Список вопросов базы знаний

Верны ли утверждения?

А) Аксиома полной упорядоченности потребления предполагает интуитивное стремление людей приблизиться к самому эффективному способу удовлетворения своих желаний, то есть к homo economicus - экономическому человеку

В) Аксиома рациональности предполагает в человеке способность сравнивать наборы благ и на этой основе делать вывод

Верны ли утверждения?

А) В основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность

В) Суверенитет потребителя - способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке

Верны ли утверждения?

А) В составе психологических факторов, оказывающих довольно мощное влияние на потребительское поведение, выделяются факторы мотивации, восприятия, усвоения, убеждения и отношения

В) Мотивы поведения потребителей исследуются с помощью мотивационного анализа

Верны ли утверждения?

А) Виртуальный маркетинг по характеру осуществляемых функций можно разделить на три сферы: исследование внешней среды, организация внутренней маркетинговой деятельности, специфические сферы деятельности

В) Практическое воплощение виртуального маркетинга возможно на основе создания маркетинговой информационной системы предприятия

Верны ли утверждения?

А) Выбор конкретного рынка определяет и круг конкурентов фирмы, и возможности позиционирования товара

В) Если фирма займет позицию рядом с одним из конкурентов, она должна дифференцировать свое предложение за счет качества товара, его цены, гарантий покупателям, организацией сервиса

Верны ли утверждения?

А) Выбор критериев сегментирования осуществляется произвольно

В) Сегментация может быть произведена как на потребительском, так и на промышленном рынке (рынке организаций)

Верны ли утверждения?

А) Интеграция микропроцессов обеспечивается системой поддержки решений (СПР)

В) В настоящее время системы обработки данных получили широкое распространение на рынке

Верны ли утверждения?

А) Интернет для виртуального маркетинга является средой обитания

В) Практически любая деятельность, связанная с услугами по созданию сайтов, их раскрутке и продвижению, а также реализация доменных имен, принадлежащих различным географическим зонам, может считаться частью виртуального маркетинга

Верны ли утверждения?

А) Исследование процесса принятия решения потребителями определяет мотивацию людей при покупке и процесс принятия решения, используемые покупателями

В) Сегментирование определяет, насколько потребители чувствительны к изменению цен

Верны ли утверждения?

А) К коммерческим формам технологического обмена относятся: научно-технические публикации, проведение выставок, ярмарок, симпозиумов, обмен делегациями и встречи ученых и инженеров, деятельность организаций по сотрудничеству в области науки и техники

В) Некоммерческие формы технологического обмена предусматривают: передачу на условиях лицензионных соглашений права пользования изобретениями (патент, ноу-хау, зарегистрированные товарные знаки, промышленные образцы), технической документацией; поставку машин и оборудования; оказание технической помощи, услуг типа «инжиниринг»; поставки комплектного оборудования; подготовку и стажировку специалистов; управленческие контакты; научно-техническое и производственное кооперирование

Верны ли утверждения?

А) К ноу-хау относят технические знания и практический опыт технического, коммерческого, финансового и иного характера, которые представляют коммерческую ценность, применимы в производстве и профессиональной практике и не обеспечены патентной защитой

В) Коммерциализация ноу-хау не используется в международной практике

Верны ли утверждения?

А) Ключевыми понятиями маркетинговой стратегии являются: сегменты рынка, цели в отношении рынка и его сегментов, позиция компании на рынке и разрабатываемые на их основе альтернативные решения в отношении комплекса маркетинга

В) Маркетинговая стратегия - это средства, с помощью которых должна быть достигнута маркетинговая цель

Верны ли утверждения?

А) Маркетинговая стратегия компании не зависит от её существующего положения на рынке

В) Маркетинговая стратегия является составным элементом общей стратегии компании, определяя основные направления деятельности компании на рынке в отношении потребителей и конкурентов

Верны ли утверждения?

