|
Список вопросов базы знанийФормирование товарной политики (курс 1)Вопрос id:1889312 ___товарный знак имеет вид трехмерного объекта ?) Изобразительный ?) Графический ?) Объемный ?) Голографический Вопрос id:1889313 Американская маркетинговая ассоциация (АМА) определяет ___ как «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение либо их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов» ?) логотип ?) торговую марку ?) товарный знак ?) бренд Вопрос id:1889314 Анализ рынка начинается с ?) изучения человеческих потребностей ?) изучения конкурирующих производителей ?) разделения его на сегменты ?) определения соотношения между спросом и предложением Вопрос id:1889315 Бэк-офис - это ?) подразделения, занятые проверкой и непосредственной обработкой клиентских операций ?) группы подразделений или процессов в организациях, отвечающих за непосредственную работу с клиентами, заказчиками ?) группы подразделений, обеспечивающие финансовую деятельность компании ?) подразделения, осуществляющие обеспечивающую деятельность компании Вопрос id:1889316 В ГС предусмотрено ___ разрядов кодирования товаров ?) 12 ?) 6 ?) 9 ?) 8 Вопрос id:1889317 В соответствии с ГК РФ в качестве ___ могут использоваться обозначения, поданные на регистрацию, но еще не зарегистрированные, а также обозначения, которые не могут быть запатентованы в соответствии с законом в качестве товарного знака ?) фирменной символики ?) торговой марки ?) товарного знака ?) бренда Вопрос id:1889318 В соответствии с концепцией жизненного цикла предприятия на стадии ___ достигается баланс между самоконтролем и гибкостью, который позволяет не только планировать, но и предвидеть будущее ?) давай-давай ?) зрелости ?) юности ?) расцвета Вопрос id:1889319 В соответствии с концепцией жизненного цикла предприятия фаза, когда акцент смещен на межличностные конфликты в коллективе, уходят предприимчивые люди, деятельность предприятия определяет не спрос потребителей, а правила и нормы внутрикорпоративного поведения, называется ?) стабилизация ?) ранняя бюрократизация ?) стагнация ?) аристократизм Вопрос id:1889320 Возможность неблагополучного влияния предмета потребления на организм человека и его работоспособность в процессе эксплуатации характеризуют ___свойства товара ?) эргономические ?) санитарные ?) гигиенические ?) экологические Вопрос id:1889321 Главная особенность ___ как товара заключается в склонности к быстрому изменению курса в зависимости от многих условий ?) ценных металлов ?) банковских услуг ?) информации ?) денег Вопрос id:1889322 Гудвил - это ?) фирменный стиль ?) покупная цена предприятия ?) цена деловой репутации ?) продажная цена предприятия Вопрос id:1889323 Детализированная инструкция, в которой прописаны все правила эффективного, объемного применения элементов бренда во всех сферах внутренних и внешних коммуникаций, называется ?) бренд-дейл ?) бренд-прайс ?) бренд-бук ?) бренд-ап Вопрос id:1889324 Для знаков обслуживания используется символ ___, показывающий, что товарный знак зарегистрирован и права защищены ?) SM ?) MS ?) С ?) R Вопрос id:1889325 За единицу ширины штриха в штриховом коде принимается модуль – ?) самый узкий штрих или пробел ?) первый штрих слева ?) самый широкий штрих ?) самый широкий пробел Вопрос id:1889326 Знаки соответствия или качества, знаки наименования мест происхождения товара, эксплуатационные, экологические относятся с ___ маркировочным знакам ?) информационным ?) размерным ?) предупредительным ?) эксплуатационным Вопрос id:1889327 Компания, которой владелец товарного знака на определенных условиях передает права на его использование, называется ?) франчайзи ?) мерчандайзер ?) франчайзер ?) мерчандайзи Вопрос id:1889328 Концепция упаковки определяет, ?) привлекательность и легкость в обращении ?) чем упаковка должна являться по отношению к товару ?) размер, форму, материалы, цвет, текст Вопрос id:1889329 Макроцикл технологического развития (межотраслевые циклы) длится в среднем ___ лет ?) 45-60 ?) 13-15 ?) 10-12 ?) 