Список вопросов базы знаний

Эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта, называется

Верны ли определения?

А) Базовый рынок – сегмент рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж рекламируемого товара

В) Сегментирование – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Брэндинг – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке

В) Сегментирование – создание долгосрочного покупательского предпочтения к марке данного товара или фирменной марке

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Деловая реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности

В) Потребительская реклама – реклама для тех, кто принимает решения о закупках товаров, предназначенных для использования в процессе деловой активности

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Деловая реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара

В) Потребительская реклама – реклама, рассчитанная на физическое лицо – конечного потребителя товара

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Диссонанс – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель

В) Диссонанс – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы

В) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором товар заявляют как типичный, но наиболее яркий, удачный представитель данной товарной группы

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Интерес – эмоционально окрашенное, повышенное внимание человека к какому-либо объекту, приводящее к познавательной деятельности относительно этого объекта

В) Память – способность сохранять, закреплять и, при необходимости, воспроизводить полученные ранее впечатления об окружающем мире

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Креатив – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов

В) Диссонанс – оригинальная идея, на которой базируется презентация объекта рекламы, переводящая коммерческое или иное предложение на язык образов, знаков, символов

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Медиаплан – это план размещения рекламного обращения в СМИ

В) Медиапланирование – это составление плана размещения рекламного сообщения в средствах массовой информации

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Мотив – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения

В) Желание – состояние актуализированной, т.е. начавшей действовать потребности, сопровождаемое стремлением и готовностью сделать что-нибудь для ее удовлетворения

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Мотив – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека

В) Потребность – это система факторов (причин), детерминирующих поведение человека

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Объем реализации печатного издания – реализуемая часть тиража

В) Объем реализации печатного издания – нереализуемая часть тиража

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Основной критерий сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения

В) Основной принцип сегментирования – идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Память – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы

В) Внимание – особое психическое состояние человека, входящее составной частью в познавательно-оценочную деятельность и другие психологические процессы

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Покупательная способность населения – стандарт потребления, который человек способен обеспечить за счет своего дохода.

В) Стиль жизни чаще всего определяется как устоявшиеся, типические формы жизнедеятельности личности и общностей

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Полезная аудитория – часть аудитории, которая является общей для нескольких изданий

В) Пересекающаяся аудитория – часть аудитории, которая является общей для нескольких изданий

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение

В) Взвешенная численность полезной аудитории – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Полезная аудитория – часть общей аудитории, на которую рассчитано данное рекламное обращение

В) Полезная аудитория – полезная аудитория плюс та часть общей, которая оказывает давление на полезную аудиторию

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Психографическое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности”

В) Поведенческое сегментирование – это сегментирование аудитории на основе критериев “стиль жизни” и “разделяемые ценности”

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется описательным сегментированием

В) Разделение рынка на основе различных критериев, касающихся поведения покупателей и потребителей товара, называется поведенческим сегментированием

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Разделение рынка на основе социально-демографических критериев называется поведенческим сегментированием

В) Разделение рынка на основе социально-демографических критериев называется описательным сегментированием

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Региональная реклама – это реклама продуктов и услуг национальной фирмы, рассчитанная на рынки зарубежных стран и приспособленная к этим рынкам

В) Зарубежная реклама – это реклама продуктов и услуг национальной фирмы, рассчитанная на рынки зарубежных стран и приспособленная к этим рынкам

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется местной рекламой

В) Реклама, предназначенная для размещения в разных национальных аудиториях с минимальной адаптацией к этим аудиториям, называется глобальной рекламой

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сегментирование – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям

В) Брэндинг – аналитическая процедура деления всей потенциальной рекламной аудитории на однородные группы по определенным критериям

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сегментирование – определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду

В) Позиционирование – определение той ниши в сознании потребителя, которая должна идентифицироваться с данным товаром, выделяя его в конкурентном ряду

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Социальная реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей

В) Политическая реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Социальная реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти

В) Политическая реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Центровое позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы

В) Дифференцированное позиционирование – позиционирование, при котором определяется место данного товара внутри товарной группы