А) Маркетинговая стратегия разрабатывается в рамках общей корпоративной стратегии и должна быть с ней согласована

В) Маркетинговая стратегия не должна превращаться в набор стратегий операционного уровня

Верны ли утверждения?

А) Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности компании

В) В терминологии Филипа Котлера суть стратегического маркетинга выражает формула «цена, количество, стоимость»

Верны ли утверждения?

А) Маркетинговый информационный блок состоит из баз данных, пополняемых за счет проведения полевых и кабинетных исследований

В) Для исследования внешней среды маркетинга применяют общие статистические и демографические данные, позволяющие оценить состояние рынка, перспективы его развития, тенденции изменения предложения и спроса

Верны ли утверждения?

А) Маркетинговый информационный блок состоит из баз данных, пополняемых за счет проведения полевых и кабинетных исследований

В) По объектам маркетинга можно выделить модели обработки информации о потребителях, продукции, процессах, поставщиках и документах

Верны ли утверждения?

А) Методическую основу маркетинговых исследований составляют общенаучные, аналитико-прогностические методы и методические приемы, заимствованные из других областей знаний

В) Операционализация означает перевод нечетких ментальных образов в определимую концепцию

Верны ли утверждения?

А) Микромаркетинг имеет небольшой масштаб и представлен фирмой, организацией, поставщиками или частными продавцами, вовлеченными в обслуживание потребителей

В) На отечественном рынке маркетинг (микромаркетинг) в его системном виде появился первоначально на локальных рынках высокотехнологичных товаров и грамотной дистрибьюции (программных продуктов)

Верны ли утверждения?

А) Мотивация включает в себя ситуативные факторы

В) Иерархия мотивов является абсолютно стабильным мотивационным комплексом

Верны ли утверждения?

А) Не любая деятельность является полимотивированной, т.е. побуждается не одним мотивом, а несколькими, иногда даже многими мотивами

В) Полимотивированность деятельности предопределяется тем, что действия человека определяются отношением к предметному миру, к людям, к обществу, к самому себе

Верны ли утверждения?

А) Недифференцированный маркетинг неэкономичен

В) Расходы на рекламу при недифференцированном маркетинге держатся на низком уровне

Верны ли утверждения?

А) Объекты промышленной и в целом интеллектуальной собственности выступают на рынке в качестве специфических товаров

В) Стремясь к увеличению прибыли, капитал революционизирует технические процессы труда путем создания и использования новых методов и средств

Верны ли утверждения?

А) Основа рыночной практики - способность идентифицировать потребителя или клиента, способность адаптироваться к точке зрения потребителя

В) Главной целью сегментирования является получение различающихся друг от друга групп потребителей

Верны ли утверждения?

А) Основная задача рекламы - побудить к покупке данного товара определенного потребителя (покупателя)

В) Основной источник разработки плана рекламы - общая программа маркетинга

Верны ли утверждения?

А) Первый этап эволюции стратегического мышления приходится на 1970-е годы, в которые концепция стратегического менеджмента впервые приобрела законченную форму и получила всеобщее признание

В) Причиной усиления роли стратегического маркетинга послужил именно переход от массового к недифференцированному маркетингу

Верны ли утверждения?

А) Под патентом понимают результаты интеллектуальной деятельности ученых, исследователей, других специалистов, обладающие определенной новизной и охраняемые изобретательским и авторским правом

В) Составной частью интеллектуальной собственности является промышленная собственность

Верны ли утверждения?

А) Потребительский выбор зависит не только от предпочтений индивида, которые отображаются картой кривых безразличия, но и определяется экономическими факторами, обуславливающими доступность для него того или иного товарного набора, то есть возможности покупателя

В) Предельная полезность какого-либо товара - прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу

Верны ли утверждения?

А) Потребность может стать мотивом при любом уровне интенсивности

В) Стимулируя спрос, необходимо учитывать наличие внутренних побудительных мотивов покупателей, их реакции на возможность покупки товара, подсказок других и фиксации в сознании опыта приобретения определённого товара

Верны ли утверждения?