25-40 Вопрос id:1889330 Маркировочные знаки, информирующие о способах обращения с товарами, называются ?) манипуляционными ?) пользовательскими ?) торговыми ?) покупательскими Вопрос id:1889331 Многомарочный подход подразумевает ?) выпуск дополнительных товарных единиц в той же категории товаров, под той же маркой, обычно с новыми характеристиками ?) производство новой категории товаров ?) создание дополнительных марок в одной и той же категории товаров ?) продвижение всех своих товаров на рынок под единой маркой Вопрос id:1889332 Модификация уже существующего бренда называется ?) ребрендинг ?) ньюбрендинг ?) мультибрендинг Вопрос id:1889333 Наиболее осязаемые товары – это товары ?) длительного пользования ?) потребительские товары ?) промышленные товары ?) кратковременного пользования Вопрос id:1889334 Платформа бренда – это ?) регламент по описанию качественных свойств (идентификаторов) бренда, основа, на которую будет опираться бренд ?) описание основных групп (целевых аудиторий) потребителей товаров бренда ?) принципы, на которых строится бизнес ?) социальные цели, которым служит бренд Вопрос id:1889335 По Ж.Ж. Ламбену, определяющие, основополагающие функциональные характеристики (атрибуты) товара называются ?) ядерные ?) периферийные ?) основные ?) центральные Вопрос id:1889336 По классификации ___товары, для покупки которых потребитель тратит специально отведенное время с тем, чтобы рассмотреть альтернативные варианты покупки, называются «шопинговые» ?) M. Коупланда ?) Ф. Котлера ?) П.Диксона ?) С.П. Аспинволла Вопрос id:1889337 По П. Диксону, добавленные качества - это ?) набор атрибутов сверх атрибутов, присутствующих у товаров-конкурентов ?) атрибуты нового товара сверх атрибутов, присутствовавших у заменяемого товара ?) атрибуты, появившиеся после модернизации товара ?) набор атрибутов, присутствующих у всех товаров-конкурентов Вопрос id:1889338 По Т. Левиту, осязаемый товар - это ?) необходимый набор свойств с точки зрения среднего рыночного предложения на конкурентном рынке в определенный период ?) создание базы длительных отношений с потребителем с целью сохранить лояльность к компании и товару на длительное время ?) уровень жесточайшей конкуренции между товарами-заменителями ?) предложение дополнительных свойств товара для привлечения внимания потребителя Вопрос id:1889339 По Ф. Котлеру, набор функциональных характеристик товара называется ?) товар с расширением ?) товар в реальном исполнении ?) товар по замыслу ?) атрибуция товара Вопрос id:1889340 Под товаром в широком смысле понимается ?) материальная собственность, реализуемая на рынке ?) продукты труда как физического, так и умственного труда, реализуемые на рынке ?) материальная или нематериальная собственность, реализуемая на рынке Вопрос id:1889341 Последовательность умозаключений и поведенческих действий, через которую проходит потребитель, узнавая и приобретая новый товар, называется ?) стадия знакомства ?) формирование целевой группы ?) формирование рыночного сегмента ?) процесс признания Вопрос id:1889342 Потенциальная капитализированная стоимость полных прав на использование товарного знака в течение срока действия его регистрации называется ___ товарного знака ?) капитал ?) потребительская ценность ?) имидж ?) рыночная стоимость Вопрос id:1889343 Потребителей, признающих новый продукт, склонных к эксперименту, риску, социально динамичных, коммуникабельных и космополитичных, называют ?) новаторы ?) конформисты ?) первый поток ?) экспериментаторы Вопрос id:1889344 Прекращение действия свидетельства на ТЗ происходит при просрочке уплаты пошлины за подачу заявления о продлении срока действия данного свидетельства или при просрочке представления документов на продление срока свыше ?) 3 месяцев ?) 6 месяцев ?) 9 месяцев ?) 