Список вопросов базы знаний

Г.Блумер

представил теорию символического интеракционизма. Люди взаимодействуют между собой с помощью символов. Символ - предмет или событие, предполагающее определенную реакцию на него, выражающуюся в определенных социальных действиях

Дж.Мид

в основе теории - понятие феномена. Сконструированные с помощью рекламы феномены широко распространены в обществе и имеют существенное значение для взаимодействия

Э.Фромм

представил типологию социальных характеров и выделил т.н. «рыночного человека». В условиях рынка ценным становится, в первую очередь, то, что может быть обменено на другие блага, а не то, что полезно само по себе

А.Щюц

люди действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям. Чем больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных действий, тем более устойчиво общество

сложные имитации

измеряется соотношение между глаголами и существительными, соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении

интервью

применяются различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу

лабораторные испытания

по итогам демонстрации выбранной группе рекламного материала путем опроса выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось

лингвистические тесты

искусственно воссоздаются условия, имитирующие реальную рекламную кампанию

вынужденное потребление

действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, иногда разрушительными как для самого человека, так и для общества

демонстративное потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления)

престижное потребление

обычное отношение к вещам и услугам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них содержится

языческое потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

мотив престижа

практическая польза от покупки

мотив уподобления

ориентация на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

эстетический мотив

эстетическое удовольствие от рекламы в некоторой мере переносится и на рекламируемый объект

утилитарный мотив

стремление через потребление идентифицировать себя с данным конкретным образом рекламы

территория распространения рекламы

деловая, потребительская

характер рекламируемого объекта

местная, региональная, общенациональная, зарубежная, глобальная

характер целевой аудитории

прямая, непрямая, напоминающая

характер воздействия на аудиторию

товарная, корпоративная

«институциональная» реклама

реклама организации, места, фирмы

социальная реклама

идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям

корпоративная реклама

политический плакат

«идеологическая» реклама

реклама социального института

реклама (рекламное сообщение)

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ

паблисити

обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы

рекламная деятельность

создание рекламных сообщений и их передача потребителю

реклама как социальное явление

сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит характер убеждения, оплачено, передано от имени неанонимного рекламодателя

люди, открытые переменам

политические газеты, экономические издания, новые журналы

«прогрессисты»

дайджесты и журналы типа «Сделай сам»

люди, считающие главным личную жизнь

сатирические и нонконформистские издания

люди с утилитарными устремлениями

региональные или местные издания

использование сильного безусловного раздражителя

использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей

парадокс

неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

диссонанс

«транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации

контраст

что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

наружная реклама

ролики, джинглы, звуковые объявления по сетям и локальные

телевидение

рекламные щиты, бигборды, транспаранты, троллы, баннеры, панно, светотехническая реклама, реклама на транспорте

радио

ролики, споты, шоты, заставки, телемагазины, видео-экспресс-информация

пресса

рекламные объявления, рубричная реклама, заказные материалы (статьи, интервью, пр.), письма читателей

интегрированные личности

люди, имеющие временную работу, с невысоким социальным статусом, не располагающие достаточными средствами для совершения даже необходимых покупок

экстраверты

люди с традиционным стилем мышления

движимые потребностью

психологически стабильные, самоутвердившиеся личности среднего возраста, хорошо образованные и финансово обеспеченные, активно участвующие в благотворительной деятельности

интроверты

люди, склонные к современным, инновационным стилям жизни

направленный импульс

реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании

последовательный

график строится таким образом, чтобы продажа существенно возрастала в период интенсивного рекламирования

рывок

реклама размещается через неравные интервалы

неравномерные импульсы

концентрированное рекламное давление в течение короткого промежутка времени, как правило, в начале кампании

интенсивное развитие

стремление к увеличению вторичного спроса на товар

экстенсивное развитие

все усилия направлены на появление новых потребителей

усиление конкурентоспособности

работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов

создание круга постоянных клиентов

расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)

менталитет, открытый риску

стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»

менталитет, склонный к пассивной безопасности

склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству

утилитаристский менталитет

стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам

менталитет перемен

характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции

по формам используемых рекламных сообщений

специализированные, комбинированные, комплексные

по используемым каналам рекламы

направленные на один или несколько сегментов рынка, тотальные

по степени охвата рынка

монокампании, поликампании

по географии рынка

местные, региональные, национальные, зарубежные, глобальные

описательное

социально-демографические критерии

поведенческое

«лояльность покупателя», объем и частота использования продукта

психографическое

«стиль жизни» и разделяемые ценности

по выгодам

поведение покупателей и потребителей товара