Список вопросов базы знаний

Верны ли утверждения?

А) Маркетинг является своеобразной философией производства, которая постоянно подчинена рынку, политическим, экономическим и социальным воздействиям

В) В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен

Верны ли утверждения?

А) Маркетинговое управление имеет место, когда по крайней мере одна из сторон потенциального обмена разрабатывает и использует средства для достижения желаемого отклика других сторон

В) Системный инструмент в концепциях управления маркетингом - это совокупность контролируемых субъектом факторов его внутренней среды, воздействуя которыми на потребителей, он достигает необходимой ответной реакции потребителей и поставленной цели

Верны ли утверждения?

А) На территории СНГ фандрайзинг как термин является широко распространённым

В) Термин «профессиональный фандрайзер»– тот, кто предоставляет услуги по привлечению ресурсов самостоятельно или по контракту, тогда как «фандрайзер-профессионал»– сотрудник организации, которая ищет пути привлечения ресурсов

Верны ли утверждения?

А) Некоммерческий маркетинг не связан с организациями, территориями и идеями

В) От некоммерческих организаций могут ожидать или требовать обслуживания экономически невыгодных сегментов рынка

Верны ли утверждения?

А) Некоммерческий маркетинг представляет собой процесс передачи целевой аудитории информации о продукте

В) Общественная значимость и ценность некоммерческого маркетинга определяется тем, что он способствует наиболее полному и эффективному удовлетворению таких первостепенных потребностей личности, как: потребность в самосознании и самореализации, потребность в реализации гражданских прав и свобод, потребность в безопасности, потребность в здравоохранении, образовании и социальной защищенности и др.

Верны ли утверждения?

А) Некоммерческий маркетинг способствует решению проблемы установления взаимосвязей между интересами различных групп некоммерческих субъектов: государственных, негосударственных и физических лиц, занимающихся некоммерческой деятельностью

В) В различных областях некоммерческой деятельности социальный эффект может проявляться по-разному

Верны ли утверждения?

А) Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз: «производить только то, что нужно рынку, что будет востребовано покупателем»

В) Главной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей, что является сущностью данной науки

Верны ли утверждения?

А) Оптовая торговля - любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого пользования

В) Розничная торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования

Верны ли утверждения?

А) Предпосылками возникновения маркетинга в конце XIX в. был «дикий рынок»

В) Дистрибуция – это предпочтительный способ удовлетворения нужды

Верны ли утверждения?

А) Преимущества некоммерческого маркетинга связаны с оплатой услуг и товаров потребителями

В) Некоммерческие организации могут не получать доходов от повседневной деятельности, а опираться на периодические усилия по сбору средств

Верны ли утверждения?

А) Продуктовая концепция исходит из того, что потребитель не будет покупать товары фирмы в достаточном объеме, если она не предпримет достаточных усилий по их продвижению и продаже

В) Концепция продажи исходит из того, что потребители благосклонны к продукту, имеющему наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики

Верны ли утверждения?

А) Различия между сбытовой и маркетинговой ориентациями не отражаются на стратегии и структуре соответствующего предприятия

В) Предприятия, ориентированные на маркетинг, отличаются прежде всего наличием отдела маркетинга с четко прописанными функциями

Верны ли утверждения?

А) Реклама не связана с использованием средств массовой информации

В) Стимулирование сбыта включает в себя все виды маркетинговой деятельности, направленные на стимулирование действий покупателя, другими словами, способные стимулировать незамедлительную продажу продукта взаимодействуют друг с другом, каждая с позиции своего предмета и метода

Верны ли утверждения?

А) Реклама оказывает опосредованное влияние на формирование мнений на поведение людей, общественного сознания

Б) Реклама как вид деятельности не входит в сферу общественных связей и отношений

Верны ли утверждения?

А) Рекламный текст (слоган), рисунок, нанесенные на бумажный носитель или существующие в аудиовизуальном виде, представляют собой мотивированное целостное, содержательно-смысловое, иерархически организованное знаковое образование

Б) Реклама оперирует институциированными формами общественного сознания

Верны ли утверждения?

