Список вопросов базы знаний

ремесленническая

обозначение места индивида в социальной иерархии посредством наглядных примет

собственническая

демонстрация своего богатства

престижная

авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие

сакральная

непосредственный результат постижения нашими предками всего окружающего реального и сверхъестественного

утилитарный мотив

красота

мотив уподобления

практическая польза от покупки

мотив моды

закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

мотив престижа

подражание конкретной персоне

эстетический мотив

«быть как все, но наилучшим образом»

прямой маркетинг

вывески, витрины, указатели, способствующие реализации товара

паблик рилейшнз

контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных, личная продажа, спонсорская деятельность, выставки, специально организованные рекламные акции

реклама на местах продаж

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ, стимулирование продаж

паблисити

установление двусторонних контактов с целевой аудиторией с целью ее информирования и формирования благожелательного отношения к заказчику акции

XX в.

вид социальной коммуникации

XIX в.

социальное явление

Древний мир, античность, Средневековье

социальный феномен

Новое время

социальный институт

цели и задачи рекламы

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

характер воздействия на аудиторию

информативная, увещевательная, напоминающая

концентрированность на определенном сегменте аудитории

селективная, массовая

широта охвата аудитории

жесткий, мягкий

слоган

фирменная марка с охраняемой законом символикой

геральдика

участки на городских домах, которые специально выбеливались белой краской, чтобы на них писались объявления

альбум

совокупность знаков отличия, которые составляются по определенным правилам и присваиваются государствам, частям их территорий, корпорациям, родам или отдельным лицам

«летучие листки»

рекламные объявления, написанные от руки на бумаге

брэнд

яркая, запоминающаяся фраза, служащая рекламным девизом фирмы или товара

рекламодатель

рекламная аудитория

рекламопроизводитель

специальная структура, занимающиеся составлением рекламного сообщения

рекламополучатель

производитель или продавец блага

канал рекламной коммуникации

совокупность однотипных средств распространения информации

гендер

отношения между полами, предопределенные биологией человека

сексизм

нивелировка, сближение гендерных стереотипов, ролей мужчин и женщин

унисекс

оценка человека, прежде всего, на основе его биологического пола, а не индивидуальных качеств и свойств

секс

составляющие половой дифференциации, которые предопределены не биологией, а обществом

текст (в семиотике, лингвистике)

последовательность знаков, образующая единое целое

суггестивность

лицо, чье мнение по данной проблеме существенно для аудитории

гипербола

расчет на внушение определенных мыслей и чувств

суггестор

преувеличение достоинств объекта презентации

престиж

социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

эпатаж

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе

демонстративное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

престижное потребление

асоциальное демонстративное потребление

мотивация

система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий

мотив

основа мотивации любого акта человеческого поведения

потребность

причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления

потребительский мотив

осознанная причина, необходимость совершения определенного действия

потребительская аудитория

часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании или данным рекламным объявлением

рекламная аудитория

физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары

целевая рекламная аудитория

те, кто принимает решение о покупке и платежеспособен на момент покупки

покупательская аудитория

люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе

недобросовестная реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение

неэтичная реклама

реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества

заведомо ложная реклама

любая реклама, не соответствующая требованиям закона

ненадлежащая реклама

реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции

пятая стадия

провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности

шестая стадия

создает «поле альтернатив»

четвертая стадия

пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

седьмая стадия

пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив

третья стадия

интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем

первая стадия

стимулирует человека к осуществлению покупки

вторая стадия

пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе

эксплуататорский

любовь к другим и к себе, забота, уважение

рецептивный

стремление поглотить, подчинить другого

стяжательский

отстраненность от людей, поверхностность связей, легкость контактов

рыночный

отстраненность, безразличие к другим людям, страх быть разрушенным другими

деятельный

теряет свою независимость

аудитория

кому передается информацию

сообщение

как передается сообщение

коммуникатор

кто передает информацию

канал коммуникации

какая информация передается