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Шок – неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

В) Парадокс - неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Шок – сильная психическая и физиологическая реакция организма на чрезвычайный раздражитель

В) Шок – это что-либо, вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

Подберите правильный ответ

Из перечисленного: 1) женщина в сексуальном контексте; 2) ребенок; 3) товар;

4) животное; 5) цветовой контраст; 6) парадокс; 7) пламя; 8) диссонанс – к “безусловным раздражителям”, привлекающим внимание аудитории к рекламе, относятся

Из перечисленного: 1) интервью после организованного показа рекламных обращений; 2) лабораторные испытания; 3) лингвистические тесты; 4) сложные имитации;

5) кластерный анализ; 6) корреляционный анализ; 7) индексный метод – для тестирования применяют методы

Из перечисленного: 1) макросегментирование; 2) микросегментирование;

3) постсегментирование; 4) квазисегментирование; 5) этносегментирование;

6) психосегментирование – процедура сегментирования включает этапы

Из перечисленного: 1) отношение к рекламе; 2) отношение к объектам рекламы;

3) измерение чувств потребителей; 4) изучение потребительской мотивации;

5) психографические исследования; 6) исследования аудитории СМИ – исследования рекламопотребителей включают в себя такие направления исследований, как

Из перечисленного: 1) пол; 2) возраст; 3) место проживания; 4) образование;

5) возможность купить рекламируемый товар – согласно проведенным фирмой «Комкон-2» исследованиям, отношение к рекламе зависит, главным образом, от

Базовым показателем для выбора оптимального медиаплана является

Если в своем потреблении человек руководствуется, прежде всего, национально-культурными особенностями своего этноса или привычкой, то в его потреблении преобладает мотив

Из перечисленного: 1) внимание; 2) идентификация; 3) доступность; 4) надежность;
5) внушаемость; 6) интерес – в процессе тестирования рекламы проверяют

Из перечисленного: 1) диссонанс; 2) дисперсия; 3) суггестия; 4) контраст; 5) парадокс –
к способам привлечения внимания к рекламе относится использование

Из перечисленного: 1) он должен быть измеряем; 2) он должен быть доступен для воздействия; 3) он должен иметь достаточный размер; 4) у представителей сегмента должны быть общие реакции на содержание и форму рекламы; 5) представители сегмента должны находиться на одной территории – общие требования к выделяемому сегменту следующие

Из перечисленного: 1) стоимостная оценка брэнда; 2) степень известности брэнда у целевой аудитории; 3) степень распознавания брэнда; 4) лояльность брэнду целевой аудитории – аккумулируются в понятии «сила брэнда» параметры

Из перечисленных типов рекламы: 1) местная; 2) региональная; 3) общенациональная;
4) зарубежная; 5) глобальная; 6) городская – в соответствии с группировочным признаком «территория» выделяют рекламу

План размещения рекламного обращения в СМИ называется

Из перечисленного: 1) социальная коммуникация; 2) социальная технология;

3) компонент системы социального управления; 4) агент социализации; 5) социальный институт – рекламу можно рассматривать как

Исследования в области социологии рекламы могут проводиться в таких «полях» социологической науки, как: 1) прикладная социология; 2) теоретическая социология;

3) академическая социология; 4) эмпирическая социология

Появление сетевых рекламных агентств является следствием: 1) глобализации рынка;

2) урбанизации; 3) коммодификации различных областей социальной практики;

4) повышения уровня жизни населения

Ситуация потребительского выбора возникла в связи с: 1) развитием мануфактур;

2) ликвидацией цеховой организации производства; 3) обособлением торговли товарами от производства товаров; 4) осведомленностью потенциального покупателя о наличии товара; 5) желанием покупателя купить товар по минимальной цене

Социологические проблемы рекламы исследуются в рамках: 1) макросоциологии;

2) микросоциологии; 3) теорий среднего уровня; 4) мезосоциологии

Установите правильную последовательность событий, связанных с формированием рекламных технологий: 1) устная реклама; 2) протореклама; 3) летучие листки;

4) рекламный плакат; 5) печатные рекламные объявления