Список вопросов базы знаний

Потребитель является основным действующим лицом на рынке

Редакционно-художественный отдел - отдел, делающий оценку и утверждающий макет выпускаемых рекламных материалов с учетом мнения заказчика

Референтная группа - социальная группа, с которой индивидуум идентифицирует себя, принимая образ жизни и ценностные ориентации членов группы и подражая им

Символика отражения формы обычно соответствует реальным ощущениям человека

Синий цвет в цветовом спектре является теплым цветом

Сосредоточение психической деятельности человека на каком-либо объекте или предмете - это - внимание

У американцев верность ассоциируется с

Целенаправленность произвольного внимания - важнейший фактор эффективности рекламной кампании

Бренд - художественный образ, адекватно отражающий сущность рекламного послания рекламодателя потребителю

В России происходит интенсивное развитие рынка рекламы

Для больших компаний особенно характерно разделение маркетинга и рекламы

Иногда маркетолог вынужден из сферы привычных рациональных понятий, переноситься в сферу, основанную скорее на ощущении, чувстве

Качественное наполнение рекламы тем лучше, чем яснее представление рекламодателя о собственной жизненной и деловой философии

Качественный рекламный образ - образ, по своему художественному, деловому и интеллектуальному содержанию соответствующий всем потребностям целевой потребительской группы

Контроль изготовления образов осуществляется только в интересах рекламопроизводителя

Концепция рекламного творчества состоит в раскрытии материала заказчика коротко, остроумно и поучительно для потребителя

Можно легко импортировать механизм генерации и воплощения идей

На основе пожеланий заказчика и личных наблюдений необходимо формировать пакет рекомендаций по исследуемому предмету

Некоторые фирмы отказываются от перекрестного продвижения брендов

По данным американских психологов, лучше всего воспринимают рекламу студенты

Рекламная концепция включает общие параметры и определение предлагаемого бренда

Свобода отношений между личностью и обществом порождает свободу межличностных отношений

Создание бренда предполагает определенный риск для предпринимателя

Удачная рекламная концепция предлагает потребителю изменить определенные параметры жизни к лучшему

Художественным рекламным образом является образ, существенно отклоняющийся от принципов господствующей морали

Любая информация о товаре является на самом деле напоминающей рекламой

Напоминающая реклама известных фирм или уже знакомых товаров может быть ориентирована именно на форму рекламного сообщения

Основной идеей является сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы действия по его приобретению

При разработке творческой стратегии нет необходимости сделать ее простой и доступной для получателя информации

Существует три основных типа тактик выбора потребителем того или иного товара

Каждое новое рекламное сообщение накладывается на весь предшествующий опыт взаимодействия человека с рекламой или с рекламируемым товаром

Потребитель существует в условиях неограниченности ресурсов (материальных, информационных, временных и т. д.)

Предписанты - лица, не предписывающие выбор товаров или услуг

Роберт Холл пришел к заключению, что потребление следует траектории случайного блуждания

Совокупность факторов, вызывающих активность человека и определяющих направленность его поведения и деятельности, - мотивация

В целом весь процесс создания и распределения рекламного сообщения носит прогнозный характер

Включает ли в себя предметное поле социологии только теоретические проблемы функционирования рекламы в современном обществе

Возможно ли без данных о поведении населения, его потребностях, интересах, ценностях провести эффективную рекламную кампанию

Обязан ли социолог в рекламном бизнесе профессионально владеть всеми методами сбора и обработки информации

Опирается ли рекламная индустрия на данные социологии на всех этапах рекламного творчества

Sales promotion толкуется как

___ - создание позитивного представления о заказчике с помощью СМИ.

___ можно определить как словесно оформленную рекламную идею, отражающую позиционирование товара на рынке.

___ действительность - представления о действительности, сформировавшиеся у человека под влиянием социальных коммуникаций.

___ - отношение числа лиц, ответивших положительно на вопрос о потреблении данного рекламного носителя, к общему числу опрошенных.

___ - это стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого-либо объекта или явления в сознании человека.

___ тестирование иначе называется пост-проверкой.

___ и подсознание - компоненты творческого процесса создания произведения.

«Рекламный ___» - компонент рекламы, отвлекающий внимание аудитории от рекламируемого предложения.

Аббревиатура УТП означает ___ торговое предложение.