Список вопросов базы знаний

А.Щюц

в основе теории - понятие феномена. Сконструированные с помощью рекламы феномены широко распространены в обществе и имеют существенное значение для взаимодействия

Г.Блумер

представил типологию социальных характеров и выделил т.н. «рыночного человека». В условиях рынка ценным становится, в первую очередь, то, что может быть обменено на другие блага, а не то, что полезно само по себе

Дж.Мид

представил теорию символического интеракционизма. Люди взаимодействуют между собой с помощью символов. Символ - предмет или событие, предполагающее определенную реакцию на него, выражающуюся в определенных социальных действиях

Э.Фромм

люди действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям. Чем больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных действий, тем более устойчиво общество

лабораторные испытания

по итогам демонстрации выбранной группе рекламного материала путем опроса выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось

лингвистические тесты

искусственно воссоздаются условия, имитирующие реальную рекламную кампанию

интервью

измеряется соотношение между глаголами и существительными, соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении

сложные имитации

применяются различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу

демонстративное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

вынужденное потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления)

престижное потребление

обычное отношение к вещам и услугам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них содержится

языческое потребление

действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, иногда разрушительными как для самого человека, так и для общества

мотив уподобления

практическая польза от покупки

утилитарный мотив

ориентация на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

эстетический мотив

эстетическое удовольствие от рекламы в некоторой мере переносится и на рекламируемый объект

мотив престижа

стремление через потребление идентифицировать себя с данным конкретным образом рекламы

территория распространения рекламы

товарная, корпоративная

характер целевой аудитории

местная, региональная, общенациональная, зарубежная, глобальная

характер воздействия на аудиторию

деловая, потребительская

характер рекламируемого объекта

прямая, непрямая, напоминающая

«идеологическая» реклама

идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям

«институциональная» реклама

реклама социального института

социальная реклама

политический плакат

корпоративная реклама

реклама организации, места, фирмы

рекламная деятельность

сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит характер убеждения, оплачено, передано от имени неанонимного рекламодателя

паблисити

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ

реклама как социальное явление

обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы

реклама (рекламное сообщение)

создание рекламных сообщений и их передача потребителю

люди с утилитарными устремлениями

политические газеты, экономические издания, новые журналы

люди, считающие главным личную жизнь

региональные или местные издания

люди, открытые переменам

дайджесты и журналы типа «Сделай сам»

«прогрессисты»

сатирические и нонконформистские издания

диссонанс

что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

контраст

неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

парадокс

использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей

использование сильного безусловного раздражителя

«транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации

радио

ролики, споты, шоты, заставки, телемагазины, видео-экспресс-информация

телевидение

рекламные объявления, рубричная реклама, заказные материалы (статьи, интервью, пр.), письма читателей

пресса

ролики, джинглы, звуковые объявления по сетям и локальные

наружная реклама

рекламные щиты, бигборды, транспаранты, троллы, баннеры, панно, светотехническая реклама, реклама на транспорте

интроверты

люди, имеющие временную работу, с невысоким социальным статусом, не располагающие достаточными средствами для совершения даже необходимых покупок

движимые потребностью

люди с традиционным стилем мышления

интегрированные личности

люди, склонные к современным, инновационным стилям жизни

экстраверты

психологически стабильные, самоутвердившиеся личности среднего возраста, хорошо образованные и финансово обеспеченные, активно участвующие в благотворительной деятельности

последовательный

реклама размещается через неравные интервалы

неравномерные импульсы

концентрированное рекламное давление в течение короткого промежутка времени, как правило, в начале кампании

направленный импульс

реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании

рывок

график строится таким образом, чтобы продажа существенно возрастала в период интенсивного рекламирования

экстенсивное развитие

стремление к увеличению вторичного спроса на товар

создание круга постоянных клиентов

работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов

усиление конкурентоспособности

все усилия направлены на появление новых потребителей

интенсивное развитие

расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)

утилитаристский менталитет

характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции

менталитет, открытый риску

стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»

менталитет перемен

склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству

менталитет, склонный к пассивной безопасности

стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам

по используемым каналам рекламы

монокампании, поликампании

по степени охвата рынка

местные, региональные, национальные, зарубежные, глобальные

по формам используемых рекламных сообщений

направленные на один или несколько сегментов рынка, тотальные

по географии рынка

специализированные, комбинированные, комплексные

поведенческое

«лояльность покупателя», объем и частота использования продукта

описательное

социально-демографические критерии

по выгодам

«стиль жизни» и разделяемые ценности

психографическое

поведение покупателей и потребителей товара