А) Самым распространенным видом маркетинговых коммуникаций является брендинг

В) Маркетинговые коммуникации по способу воздействия на потребителя можно разделить на личные и безличные

Верны ли утверждения?

А) Сбытовая деятельность (реализация) чаще всего понимается как процесс поставки, хранения и транспортировки товара

В) В условиях рыночной экономики любая компания (предприятие) особое внимание уделяет проблеме оптимизации процесса продвижения товара к потребителю

Верны ли утверждения?

А) Согласно теории предельной полезности предельные расходы производства дополнительной услуги для удовлетворения растущего спроса не могут превышать предельный доход, полученный от реализации дополнительной единицы услуги

В) Культурные организации активно проводят ценовую дискриминацию

Верны ли утверждения?

А) Товары и услуги в экономике желаний служат удовлетворению естественных потребностей

В) Технологии, используемые в экономике желаний, придают вещам и услугам особые свойства – естественность, откровенность, агрессивность, жесткость, заботливость, общительность

Верны ли утверждения?

А) Ценовая политика культурной организации определяется социальными целями ее деятельности

В) Возможности использования рыночной ценовой политики в стратегии маркетинга сферы культуры неограниченны

Верны ли утверждения?

А) “Донаучный”, интуитивный, этап формирования маркетингового инструментария завершился к началу ХХ века, когда маркетинг уже обрел “статус” прикладной теории и самостоятельной учебной дисциплины

В) Этап формирования и развития концепций управления маркетингом субъекта длился с начала и до середины ХХ века, когда исторические “прототипы” маркетингового инструментария, получив распространение практически во всех странах мира, где имели место рыночные отношения, трансформировались в различные управленческие концепции маркетинга

___ - действия человека по восстановлению равновесия или удовлетворению потребности

___ - деятельность некоммерческих субъектов в конкурентной среде

___ - избирательное восприятие окружающей среды, в которой могут содержаться средства для восстановления равновесия (удовлетворения потребности)

___ - метод стратегического планирования, используемый для оценки факторов и явлений, влияющих на проект или предприятие

___ - набор видов деятельности и товаров, которыми занимается компания

___ - неспособность приспособления, накопление неудовлетворенности

___ - отдельные личности и семьи, приобретающие товары и услуги для личного потребления

___ - программа реализации личности, которую может составить для себя каждый активный член общества

___ - процесс привлечения денежных средств и иных ресурсов (человеческих, материальных, информационных и т. д.), которые организация не может обеспечить самостоятельно и которые являются необходимыми для реализации определенного проекта или своей деятельности в целом

___ - реакция на отступление в форме перевода энергии, внимания в другую сферу

___ - результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта

___ - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара

___ - спад, завершение жизненного цикла, руководству предприятия следует принять решение относительно целесообразности дальнейшего использования этого СЭБ: использовать ли их для развития остальных СЭБ или применить процесс элиминации

___ - стратегические элементы бизнеса (СЭБ), находящиеся в начале жизненного цикла, требуют значительных средств для поддержания роста

___ - СЭБ, находящиеся в стадии зрелости, приносящие высокие доходы и не требующие особых вложений средств

___ - СЭБ, находящиеся на этапе роста жизненного цикла, являющиеся лидерами данного рынка и требующие значительных средств для поддержания роста

___ - такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными должны быть продавцы

___ - такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными приходится быть покупателям

___ используют в условиях колеблющегося спроса

___ оживляет спрос в определенный период угасания жизненного цикла товаров или услуг

___ связан с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей

___ связан с формирующимся спросом на товары (услуги)

___ - анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации

___ - бизнес-понятие, описывающее практически любую коммерческую деятельность, бизнес вообще

___ - благотворительная помощь физических лиц на добровольном безвозвратном основании

___ - величина, на которую возрастет спрос на товар или услугу из-за того, что другие люди тоже покупают данный продукт

___ - величина, на которую возрастет спрос с увеличением цены на продукт из-за того, что потребление данной услуги или товара станет «демонстративной праздностью»

___ - величина, на которую падает спрос из-за того, что другие тоже потребляют данный продукт

___ - конкретная помощь юридических и физических лиц на определенных условиях