А) При недифференцированном маркетинге фирма пренебрегает различиями в сегментах и обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением

В) Фирма, прибегающая к недифференцированному маркетингу, обычно создает товар, рассчитанный на мелкие сегменты рынка

Верны ли утверждения?

А) При решении о позиционировании в обязательном порядке учитывается символика, которая вызывает у потребителя сильные ассоциации

В) Изучение товара по показателю «цена – качество» означает, что в товарных категориях существуют торговые марки, предлагающие сравнимое по уровню качество, но по более низкой цене

Верны ли утверждения?

А) Признаками сегментации рынка по группам продуктов могут быть психографические параметры

В) Сегментация рынка по потребителям, по продуктам и предприятиям взаимно дополняют друг друга и все полученные результаты рассматриваются в комплексе, что позволяет правильно выбрать наиболее эффективный сегмент рынка

Верны ли утверждения?

А) Признаками сегментации рынка по предприятиям-покупателям являются величина предприятия, качественные показатели продукта, цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке

В) Признаками сегментации предприятий-конкурентов могут выступать организационно-провавая форма предприятия, отрасль или сфера деятельности, география

Верны ли утверждения?

А) Принимая стратегию дифференцированного маркетинга, фирма игнорирует различия между сегментами рынка и решает рассматривать рынок как единое целое, не используя преимуществ анализа сегментации

В) Согласно стратегии недифференцированного маркетинга фирма сосредоточивает свои ресурсы на удовлетворении потребностей одного или нескольких сегментов

Верны ли утверждения?

А) Принятие решения о позиционировании основывается на экономическом анализе

В) Сегментации рынка предшествует процесс позиционирования товара

Верны ли утверждения?

А) Прогнозирование продаж определяет демографические, психологические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей

В) Оценка спроса определяет приблизительный уровень спроса на данный продукт

Верны ли утверждения?

А) Процесс стратегического маркетинга имеет средне - и долгосрочный горизонты; задачей его является уточнение миссии фирмы, определение целей в области обращения товаров, разработка стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля

В) Концепция стратегического маркетинга возникла вскоре после внедрения в практику управления предприятием концепции стратегического менеджмента

Верны ли утверждения?

А) Родина виртуального маркетинга – Япония

В) Прилагательное «виртуальный» произошло от латинского слова virtus, то есть возможный

Верны ли утверждения?

А) Социальное поведение выделяется в противоположность индивидуальному поведению

В) Мотив, мотивация - побуждение к активности и деятельности субъекта, связанное со стремлением удовлетворить определенные потребности

Верны ли утверждения?

А) Стратегический маркетинг базируется на результатах анализа и прогноза существующих условий окружающей среды, а также учете сильных и слабых сторон деятельности предприятия

В) Термин «стратегический маркетинг» впервые был введен американской компанией «Alcoa»

Верны ли утверждения?

А) Стратегия контрсегментации приводит к разработке товаров по индивидуальным заказам, к предложению многочисленных вариантов и обеспечению, в дополнение к базовой функции, разнообразных второстепенных функций за дополнительную плату

В) Стратегия гиперсегментации ориентирована на предложение товаров без всякого «украшательства», с минимальным набором дополнительных вариантов, продаваемых по низким ценам

Верны ли утверждения?

А) Товар - первый и самый важный элемент комплекса маркетинга

В) Инновация товара - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами

Верны ли утверждения?

А) Товарная политика требует принятия согласуемых между собой решений, которые касаются отдельных товарных единиц, товарного ассортимента и товарной номенклатуры

В) Большинство фирм выпускает не один какой-то товар, а производит определенный товарный ассортимент

Верны ли утверждения?

А) Троллы – отдельно стоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

В) Суперсайты – двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток

Верны ли утверждения?

А) Характерной особенностью товарного рынка лицензий является его универсальность, органическая связь со всеми отраслями производства

В) Товарной массой рынка лицензий служит немалое и постоянно растущее число научно-технических достижений, рассредоточенных между многими владельцами изобретений