|
|
Список вопросов базы знанийМаркетинг продуктов культурной деятельности (магистр, курс 1)Вопрос id:1435862 Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании ?) сократить расходы на маркетинговые исследования ?) обеспечить экономию средств компании ?) удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности ?) снизить остроту конкуренции Вопрос id:1435863 Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено ?) небольшими различиями между сегментами рынка ?) высокой интенсивностью конкуренции ?) высоким качеством товара ?) тщательными маркетинговыми исследованиями Вопрос id:1435864 Расположите мероприятия по продвижению товара на рынке в порядке возрастания количества покупателей ?) Информационное сообщение в отраслевых СМИ ?) PR-статьи и реклама в отраслевых СМИ, выставки ?) Информация в отраслевых СМИ, выставки, прямые продажи ?) Информация в отраслевых СМИ, прямые продажи Вопрос id:1435865 Расположите методы маркетинга в порядке их возникновения ?) метод рыночной ориентации ?) метод сбытовой ориентации ?) метод товарной ориентации ?) маркетинговое управление Вопрос id:1435866 Расположите проблемы, стоящие на пути информатизации общества в порядке их появления ?) Необходимость максимального удовлетворения потребностей пользователя и создание соответствующего интерфейса работы в компьютерной среде, разработка приложений для корпоративного и индивидуального пользования ?) Проблема обработки больших объемов данных в условиях ограниченных возможностей программно-аппаратных средств ?) Возможность использования больших универсальных ЭВМ (Mainframe) только мощными корпорациями ввиду их дороговизны и сложности эксплуатации ?) Организация защиты и безопасности корпоративной информации Вопрос id:1435867 Расположите стадии маркетингового исследования в логической последовательности ?) Разработка рекомендаций ?) Анализ вторичной информации ?) Комплексный анализ данных ?) Получение первичной информации Вопрос id:1435868 Расположите этапы исследования рынков в логической последовательности ?) Количественное исследование ?) Составление профиля сегмента ?) Анализ ?) Качественное исследование Вопрос id:1435869 Расположите этапы сегментирования рынка в логической последовательности ?) Разработка маркетингового комплекса для каждого целевого сегмента ?) Разработка подхода к позиционированию в каждом из целевых сегментов ?) Определение принципов, которые будут положены в основу сегментирования рынка ?) Оценка степени привлекательности полученных сегментов Вопрос id:1435870 Расположите этапы эволюции стратегического мышления в порядке их возникновения ?) фокусировка внимания менеджмента на проблеме конкурентоспособности ?) концепция стратегического менеджмента впервые приобрела законченную форму и получила всеобщее признание ?) основное внимание менеджмента переключается на позиционные преимущества Вопрос id:1435871 С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют ?) всестороннее исследование ?) комплексное исследование ?) социологическое исследование ?) исследование товарного рынка Вопрос id:1435872 Совокупность правил, по которым строится кодовое обозначение объекта, называется ?) исследованием кодирования ?) системой кодирования ?) правилом кодирования ?) сущностью кодирования Вопрос id:1435873 Составной частью интеллектуальной собственности является ?) промышленная собственность ?) коллективная собственность ?) государственная собственность ?) частная собственность Вопрос id:1435874 Установите соответствие между видом опросов и его описанием | Левая часть | Правая часть |
|---|
Метод лестницы | метод опроса, применяемый в маркетинговых исследованиях, один из методов частично стандартизированных качественных опросов | Личностные тесты | психологический вербально-коммуникативный метод, в котором в качестве средства для сбора сведений от респондента используется специально оформленный список вопросов | Анкетирование | методы психодиагностики, с помощью которых измеряются различные стороны личности |
Вопрос id:1435875 Установите соответствие между видом рекламы и его описанием | Левая часть | Правая часть |
|---|
Геоконтекстная реклама | размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку | Контекстная реклама | размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках | Поисковая реклама | размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС, предлагающих пользователю функцию поиска | Медийная реклама | реклама в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя |
Вопрос id:1435876 Установите соответствие между видом уличной рекламы и его описанием | Левая часть | Правая часть |
|---|
Билборды | отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3м, 8×4м | Брандмауэр | лёгкая разборная или неразборная конструкция | Троллы | огромный плакат или щит на стене здания | Промостойка | двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток |
Вопрос id:1435877 Установите соответствие между видом уличной рекламы и его описанием | Левая часть | Правая часть |
|---|
Призматрон | выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях | Суперсайты | рекламоноситель, визуальная поверхность которого, благодаря тому, что состоит из трёхгранных поворачивающихся призм, может изменяться | Стритлайн | отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 |
Вопрос id:1435878 Установите соответствие между качественными методами исследования потребительского поведения и их сущностями: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Наблюдение | формализованная, направляемая исследователем в соответствии с заранее подготовленным сценарием, беседа с респондентом, сфокусированная на теме, интересующей исследователя | Интервью | демонстрация образцов продукции или коммуникационных сообщений (например, рекламы) относительно небольшой группе «типичных потребителей» с целью получения отзывов и внесения корректив в продукт или сообщение до начала его массового использования | Тестирование | непосредственный визуальный либо с применением средств визуализации отстраненный контроль со стороны исследователя за каким-либо явлением или процессом |
Вопрос id:1435879 Установите соответствие между количественными методами исследования потребительского поведения и их сущностями: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Эксперимент | система постоянного сбора информации, сплошного отслеживания четко определенного, как правило, достаточно узкого круга данных | Массовый опрос | наиболее распространенные, универсальные методы проведения маркетинговых исследований. чаще всего, когда говорят о маркетинговом исследовании – сборе первичной информации, имеют в виду именно опрос или анкетирование, предполагающие прямое выяснение непредвзятого мнения достаточно многочисленной группы респондентов | Мониторинг | целенаправленное изменение отдельных параметров товара: цены, упаковки, расположения в магазине, комплектации и т.п., осуществляемое без уведомлений потребителя с целью количественного измерения произведенного эффекта |
Вопрос id:1435880 Установите соответствие между критериями определения целевого сегмента и их описаниями: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Эффективность работы на выбранном сегменте рынка | определяется тем, насколько реально для компании наладить каналы сбыта продукции для данного сегмента, физическая возможность и стоимость поставок товаров (их складирования и хранения) или оказания услуг в географических районах, характерных для целевого сегмента | Перспективность сегмента | означает совокупный максимально возможный объем продаж определенной товарной группы всем представителям данного сегмента за определенный период времени | Размеры (емкость) сегмента | является стратегическим решением, поэтому в первую очередь должны учитываться долгосрочные перспективы работы на этом сегменте | Доступность сегмента для предприятия | речь идет о наличии у компании опыта работы на выбранном сегменте рынка, соответствие продуктов, технологического потенциала и позиционирования бренда компании специфике сегмента, достаточность ресурсов для работы на данном сегменте рынка |
Вопрос id:1435881 Установите соответствие между методами качественного исследования и их описаниями: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Фокус-группа | заключается впомещении респондента вситуацию принятия решения опокупке, впроцессе которого ондолжен подробно описать все факторы, которыми онруководствовался при принятии этого решения | Глубинное интервью | слабоструктурированная личная беседа интервьюера среспондентом вформе, побуждающей последнего кподробным ответам назадаваемые вопросы | Анализ протокола | представляет собой групповое интервью, проводимое модератором вформе групповой дискуссии позаранее разработанному сценарию снебольшой группой «типичных» представителей изучаемой части населения, сходных поосновным социальным характеристикам |
Вопрос id:1435882 Установите соответствие между политикой и её определением: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Товарная политика | совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей | Коммуникативная политика | комплекс мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, методов стимулирования сбыта и связи с общественностью | Коммуникационная политика | перспективный курс действий предприятия и наличие у него обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных (коммуникационных) средств взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы, которая обеспечивает стабильную и эффективную деятельность по формированию спроса и продвижению товаров и услуг на рынок |
