Список вопросов базы знаний

Дж.Мид

представил типологию социальных характеров и выделил т.н. «рыночного человека». В условиях рынка ценным становится, в первую очередь, то, что может быть обменено на другие блага, а не то, что полезно само по себе

Э.Фромм

в основе теории - понятие феномена. Сконструированные с помощью рекламы феномены широко распространены в обществе и имеют существенное значение для взаимодействия

А.Щюц

люди действуют на основе значений, которые они придают предметам и событиям. Чем больше «коллективных значений», тем меньше вероятность спонтанных коллективных действий, тем более устойчиво общество

Г.Блумер

представил теорию символического интеракционизма. Люди взаимодействуют между собой с помощью символов. Символ - предмет или событие, предполагающее определенную реакцию на него, выражающуюся в определенных социальных действиях

интервью

искусственно воссоздаются условия, имитирующие реальную рекламную кампанию

сложные имитации

измеряется соотношение между глаголами и существительными, соотношение рекламных призывов и литературного текста в рекламном обращении

лабораторные испытания

применяются различные технические устройства, позволяющие объективно измерить реакцию человека на рекламу

лингвистические тесты

по итогам демонстрации выбранной группе рекламного материала путем опроса выясняют, что воспринято, понято, идентифицировано, запомнилось

вынужденное потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе (т.е. о субъекте потребления)

демонстративное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

престижное потребление

обычное отношение к вещам и услугам, не пытающееся извлечь из них больше, чем то, что в них содержится

языческое потребление

действия в сфере потребления, которые являются излишними, непродуктивными, иногда разрушительными как для самого человека, так и для общества

утилитарный мотив

стремление через потребление идентифицировать себя с данным конкретным образом рекламы

мотив уподобления

эстетическое удовольствие от рекламы в некоторой мере переносится и на рекламируемый объект

мотив престижа

практическая польза от покупки

эстетический мотив

ориентация на закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

характер целевой аудитории

прямая, непрямая, напоминающая

территория распространения рекламы

товарная, корпоративная

характер воздействия на аудиторию

местная, региональная, общенациональная, зарубежная, глобальная

характер рекламируемого объекта

деловая, потребительская

социальная реклама

политический плакат

корпоративная реклама

реклама социального института

«институциональная» реклама

идея о правильном образе жизни, приверженности определенным ценностям

«идеологическая» реклама

реклама организации, места, фирмы

паблисити

обнаруживаемое, внешнее проявление процесса реализации той общественной функции, которая представляет собой сущность рекламы

реклама (рекламное сообщение)

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ

рекламная деятельность

сообщение в любой форме, имеющее конечной целью реализацию товара. Как правило, это сообщение неперсонифицировано, носит характер убеждения, оплачено, передано от имени неанонимного рекламодателя

реклама как социальное явление

создание рекламных сообщений и их передача потребителю

люди с утилитарными устремлениями

региональные или местные издания

люди, открытые переменам

политические газеты, экономические издания, новые журналы

люди, считающие главным личную жизнь

дайджесты и журналы типа «Сделай сам»

«прогрессисты»

сатирические и нонконформистские издания

диссонанс

неожиданное явление, противоречие, не соответствующее обычным представлениям, здравому смыслу или формальной логике

использование сильного безусловного раздражителя

«транс плюс ведение»; заставить сознание на короткое мгновение полностью сосредоточиться на восприятии рекламного сообщения, отключиться от прочей внутренней и внешней информации

контраст

что-либо вызывающее ощущение разлада, дисгармонии, противоречия

парадокс

использование противоположностей или не сочетающихся на первый взгляд друг с другом цветов, звуков, персонажей

телевидение

рекламные объявления, рубричная реклама, заказные материалы (статьи, интервью, пр.), письма читателей

радио

ролики, джинглы, звуковые объявления по сетям и локальные

наружная реклама

ролики, споты, шоты, заставки, телемагазины, видео-экспресс-информация

пресса

рекламные щиты, бигборды, транспаранты, троллы, баннеры, панно, светотехническая реклама, реклама на транспорте

экстраверты

психологически стабильные, самоутвердившиеся личности среднего возраста, хорошо образованные и финансово обеспеченные, активно участвующие в благотворительной деятельности

интегрированные личности

люди, склонные к современным, инновационным стилям жизни

интроверты

люди, имеющие временную работу, с невысоким социальным статусом, не располагающие достаточными средствами для совершения даже необходимых покупок

движимые потребностью

люди с традиционным стилем мышления

направленный импульс

график строится таким образом, чтобы продажа существенно возрастала в период интенсивного рекламирования

рывок

концентрированное рекламное давление в течение короткого промежутка времени, как правило, в начале кампании

неравномерные импульсы

реклама размещается через неравные интервалы

последовательный

реклама размещается через равные интервалы в течение всего периода рекламной кампании

создание круга постоянных клиентов

расширение доли рынка за счет конкурирующих товаров (модификация товаров, оживление первичного спроса на них)

интенсивное развитие

стремление к увеличению вторичного спроса на товар

усиление конкурентоспособности

все усилия направлены на появление новых потребителей

экстенсивное развитие

работа на упрочение авторитета, рост доверия, удовлетворение ожиданий состоявшихся клиентов

утилитаристский менталитет

характеризуется стандартным потреблением, стремлением к экономии, привязанностью к традиции

менталитет перемен

стремление получить от жизни максимум удовольствия, склонность к непредвиденным расходам, импульсивным поступкам

менталитет, склонный к пассивной безопасности

склонность к путешествиям, прогрессу, предпринимательству

менталитет, открытый риску

стремление к бесконфликтности, конформизму, чувствительности к информации, малой открытостью к нововведениям и «стихийному прогрессу»

по используемым каналам рекламы

монокампании, поликампании

по географии рынка

направленные на один или несколько сегментов рынка, тотальные

по степени охвата рынка

местные, региональные, национальные, зарубежные, глобальные

по формам используемых рекламных сообщений

специализированные, комбинированные, комплексные

по выгодам

поведение покупателей и потребителей товара

психографическое

социально-демографические критерии

поведенческое

«стиль жизни» и разделяемые ценности

описательное

«лояльность покупателя», объем и частота использования продукта