12 месяцев Вопрос id:1889345 При применении стратегии ___ на товар устанавливают высокую цену и расходуют много средств на стимулирование сбыта ?) интенсивного маркетинга ?) вытеснения старых товаров ?) экстенсивного маркетинга ?) рыночного прорыва Вопрос id:1889346 Производственная маркировка может быть выполнена на ?) ценниках ?) кассовых чеках ?) этикетках ?) упаковочных пакетах Вопрос id:1889347 Расширение ассортимента выпускаемой продукции и переориентация рынков сбыта, освоение новых видов производств с целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды, предотвращения банкротства называется ?) дисконтирование ?) детерминация ?) компаундирование ?) диверсификация Вопрос id:1889348 Свойство товара, основанное на естественном желании потребителя удовлетворить ряд своих потребностей, покупая не группу товаров, а один и как можно дешевле, называется ?) совместимость ?) многофункциональность ?) заменяемость ?) разноплановость Вопрос id:1889349 Специфика информации как товара определяется ?) ее неделимостью и относительностью ?) способом передачи потребителю ?) зависимостью от срока возникновения и реализации ?) методами ценообразования Вопрос id:1889350 Стратегия, когда фирма использует успешные марочные названия для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории, называется ?) стратегия корпоративных марок ?) стратегия диверсификации товарной марки ?) стратегия расширения границ использования марки ?) стратегия расширения семейства марки Вопрос id:1889351 Такая выручка от реализации, которая покрывает переменные затраты и прямые постоянные затраты при отсутствии промежуточной маржи, называется ?) точка равновесия ?) порог безразличия ?) порог безубыточности товара ?) точка безубыточного производства Вопрос id:1889352 Термином ___обозначают, как правило, не только информационные системы, содержащие функции управления взаимоотношениями с клиентами, но и саму стратегию ориентации на клиента. ?) MCR ?) CRM ?) RMC ?) CMR Вопрос id:1889353 Товары, имеющие вещественную форму, называются ?) вещными ?) осязаемыми ?) физическими ?) материальными Вопрос id:1889354 Товары, приобретаемые в результате возникновения в них острой нужды, называются ?) товары первой необходимости ?) экстренные товары ?) спонтанные товары ?) товары особого спроса Вопрос id:1889355 Установление высокой цены на товар при низких расходах на маркетинг характерно для стратегии ?) постепенного входа на рыночный сегмент ?) тотального проникновения ?) выборочного проникновения ?) пассивного маркетинга Вопрос id:1889356 Явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта товара называется ?) жизненным циклом потребителя ?) жизненным циклом товара (ЖЦТ) ?) жизненным циклом предприятия (ЖЦП) ?) жизненным циклом рынка (ЖЦР) Вопрос id:1889357 Верны ли определения? А) Маркетинговые коммуникации – это процесс передачи целевой аудитории информации о продукте В) Продвижение – это маркетинговые действия, направленные на расширение круга потенциальных партнеров ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет ?) А – нет, В – да Вопрос id:1889358 Верны ли утверждения? А) Во время периода роста или периода перехода экономики от спада к подъему высокий уровень безработицы начинает снижаться, общий размер доходов падает В) Колебания цикла деловой активности отражаются на покупательной способности, т.к. они оказывают влияние на уровень цен и процентные ставки ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – да Вопрос id:1889359 Верны ли утверждения? А) Для владельцев небольших предприятий важнейшими факторами станут экономические, политические и международные В) Для фирмы, импортирующей товары индивидуального потребления, определяющими внешними факторами являются экономические и технологические. ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет Вопрос id:1889360 Верны ли утверждения? А) Использование единой товарной марки для всех товаров называется политика мультимарок В) Полная полезность товара определяет его конкурентоспособность. ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет Вопрос id:1889361 Верны ли утверждения? А) Солидарная ответственность возникает при неделимости предмета обязательства, совместном причинении вреда и т.д. и представляет собой совместную ответственность группы лиц, принявших на себя обязательство. В) Виртуальный маркетинг по характеру осуществляемых функций можно разделить на три сферы: исследование внешней среды, организация внутренней маркетинговой деятельности, специфические сферы деятельности ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – да ?) А – нет, В – нет |