Список вопросов базы знаний

Дж.Мид

люди действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям. Чем больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных действий, тем более устойчиво общество

Э.Фромм

представил типологию социальных характеров и выделил т.н. «рыночного человека». В условиях рынка ценным становится, в первую очередь, то, что может быть обменено на другие блага, а не то, что полезно само по себе

Г.Блумер

в основе теории - понятие феномена. Сконструированные с помощью рекламы феномены широко распространены в обществе и имеют существенное значение для взаимодействия

А.Щюц

представил теорию символического интеракционизма. Люди взаимодействуют между собой с помощью символов. Символ - предмет или событие, предполагающее определенную реакцию на него, выражающуюся в определенных социальных действиях

сложные имитации

измеряется соотношение между глаголами и существительными, соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении

лингвистические тесты

по итогам демонстрации выбранной группе рекламного материала путем опроса выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось

интервью

применяются различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу

лабораторные испытания

искусственно воссоздаются условия, имитирующие реальную рекламную кампанию

престижное потребление

действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, иногда разрушительными как для самого человека, так и для общества

языческое потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

демонстративное потребление

обычное отношение к вещам и услугам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них содержится

вынужденное потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления)

мотив уподобления

ориентация на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

мотив престижа

стремление через потребление идентифицировать себя с данным конкретным образом рекламы

эстетический мотив

практическая польза от покупки

утилитарный мотив

эстетическое удовольствие от рекламы в некоторой мере переносится и на рекламируемый объект

характер целевой аудитории

деловая, потребительская

характер воздействия на аудиторию

местная, региональная, общенациональная, зарубежная, глобальная

территория распространения рекламы

прямая, непрямая, напоминающая

характер рекламируемого объекта

товарная, корпоративная

социальная реклама

реклама социального института

«институциональная» реклама

идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям

«идеологическая» реклама

политический плакат

корпоративная реклама

реклама организации, места, фирмы

рекламная деятельность

сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит характер убеждения, оплачено, передано от имени неанонимного рекламодателя

реклама как социальное явление

обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы

реклама (рекламное сообщение)

создание рекламных сообщений и их передача потребителю

паблисити

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ

люди, считающие главным личную жизнь

региональные или местные издания

люди с утилитарными устремлениями

дайджесты и журналы типа «Сделай сам»

«прогрессисты»

политические газеты, экономические издания, новые журналы

люди, открытые переменам

сатирические и нонконформистские издания

парадокс

неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

контраст

«транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации

использование сильного безусловного раздражителя

использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей

диссонанс

что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

пресса

рекламные щиты, бигборды, транспаранты, троллы, баннеры, панно, светотехническая реклама, реклама на транспорте

телевидение

рекламные объявления, рубричная реклама, заказные материалы (статьи, интервью, пр.), письма читателей

радио

ролики, споты, шоты, заставки, телемагазины, видео-экспресс-информация

наружная реклама

ролики, джинглы, звуковые объявления по сетям и локальные

интроверты

люди с традиционным стилем мышления

интегрированные личности

психологически стабильные, самоутвердившиеся личности среднего возраста, хорошо образованные и финансово обеспеченные, активно участвующие в благотворительной деятельности

экстраверты

люди, склонные к современным, инновационным стилям жизни

движимые потребностью

люди, имеющие временную работу, с невысоким социальным статусом, не располагающие достаточными средствами для совершения даже необходимых покупок

рывок

реклама размещается через неравные интервалы

неравномерные импульсы

концентрированное рекламное давление в течение короткого промежутка времени, как правило, в начале кампании

последовательный

реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании

направленный импульс

график строится таким образом, чтобы продажа существенно возрастала в период интенсивного рекламирования

экстенсивное развитие

работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов

усиление конкурентоспособности

расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)

интенсивное развитие

все усилия направлены на появление новых потребителей

создание круга постоянных клиентов

стремление к увеличению вторичного спроса на товар

менталитет, открытый риску

стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам

утилитаристский менталитет

склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству

менталитет перемен

характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции

менталитет, склонный к пассивной безопасности

стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»

по географии рынка

специализированные, комбинированные, комплексные

по используемым каналам рекламы

направленные на один или несколько сегментов рынка, тотальные

по степени охвата рынка

местные, региональные, национальные, зарубежные, глобальные

по формам используемых рекламных сообщений

монокампании, поликампании

психографическое

«стиль жизни» и разделяемые ценности

по выгодам

поведение покупателей и потребителей товара

поведенческое

«лояльность покупателя», объем и частота использования продукта

описательное

социально-демографические критерии