Список вопросов базы знаний

___ - способ выделения данного сегмента на рынке

___ - способ оценки выбора того или иного сегмента рынка для продуктов или предприятия

___ - степень, в которой для данного рыночного сегмента могут быть разработаны эффективные маркетинговые программы, направленные на привлечение и обслуживание составляющих его потребителей

___ - степень, до которой имеется возможность измерить размеры рыночного сегмента, его покупательскую способность и предполагаемую прибыльность

___ - степень, до которой рыночный сегмент может быть охвачен и обслужен

___ - степень, до которой сегмент может считаться достаточно большим или прибыльным

___ - стоимость проданного фирмой продукта минус стоимость материалов, купленных и использованных фирмой для его производства

___ - стратегия использования имеющего успех марочного названия при выведении на рынок модификаций товара или товаров-новинок

___ - торговая наценка, устанавливаемая промышленными предприятиями

___ - узко определённая группа потребителей, обычно получаемая в результате разделения сегмента на подсегменты или выделения групп потребителей с отчётливо выраженными особенностями

___ - упорядочение некоторого множества объектов (материалов, изделий, балансовых счетов, видов операций и т.д.) в соответствии с установленными признаками их сходства и различия

___ - установление цен, процесс выбора окончательной цены в зависимости от себестоимости продукции, цен конкурентов, соотношения спроса и предложения и других факторов

___ - форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике

___ - этап жизненного цикла продукта, включающий реализацию заключительной части плана маркетинга, полномасштабного производства и продаж товара

___ маркетинг - маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов

___ означает(ют) совокупный максимально возможный объем продаж определенной товарной группы всем представителям данного сегмента за определенный период времени

___ определяет, насколько потребители чувствительны к изменению цен

___ определяет, предоставляют ли розничные магазины адекватный сервис

___ определяется тем, насколько реально для компании наладить каналы сбыта продукции для данного сегмента, физическая возможность и стоимость поставок товаров (их складирования и хранения) или оказания услуг в географических районах, характерных для целевого сегмента

___ оценивает отношение дистрибьютора и розничного продавца к продукту, марке или компании

___ является стратегическим решением, поэтому в первую очередь должны учитываться долгосрочные перспективы работы на этом сегменте

С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют

___ - набор поддающихся контролю переменных факторов

маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка

Верны ли утверждения?

А) Аффективное социальное действие основано на длительной привычке

В) Традиционное социальное действие направлено на получение психологической разрядки

Верны ли утверждения?

А) В индустриальной экономике механизм менеджмента лишен гибкого маневра, что определяется иерархичностью вертикальных структур и их чрезмерной упорядоченностью и неповоротливостью

В) Успех в реализации современной сервисной стратегии, ориентированной на потребителя, зависит в решающей мере от опыта и способности работников

Верны ли утверждения?

А) В индустриальной экономике предприятия нацелены в первую очередь на повышение эффекта полезности, более полное удовлетворение специфических запросов клиентов

В) В сервисной экономике производители стремятся максимизировать выпуск товарной продукции

Верны ли утверждения?

А) В определенный момент монополия конкретного товара становится тормозом развития своего рынка

В) Хорошо организованное производство и разветвленная сеть сбыта дают приоритет менее дорогим товарам

Верны ли утверждения?

А) В постиндустриальном обществе культура становится стратегическим приоритетом современной экономики развитых стран именно потому, что сумела превратиться в мощную индустрию культурных услуг

В) В концепциях постиндустриального общества сфера досуга рассматривалась как важнейшая социальная подсистема

Верны ли утверждения?

А) В современной системе ориентации предприятия на рынок структурное подразделение сбыта является составной частью службы маркетинга

В) Специалисты отдела сбыта не участвуют в разработке концепции товара

Верны ли утверждения?

А) В современных условиях рыночной экономики классическая теория "коммерческая организация - коммерческая деятельность - коммерческий маркетинг" и "некоммерческая организация - некоммерческая деятельность - некоммерческий маркетинг" становится неприемлемой

В) Первоначально понятие «маркетинг» применялось только в рамках деятельности коммерческих организаций

Верны ли утверждения?

А) В учреждении культуры в качестве продукта выступают различные услуги, предоставляемые им в соответствии с его миссией

В) Особенностью комплекса маркетинга культурной организации является необязательное присутствие и участие потребителей

Верны ли утверждения?

А) В цивилизации досуга товары и услуги сферы культуры предназначены для удовлетворения потребностей «высокого порядка»

В) Концепции «экономики желаний» не существует, нет ее теории, нет устоявшихся понятий

Верны ли утверждения?

А) Внедрение маркетингового подхода в деятельность организаций сферы культуры предполагает реализацию определенной маркетинговой стратегии, берущей на себя функцию оптимизации деятельности организаций

В) Активное внедрение маркетинговых подходов позволяет наиболее эффективно решать задачи не только организаций, главной целью которых является получение прибыли, но и организаций, относящихся к социально-культурной сфере, созданных для удовлетворения социально-культурных потребностей общества

Верны ли утверждения?