Вопрос id:1435883 Установите соответствие между понятием и определением: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Многоканальный маркетинг | маркетинг, основанный на единстве внешнего и внутреннего маркетинга | Концентрированный маркетинг | маркетинг, осуществляемый организацией при массовом производстве одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей | Интегрированный маркетинг | маркетинг, при котором организация создает два и более каналов распределения для обслуживания одного или нескольких сегментов рынка | | маркетинг организации, имеющей большую долю рынка на одном или нескольких небольших сегментах рынка |
Вопрос id:1435884 Установите соответствие между понятием и определением: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Операционный маркетинг | маркетинг, направленный на проверку продукта и плана маркетинга в реальных рыночных условиях | Стратегический маркетинг | маркетинг, заключающийся в анализе потребностей физических лиц и организаций | Продуктно-дифференцированный маркетинг
| маркетинг, в основе которого лежит активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки | Пробный маркетинг | маркетинг нескольких параллельно выпускаемых продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы |
Вопрос id:1435885 Установите соответствие между сегментами и выделяемыми в них переменными: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Сегментирование по личностному признаку | технология (какие технологии заказчиков должны быть приняты ко вниманию); статус пользователя (какие потребители будут выбраны компанией– с низкой, средней или высокой степенью потребления); объем требуемых товаров/услуг (каких заказчиков стоит выбрать– предпочитающих большие или малые партии товаров) | Сегментирование в соответствии с операционным признаком | срочность (следует ли компании-поставщику обслуживать заказчиков, которым может понадобиться срочная и непредвиденная поставка); область применения (на использовании товаров по прямому назначению или на всех вариантах использования стоит сосредоточить внимание); размер заказа (большие или малые партии будут поставляться заказчикам) | Сегментирование по ситуационному признаку | сходство покупателя и продавца (следует ли компании обслужить только заказчиков, ценности которых приближены к ней самой); отношение к риску (какие потребители предпочтительнее– любящие рисковать или избегающие опасности); лояльность (следует ли обслуживать фирмы, которые проявляют высокую степень лояльности своим поставщикам) | Сегментирование по закупочному признаку | организация снабжения (как компания будет осуществлять закупки– централизованно или децентрализованом); структура власти (какой отдел– производственный, финансовый ит.д. является главным в принятии решений компании– заказчика); структура существующих взаимоотношений (с кем компании стоит строить взаимоотношения– с компаниями, с которыми установлены прочные связи или с наиболее перспективными компаниями без установившихся отношений) |
Вопрос id:1435886 Установите соответствие между сегментом и его определением: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Сегментирование по стилю потребления | сегментирование рынка в зависимости от знаний покупателей, от их отношений, характера использования товара и реакции на этот товар | Психографическое сегментирование | выделение групп покупателей на основе данных о потреблении связанных товаров, позволяющих наилучшим образом прогнозировать потребность в продвигаемом товаре и/или отклик на промо-акции | Сегментирование по демографическому принципу | сегментирование рынка по признакам принадлежности к общественному классу, образа жизни и/или характеристик личности | Сегментирование по поведенческому принципу | сегментирование рынка на основе пола, возраста, уровня доходов, образования, религиозных убеждений |
Вопрос id:1435887 Установите соответствие между системами классификации и их описаниями: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Иерархический принцип классификации | отбирает совокупность ключевых слов или словосочетаний, описывающих определенную предметную область или совокупность однородных объектов | Дескрипторная система классификации
| заключается в переходе «от общего к частному» при детализации характеристик идентифицируемого объекта и структурно может быть представлен с помощью графа «типа дерева» | Фасетная система классификации | позволяет выбирать признаки классификации независимо как друг от друга, так и от семантического содержания классифицируемого объекта |
Вопрос id:1435888 Установите соответствие между системами штрихового кодирования и их описаниями: | Левая часть | Правая часть |
|---|
EAN (European Article Numbering) | товарный код (европейский артикул), созданный в ЕС на базе UPC | UCC/EAN | универсальный товарный код, разработанный и применяемый в США | UPC (Universal Product Code) | единый стандартизированный штриховой код, созданный организациями США, Канады и ЕС |
