Список вопросов базы знаний

престижная

авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие

собственническая

непосредственный результат постижения нашими предками всего окружающего реального и сверхъестественного

сакральная

обозначение места индивида в социальной иерархии посредством наглядных примет

ремесленническая

демонстрация своего богатства

утилитарный мотив

практическая польза от покупки

мотив моды

«быть как все, но наилучшим образом»

эстетический мотив

красота

мотив уподобления

подражание конкретной персоне

мотив престижа

закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

паблик рилейшнз

вывески, витрины, указатели, способствующие реализации товара

реклама на местах продаж

контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных, личная продажа, спонсорская деятельность, выставки, специально организованные рекламные акции

прямой маркетинг

установление двусторонних контактов с целевой аудиторией с целью ее информирования и формирования благожелательного отношения к заказчику акции

паблисити

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ, стимулирование продаж

XX в.

социальное явление

Древний мир, античность, Средневековье

социальный феномен

Новое время

социальный институт

XIX в.

вид социальной коммуникации

характер воздействия на аудиторию

селективная, массовая

концентрированность на определенном сегменте аудитории

жесткий, мягкий

цели и задачи рекламы

информативная, увещевательная, напоминающая

широта охвата аудитории

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

геральдика

совокупность знаков отличия, которые составляются по определенным правилам и присваиваются государствам, частям их территорий, корпорациям, родам или отдельным лицам

альбум

яркая, запоминающаяся фраза, служащая рекламным девизом фирмы или товара

слоган

фирменная марка с охраняемой законом символикой

«летучие листки»

участки на городских домах, которые специально выбеливались белой краской, чтобы на них писались объявления

брэнд

рекламные объявления, написанные от руки на бумаге

канал рекламной коммуникации

производитель или продавец блага

рекламодатель

специальная структура, занимающиеся составлением рекламного сообщения

рекламополучатель

совокупность однотипных средств распространения информации

рекламопроизводитель

рекламная аудитория

гендер

составляющие половой дифференциации, которые предопределены не биологией, а обществом

унисекс

отношения между полами, предопределенные биологией человека

сексизм

оценка человека, прежде всего, на основе его биологического пола, а не индивидуальных качеств и свойств

секс

нивелировка, сближение гендерных стереотипов, ролей мужчин и женщин

текст (в семиотике, лингвистике)

расчет на внушение определенных мыслей и чувств

гипербола

последовательность знаков, образующая единое целое

суггестивность

лицо, чье мнение по данной проблеме существенно для аудитории

суггестор

преувеличение достоинств объекта презентации

престиж

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе

престижное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

демонстративное потребление

социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

эпатаж

асоциальное демонстративное потребление

мотив

система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий

мотивация

основа мотивации любого акта человеческого поведения

потребительский мотив

причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления

потребность

осознанная причина, необходимость совершения определенного действия

покупательская аудитория

физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары

рекламная аудитория

те, кто принимает решение о покупке и платежеспособен на момент покупки

потребительская аудитория

часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании или данным рекламным объявлением

целевая рекламная аудитория

люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе

неэтичная реклама

любая реклама, не соответствующая требованиям закона

недобросовестная реклама

реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества

ненадлежащая реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение

заведомо ложная реклама

реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции

третья стадия

стимулирует человека к осуществлению покупки

пятая стадия

провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности

седьмая стадия

интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем

вторая стадия

пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

четвертая стадия

пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе

шестая стадия

пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив

первая стадия

создает «поле альтернатив»

стяжательский

отстраненность, безразличие к другим людям, страх быть разрушенным другими

деятельный

стремление поглотить, подчинить другого

рыночный

отстраненность от людей, поверхностность связей, легкость контактов

рецептивный

любовь к другим и к себе, забота, уважение

эксплуататорский

теряет свою независимость

аудитория

как передается сообщение

сообщение

кто передает информацию

канал коммуникации

какая информация передается

коммуникатор

кому передается информацию