Список вопросов базы знаний

сакральная

непосредственный результат постижения нашими предками всего окружающего реального и сверхъестественного

собственническая

авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие

ремесленническая

обозначение места индивида в социальной иерархии посредством наглядных примет

престижная

демонстрация своего богатства

эстетический мотив

практическая польза от покупки

мотив престижа

закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

мотив уподобления

подражание конкретной персоне

мотив моды

«быть как все, но наилучшим образом»

утилитарный мотив

красота

реклама на местах продаж

контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных, личная продажа, спонсорская деятельность, выставки, специально организованные рекламные акции

паблик рилейшнз

установление двусторонних контактов с целевой аудиторией с целью ее информирования и формирования благожелательного отношения к заказчику акции

паблисити

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ, стимулирование продаж

прямой маркетинг

вывески, витрины, указатели, способствующие реализации товара

Древний мир, античность, Средневековье

социальное явление

XIX в.

вид социальной коммуникации

Новое время

социальный институт

XX в.

социальный феномен

широта охвата аудитории

жесткий, мягкий

цели и задачи рекламы

информативная, увещевательная, напоминающая

концентрированность на определенном сегменте аудитории

селективная, массовая

характер воздействия на аудиторию

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

геральдика

рекламные объявления, написанные от руки на бумаге

«летучие листки»

совокупность знаков отличия, которые составляются по определенным правилам и присваиваются государствам, частям их территорий, корпорациям, родам или отдельным лицам

слоган

яркая, запоминающаяся фраза, служащая рекламным девизом фирмы или товара

брэнд

участки на городских домах, которые специально выбеливались белой краской, чтобы на них писались объявления

альбум

фирменная марка с охраняемой законом символикой

рекламопроизводитель

рекламная аудитория

рекламодатель

специальная структура, занимающиеся составлением рекламного сообщения

рекламополучатель

совокупность однотипных средств распространения информации

канал рекламной коммуникации

производитель или продавец блага

сексизм

оценка человека, прежде всего, на основе его биологического пола, а не индивидуальных качеств и свойств

секс

составляющие половой дифференциации, которые предопределены не биологией, а обществом

унисекс

отношения между полами, предопределенные биологией человека

гендер

нивелировка, сближение гендерных стереотипов, ролей мужчин и женщин

суггестивность

расчет на внушение определенных мыслей и чувств

суггестор

преувеличение достоинств объекта презентации

текст (в семиотике, лингвистике)

лицо, чье мнение по данной проблеме существенно для аудитории

гипербола

последовательность знаков, образующая единое целое

эпатаж

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

демонстративное потребление

асоциальное демонстративное потребление

престижное потребление

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе

престиж

социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

потребность

система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий

мотив

осознанная причина, необходимость совершения определенного действия

мотивация

причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления

потребительский мотив

основа мотивации любого акта человеческого поведения

рекламная аудитория

физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары

покупательская аудитория

часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании или данным рекламным объявлением

целевая рекламная аудитория

люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе

потребительская аудитория

те, кто принимает решение о покупке и платежеспособен на момент покупки

недобросовестная реклама

любая реклама, не соответствующая требованиям закона

ненадлежащая реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение

заведомо ложная реклама

реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции

неэтичная реклама

реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества

седьмая стадия

провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности

пятая стадия

создает «поле альтернатив»

вторая стадия

пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

четвертая стадия

интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем

шестая стадия

стимулирует человека к осуществлению покупки

первая стадия

пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив

третья стадия

пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе

рецептивный

отстраненность, безразличие к другим людям, страх быть разрушенным другими

рыночный

стремление поглотить, подчинить другого

деятельный

отстраненность от людей, поверхностность связей, легкость контактов

эксплуататорский

теряет свою независимость

стяжательский

любовь к другим и к себе, забота, уважение

коммуникатор

кто передает информацию

канал коммуникации

как передается сообщение

сообщение

кому передается информацию

аудитория

какая информация передается