Список вопросов базы знаний

сакральная

демонстрация своего богатства

ремесленническая

непосредственный результат постижения нашими предками всего окружающего реального и сверхъестественного

престижная

авторские сигнатуры, которые наносились автором на созданное им изделие

собственническая

обозначение места индивида в социальной иерархии посредством наглядных примет

мотив престижа

«быть как все, но наилучшим образом»

мотив уподобления

практическая польза от покупки

мотив моды

подражание конкретной персоне

утилитарный мотив

закрепление за человеком своего действительного или мнимого статуса, социальной роли

эстетический мотив

красота

паблик рилейшнз

создание позитивного представления о заказчике акции с помощью СМИ, стимулирование продаж

реклама на местах продаж

контакты с персонально известным потребителем на основе баз данных, личная продажа, спонсорская деятельность, выставки, специально организованные рекламные акции

прямой маркетинг

вывески, витрины, указатели, способствующие реализации товара

паблисити

установление двусторонних контактов с целевой аудиторией с целью ее информирования и формирования благожелательного отношения к заказчику акции

XX в.

вид социальной коммуникации

XIX в.

социальное явление

Новое время

социальный институт

Древний мир, античность, Средневековье

социальный феномен

характер воздействия на аудиторию

жесткий, мягкий

цели и задачи рекламы

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная

концентрированность на определенном сегменте аудитории

селективная, массовая

широта охвата аудитории

информативная, увещевательная, напоминающая

«летучие листки»

участки на городских домах, которые специально выбеливались белой краской, чтобы на них писались объявления

брэнд

рекламные объявления, написанные от руки на бумаге

альбум

фирменная марка с охраняемой законом символикой

слоган

совокупность знаков отличия, которые составляются по определенным правилам и присваиваются государствам, частям их территорий, корпорациям, родам или отдельным лицам

геральдика

яркая, запоминающаяся фраза, служащая рекламным девизом фирмы или товара

канал рекламной коммуникации

рекламная аудитория

рекламополучатель

специальная структура, занимающиеся составлением рекламного сообщения

рекламодатель

совокупность однотипных средств распространения информации

рекламопроизводитель

производитель или продавец блага

унисекс

оценка человека, прежде всего, на основе его биологического пола, а не индивидуальных качеств и свойств

гендер

составляющие половой дифференциации, которые предопределены не биологией, а обществом

сексизм

нивелировка, сближение гендерных стереотипов, ролей мужчин и женщин

секс

отношения между полами, предопределенные биологией человека

суггестивность

преувеличение достоинств объекта презентации

текст (в семиотике, лингвистике)

лицо, чье мнение по данной проблеме существенно для аудитории

суггестор

расчет на внушение определенных мыслей и чувств

гипербола

последовательность знаков, образующая единое целое

престиж

использование благ не столько для удовлетворения нужд, сколько для намеренной передачи другим информации о себе

эпатаж

социальная привлекательность объекта в глазах общества или группы

демонстративное потребление

асоциальное демонстративное потребление

престижное потребление

модель потребления, в которой целью является презентация престижа субъекта потребления

мотив

основа мотивации любого акта человеческого поведения

потребительский мотив

осознанная причина, необходимость совершения определенного действия

потребность

причины, в соответствии с которыми человек поступает определенным образом в сфере потребления

мотивация

система факторов, определяющих поведение человека, стимулирующая его на осуществление некоторых действий

потребительская аудитория

люди или структуры, которым может быть передано рекламное сообщение о данном благе

рекламная аудитория

физические или юридические лица, которые потребляют или могут потреблять данные товары

целевая рекламная аудитория

часть рекламной аудитории, на которую предполагается оказать воздействие в ходе данной рекламной кампании или данным рекламным объявлением

покупательская аудитория

те, кто принимает решение о покупке и платежеспособен на момент покупки

недобросовестная реклама

любая реклама, не соответствующая требованиям закона

ненадлежащая реклама

реклама, не соответствующая моральным принципам, нравственным устоям общества

заведомо ложная реклама

реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции

неэтичная реклама

реклама, с помощью которой рекламодатель намеренно вводит потребителя в заблуждение

пятая стадия

пытается повысить шансы данного конкретного варианта при переборе альтернатив

вторая стадия

провоцирует возникновение чувства неудовлетворенности

шестая стадия

создает «поле альтернатив»

первая стадия

пытается превратить покупателя в «приверженца марки»

третья стадия

интернирует в сознание стандарты, которые могут быть приняты за критерии решения проблем

седьмая стадия

пытается склонить мнение потенциального покупателя к данной альтернативе

четвертая стадия

стимулирует человека к осуществлению покупки

стяжательский

отстраненность от людей, поверхностность связей, легкость контактов

рыночный

теряет свою независимость

деятельный

любовь к другим и к себе, забота, уважение

рецептивный

стремление поглотить, подчинить другого

эксплуататорский

отстраненность, безразличие к другим людям, страх быть разрушенным другими

сообщение

как передается сообщение

канал коммуникации

кому передается информацию

коммуникатор

кто передает информацию

аудитория

какая информация передается