Вопрос id:1435889 Установите соответствие между стратегией и её определением: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Стратегия расширения границ марки | взаимосвязанный комплекс долгосрочных мер или подходов во имя укрепления жизнеспособности и мощи организации по отношению к ее конкурентам | | маркетинговая стратегия, при которой создается покупательский спрос на определенный продукт или его определенную марку | Стратегия продвижения продукта
| маркетинговая стратегия, при которой стимулируется стремление розничных продавцов активно продавать определенный продукт или определенную марку | Стратегия привлечения покупателей | стратегия использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок |
Вопрос id:1435890 Установите соответствие между термином и определением: | Левая часть | Правая часть |
|---|
| конкурентная маркетинговая стратегия, которую используют лидирующие на рынке компании для защиты своих позиций от атак конкурентов | Наступательная война | конкурентная маркетинговая стратегия, реализуемая малыми компаниями, борющимися с крупными компаниями | | маркетинговая стратегия, при которой находящаяся на вторых или третьих ролях компания начинает атаковать лидера рынка |
Вопрос id:1435891 Установите соответствие между фазами инициации и их функциями: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Исследование процесса принятия решения потребителями | определяет ожидаемый уровень продаж при данном уровне спроса | Сегментирование | определяет мотивацию людей при покупке и процесс принятия решения, используемые покупателями | Исследование позиционирования продукта | определяет демографические, психологические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей | Прогнозирование продаж | как целевой рынок видит марку по отношению к конкурентам |
Вопрос id:1435892 Установите соответствие между фазами разработки и их описаниями: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Исследование ценовой эластичности | что потребители чувствуют по отношению к названию марки | Исследование имиджа марки | для оценки того, как потребители воспринимают конкретную концепцию | Тестирование концепций | определяет, насколько потребители чувствительны к изменению цен | Тестирование названия марки | насколько благоприятно потребители видят марку |
Вопрос id:1435893 Установите соответствие между факторами и их пояснениями: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Природа товара или услуги | Достаточны ли выгоды от сегментирования для покрытия дополнительных затрат, связанных с: модификацией товара с учетом затрат на исследования, разработку и производство; дублированием маркетинговых усилий для каждого сегмента | Природа рынка | Потребуется ли дополнительный персонал в отделах производства или сбыта для обслуживания этих сегментов? | Ресурсы компании | Существуют ли между потребителями явные различия? Если это не так, то не надо сегментировать, поскольку это не приведет к существенному эффекту | Затраты на модификацию комплекса маркетинга для различных сегментов | Чем больше Ваш товар или услуга похожи на предметы массового спроса, тем менее вероятно, что сегментирование окажется полезным |
Вопрос id:1435894 Установите соответствие между характеристиками систем классификации и их свойствами: | Левая часть | Правая часть |
|---|
Заполненность | отношение фактического количества классификационных группировок к емкости системы | Гибкость | количество (максимально возможное) классификационных группировок в системе классификации | Емкость | возможность включения в систему классификации новых классификационных признаков и объектов без нарушения ее целостности | Глубина | количество допускаемых уровней (ступеней), соответствующих числу признаков классификации |
Вопрос id:1435895 Целевой маркетинг предполагает проведение основных мероприятий ?) сегментирование рынка ?) выбор целевых сегментов рынка ?) позиционирование товара на рынке ?) стратегическое планирование Вопрос id:1435896 Цели маркетинговых исследований могут носить следующий характер ?) описательный ?) казуальный ?) рекламный ?) разведочный Вопрос id:1435897 Верны ли утверждения?
А) Анализ затрат конкурентов сводится к выяснению стратегических факторов, управляющих затратами, собственно анализу затрат и моделированию затрат конкурентов
В) Анализ конкурентной обстановки и определение положения в ней организации предполагают определение сложности и динамизма конкурентной среды ?) А - нет, В - нет ?) А - да, В - нет ?) А - да, В - да ?) А - нет, В - да Вопрос id:1435898 Верны ли утверждения?
А) Деятель маркетинга создает нужду
В) Товар пропагандируют как средство удовлетворения одной или ряда специфических нужд ?) А - нет, В - нет ?) А - нет, В - да ?) А - да, В - да ?) А - да, В - нет Вопрос id:1435899 Верны ли утверждения?