А) Вся человеческая деятельность, происходящая как в коммерческой, так и в некоммерческой сферах, в конечном счете нацелена на обеспечение выживаемости общества в конкретных сложившихся условиях

В) Некоммерческий маркетинг осуществляется организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах, выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовых прибылей

Верны ли утверждения?

А) Выделяют два основных элемента комплекса маркетинга – это обмен и сделка

В) Комплекс маркетинга распространяется как на коммерческую, так и некоммерческую деятельность

Верны ли утверждения?

А) Глобалистика выявляет сущность, тенденции и причины процессов глобализации, других глобальных процессов и проблем, поиск путей утверждения позитивных и преодоления негативных для человека и биосферы последствий этих процессов

В) Глобалистика рождена интеграционными процессами, характерными для современной науки и представляет собой сферу исследования и познания, где различные научные дисциплины и философия взаимодействуют друг с другом, каждая с позиции своего предмета и метода

Верны ли утверждения?

А) Деятельность учреждений культуры связана с рядом особенностей рынка, к которым относятся наличие внешних эффектов, информационная асимметрия и локальная монополия

В) Работа учреждений культуры характеризуется наличием локальной монополии на рынке

Верны ли утверждения?

А) Для современных рыночных условий характерно укрупнение производственных и коммерческих структур

В) Компании по организации товародвижения обеспечивают для фирмы каналы распространения

Верны ли утверждения?

А) Для товарного элемента маркетинга-микс, включающего широкий ряд различных аспектов, основную важность составляет восприятие товаров или услуг и ожидания относительно них со стороны потребителей В) Методы стимулирования – это способы, которыми продукция или услуги предлагаются или рекламируются потенциальным потребителям, а также которыми оценивается эффективность применения мероприятий по продвижению товара с точки зрения роста объема продаж и расширения бизнеса

Верны ли утверждения?

А) Доиндустриальный период характеризуется интуитивными формами маркетинга, когда производитель товаров и услуг налаживал личные связи с покупателями

В) В постиндустриальный период формируется комплексный системный подход к маркетинговой деятельности

Верны ли утверждения?

А) Задача SWOT-анализа – дать структурированное описание ситуации, относительно которой нужно принять какое-либо решение

В) SWOT-анализ нельзя применять к отдельным людям

Верны ли утверждения?

А) Инструментальное действие направлено на удовлетворение потребностей, порожденных культурой

В) Ценностно-ориентированное действие направлено на удовлетворение предельно рациональных, "естественных" потребностей, которые сконструированы самой природой

Верны ли утверждения?

А) Информационный сектор экономики определяется долей суммарного рабочего времени, затрачиваемого на деятельность, связанную с обработкой информации, ее передачей

В) Социальная прозрачность общества определяется равной возможностью каждого субъекта иметь правовой и технический доступ ко всей социальной информации общества

Верны ли утверждения?

А) Как система маркетинг создается под влиянием развития монополий

В) Создание основных элементов маркетинга, исследование и анализ рынка, принципы построения цен, организация сервисной политики связаны с именем Луиса Воканта

Верны ли утверждения?

А) Канал распределения - это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителям

В) Деятельность оптовика заключается в превращении большой партии продукта в несколько мелких, обеспечении консультаций по обслуживанию, осуществлении реализации и других маркетинговых действий, необходимых для продвижения продукта потребителю

Верны ли утверждения?

А) Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по ценам, а, следовательно, управление должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения

В) Концепция совершенствования производства исходит из того, что потребители будут проявлять интерес к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные характеристики и свойства, а, следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара

Верны ли утверждения?

А) Концепция социально-этичного маркетинга основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости

В) Концепция интенсификации коммерческих усилий исходит из того, что потребители не будут покупать товары фирмы в достаточных количествах, если она не предпримет достаточных усилий в сфере сбыта и стимулирования

Верны ли утверждения?

А) Концепция социально-этичного маркетинга предполагает, что в деятельности фирмы необходимо учитывать три момента: потребности покупателей, цели фирмы и благосостояние общества

В) Концепция маркетинга основывается на том, что успех фирмы зависит от степени изучения запросов потребителей и более эффективном, чем у конкурентов, способе их удовлетворения

Верны ли утверждения?

А) Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции приобрел свою известность в мировом масштабе благодаря его эффективному применению, как в коммерческой, так и некоммерческой сферах

В) Успешная деятельность каждого субъекта рынка в конкурентной среде позитивно воздействует на общее благосостояние, что во многом зависит от результативного маркетингового управления соответствующих объектов

Верны ли утверждения?

А) Маркетинг социально-культурной сферы – концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга

В) Для организаций, осуществляющих свою деятельность в сфере культуры, использование маркетингового подхода означает разработку, реализацию и оценку инновационных технологий социально-культурной и культурно-просветительской деятельности посредством изучения требований потенциальных потребителей в сфере и на территории, охватываемой деятельностью организации