Список вопросов базы знаний

престижная

обозначение места индивида в социальной иерархии посредством наглядных примет

собственническая

авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие

ремесленническая

демонстрация своего богатства

сакральная

непосредственный результат постижения нашими предками всего окружающего реального и сверхъестественного

мотив моды

подражание конкретной персоне

мотив уподобления

закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

эстетический мотив

практическая польза от покупки

утилитарный мотив

«быть как все, но наилучшим образом»

мотив престижа

красота

паблик рилейшнз

контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных, личная продажа, спонсорская деятельность, выставки, специально организованные рекламные акции

реклама на местах продаж

вывески, витрины, указатели, способствующие реализации товара

паблисити

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ, стимулирование продаж

прямой маркетинг

установление двусторонних контактов с целевой аудиторией с целью ее информирования и формирования благожелательного отношения к заказчику акции

XIX в.

вид социальной коммуникации

Древний мир, античность, Средневековье

социальное явление

XX в.

социальный институт

Новое время

социальный феномен

широта охвата аудитории

жесткий, мягкий

концентрированность на определенном сегменте аудитории

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

характер воздействия на аудиторию

селективная, массовая

цели и задачи рекламы

информативная, увещевательная, напоминающая

брэнд

фирменная марка с охраняемой законом символикой

слоган

участки на городских домах, которые специально выбеливались белой краской, чтобы на них писались объявления

геральдика

рекламные объявления, написанные от руки на бумаге

альбум

яркая, запоминающаяся фраза, служащая рекламным девизом фирмы или товара

«летучие листки»

совокупность знаков отличия, которые составляются по определенным правилам и присваиваются государствам, частям их территорий, корпорациям, родам или отдельным лицам

рекламопроизводитель

совокупность однотипных средств распространения информации

канал рекламной коммуникации

рекламная аудитория

рекламополучатель

специальная структура, занимающиеся составлением рекламного сообщения

рекламодатель

производитель или продавец блага

унисекс

оценка человека, прежде всего, на основе его биологического пола, а не индивидуальных качеств и свойств

секс

отношения между полами, предопределенные биологией человека

гендер

составляющие половой дифференциации, которые предопределены не биологией, а обществом

сексизм

нивелировка, сближение гендерных стереотипов, ролей мужчин и женщин

текст (в семиотике, лингвистике)

преувеличение достоинств объекта презентации

суггестор

лицо, чье мнение по данной проблеме существенно для аудитории

суггестивность

последовательность знаков, образующая единое целое

гипербола

расчет на внушение определенных мыслей и чувств

престиж

социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

эпатаж

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе

демонстративное потребление

асоциальное демонстративное потребление

престижное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

мотив

осознанная причина, необходимость совершения определенного действия

потребительский мотив

причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления

мотивация

основа мотивации любого акта человеческого поведения

потребность

система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий

целевая рекламная аудитория

люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе

рекламная аудитория

часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании или данным рекламным объявлением

потребительская аудитория

физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары

покупательская аудитория

те, кто принимает решение о покупке и платежеспособен на момент покупки

неэтичная реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение

заведомо ложная реклама

реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества

недобросовестная реклама

реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции

ненадлежащая реклама

любая реклама, не соответствующая требованиям закона

шестая стадия

создает «поле альтернатив»

третья стадия

пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

первая стадия

интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем

четвертая стадия

стимулирует человека к осуществлению покупки

вторая стадия

провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности

седьмая стадия

пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе

пятая стадия

пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив

рыночный

отстраненность, безразличие к другим людям, страх быть разрушенным другими

стяжательский

стремление поглотить, подчинить другого

рецептивный

отстраненность от людей, поверхностность связей, легкость контактов

эксплуататорский

любовь к другим и к себе, забота, уважение

деятельный

теряет свою независимость

коммуникатор

кому передается информацию

канал коммуникации

как передается сообщение

сообщение

кто передает информацию

аудитория

какая информация передается