А) Дифференциация не требует серьезных исследований и разработок
В) Сфокусированная стратегия, или стратегия рыночной ниши, основанная на дифференциации продукции, ставит своей целью обеспечение представителей выбранного сегмента товарами или услугами, наиболее полно отвечающими их вкусам и требованиям ?) А - нет, В - нет ?) А - да, В - нет ?) А - да, В - да ?) А - нет, В - да Вопрос id:1435900 Верны ли утверждения?
А) Задача SWOT-анализа– дать структурированное описание ситуации, относительно которой нужно принять какое-либо решение
В) Поскольку SWOT-анализ в общем виде не содержит экономических категорий, его можно применять к любым организациям, отдельным людям и странам для построения стратегий в самых различных областях деятельности ?) А - да, В - нет ?) А - да, В - да ?) А - нет, В - да ?) А - нет, В - нет Вопрос id:1435901 Верны ли утверждения?
А) Концепция социально-этичного маркетинга основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости
В) Концепция холистического (целостного) маркетинга исходит из того, что задачей фирмы является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворённости более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением и укреплением благополучия потребителя и общества в целом ?) А - да, В - да ?) А - нет, В - да ?) А - нет, В - нет ?) А - да, В - нет Вопрос id:1435902 Верны ли утверждения?
А) Маркетинг возник в США на рубеже XIX-XX веков в виде прикладных исследований сбытовых проблем, появившихся у крупных компаний в связи с реализацией произведенной продукции
В) Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена ?) А - да, В - нет ?) А - да, В - да ?) А - нет, В - нет ?) А - нет, В - да Вопрос id:1435903 Верны ли утверждения?
А) Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории
В) Маркетинговые коммуникации не могут быть нецеленаправленными ?) А - да, В - нет ?) А - нет, В - нет ?) А - да, В - да ?) А - нет, В - да Вопрос id:1435904 Верны ли утверждения?
А) Принципиальная возможность развития маркетинга в России появилась только с реформами 90-х годов, когда наша страна приоткрыла свои границы для иностранных предпринимателей, которые не преминули возможностью занять своё место на необъятных просторах нашего развивающегося рынка
В) Предпосылки возникновения маркетинга в России связаны с изменениями в отношениях собственности ?) А - да, В - нет ?) А - да, В - да ?) А - нет, В - да ?) А - нет, В - нет Вопрос id:1435905 Верны ли утверждения?
А) Реальный спрос характеризует приверженность потребителей относительно данной товарной марки
В) Повторный спрос представляет собой размер фактической реализации товаров за определенный срок, выраженный в натуральных или стоимостных показателях ?) А - нет, В - да ?) А - нет, В - нет ?) А - да, В - да ?) А - да, В - нет Вопрос id:1435906 Верны ли утверждения?
А) Рынок может сформироваться на какой-то отдельный товар или услугу, имеющие ценностную значимость
В) От понятия «рынок» нельзя вернуться к базовому понятию «маркетинг» ?) А - да, В - да ?) А - нет, В - нет ?) А - нет, В - да ?) А - да, В - нет Вопрос id:1435907 Верны ли утверждения?
А) Чем выше цена, тем, при прочих равных условиях, выше размер предложения
на рынке данного товара
В) Главный фактор, воздействующий на предложение, - издержки производства ?) А - да, В - нет ?) А - нет, В - нет ?) А - нет, В - да ?) А - да, В - да Вопрос id:1435908 ___ - период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей ?) Этап выведения на рынок ?) Этап зрелости ?) Этап упадка ?) Этап роста Вопрос id:1435909 ___ - период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок ?) Этап упадка ?) Этап роста ?) Этап зрелости ?) Этап выведения на рынок Вопрос id:1435910 ___ - период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей ?) Этап роста ?) Этап зрелости ?) Этап упадка ?) Этап выведения на рынок Вопрос id:1435911 ___ – метод стратегического планирования, используемый для оценки факторов и явлений, влияющих на проект или предприятие |