих в себя упаковку, цвет, цену, престиж произ­водителя, а также оптовика и розничного торговца, которые поку­патель может воспринимать как обеспечивающие ему удовлетво­рение своих нужд и пожеланий

___представляет собой превышение покупной цены пред­приятия, проданного по рыночной цене, над балансовой стоимо­стью всех его активов и учитывается как особый единственный вид нематериальных активов

___– это основа товара, носитель тех свойств, ради которых приобре­тается товар

Необходимый набор технических новшеств, с которыми у по­требителей ассоциируется представление о высококачествен­ном товаре, называют

___- это прием по непрерывному отслеживанию и анализу информации о конкурентах

___ преимущество товара - это качественная и (или) стоимостная характеристика, показывающая превосходство данного товара над товарами-конкурентами в удовлетворении потребности приобретателя.

___ конкурентоспособности товара - это качественная и (или) количественная характеристика товара, которая используется для оценки его конкурентоспособности

Стратегия ___заключается в повышении конкурентоспособности за счет снижения цены при сохранении качества

___ продукции (товара)– это способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемый период по сравнению с аналогами-конкурентами

Объектами маркетингового исследования являются:

К основным задачам совместного анализа относятся:

К основным функциям торговой марки относятся:

Упаковка должна выполнять следующие функции:

Расположите в порядке возрастания этапы маркетинговой деятельности по созданию бренда

Расположите в порядке убывания этапы работы по сегментации рынка

Расположите виды товаров в порядке убывания их осязаемости

___ - это основополагающая идея нововведения, генеральный замысел товара, определяющий стратегию действий при осуществлении реформ, проектов, планов, программ

___- это направление марке­тинга, способствующее стимулированию розничных продаж пос­редством привлечения внимания конечных потребителей к опре­деленным маркам и группам товаров в местах продаж без активно­го участия торгового персонала

___ (основанные на опыте)потребности – это потребности, связан­ные с субъективным восприятием и эмоциональным ожиданием

___ - это групповое интервью с небольшим числом типичных представителей изучаемой части населения

___ отражают вклад соответствующего атрибута в степень предпочтения карточки, т. е. варианта товара или услуги

___ – это метод маркетингового лабораторного исследования, эксперимента, где искусственно воссоздаются реальные условия потребительского выбора и моделируется сам выбор

___- это локально ограниченное предложение нового товара потребителям, сначала для бесплатного ознакомления, затем приобретение нового продукта или продукта-конкурента по слегка сниженной цене, новый товар предлагается «волнами» (от трех до пяти раз), и каждый раз анализируется, сколько потребителей приобрели новый товар и насколько они им удовлетворены

___ модель товара - это способ изучения любого товара как набора атрибутов (основных и дополнительных функций, качеств или характеристик), а также комплекса данного товара или услуги с другими товарами или услугами, которые совместно продаются, предоставляются или требуются для потребителя

___ стоимость товарного знака - потенциальная капи­тализированная стоимость полных прав на его использование в течение срока действия регистрации, определяемая на основе про­гнозирования наиболее вероятных прибылей, оценки техническо­го и экономического рисков

___ торговой марки - это ценность, которую марка приобретает со временем для ее владельца