Список вопросов базы знаний

Использование разрозненных элементов маркетинга эффективно при работе организации

Маркетинг - работа организаций, рассчитанная на поддержание производственной базы организации

Разработка и утверждение маркетинговой концепции находится в компетентности высшего руководства организации (компании)

Сфера культуры обеспечивает качественную среду проживания

В условиях перепроизводства товаров применяется производственная концепция

Глобальный маркетинг связан с интернационализацией компании

Маркетинг определяет стратегию и тактику фирмы в условиях конкуренции

Маркетинговая концепция обязывает не продавать товары, а удовлетворять потребности

Методология маркетинга включает только его принципы

Продавать товары - основной принцип концепции традиционного маркетинга

Производить то, что нужно потребителю с учетом требований общества, - ведущая идея концепции социально-этического маркетинга

Производить то, что нужно потребителю, - ведущая идея концепции маркетинга взаимодействия

Производственная концепция предложена Г. Фордом

Рынок покупателя формируется в условиях превышения предложения над спросом

Рынок продавца определяется превышением спроса над предложением

Спрос - конкретная потребность, предъявленная на рынке

Товарную концепцию называют концепцией "маркетинговой близорукости"

Целью маркетинга является удовлетворение потребностей клиента

Целью производственной концепции является увеличение объема производства

Верны ли утверждения?

А) VALS и LOV имеют некоторые очевидные черты сходства - например, сегмент достигающих успеха в VALS и тип чувства завершенности в LOV или сегмент принадлежащих к определенному классу в VALS и тип чувства принадлежности в LOV

В) Точный смысл фразы из опроса по методу LOV лучше сохраняется при передаче, что ограничивает возможности ошибок при прохождении результатов исследования через систему маркетинга

Верны ли утверждения?

А) Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений

В) Результаты исследования не могут предопределить изменение целей и стратегий деятельности организации в целом

Верны ли утверждения?

А) Дифференцированная политика используется тог­да, когда группа потенциальных покупателей имеет прибли­зительно похожие или, во всяком случае, не взаимоисклю­чающие интересы

В) Недифференцированная политика часто является резуль­татом конкурентной борьбы на рынке, находящемся в фазе развития, когда спрос высок и ожидания поддаются диффе­ренциации

Верны ли утверждения?

А) Не стандартизированные опросы можно рассматривать как строгие опросы, дающие прежде всего общее представление об исследуемой проблеме

В) Стандартизированные опросы менее строгие в сравнении с не стандартизированными, в них отсутствуют жёсткие рамки

Верны ли утверждения?

А) Недифференцированная программа рекламных мероприятий позволяет держать низкий уровень их затрат

В) При недифференцированном маркетинге больше издержек

Верны ли утверждения?

А) Опрос заключается в том, что респонденту задают специальные вопросы, ответы на которые позволяют исследователю получить необходимые сведения в зависимости от задач исследования

В) При создании опросов сначала формулируют программные вопросы, соответствующие решению задачи, но которые доступны для понимания лишь специалистам, затем эти вопросы переводятся в анкетные, которые сформулированы на доступном неспециалисту языке

Верны ли утверждения?

А) Патент действует на территории любого государства

В) По характеру и объему прав на использование технологии, предоставляемой лицензиату, лицензии делятся на простые (неисключительные), исключительные и полные

Верны ли утверждения?

А) Первичные данные получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы, так называемых полевых маркетинговых исследований

В) Вторичные данные является результатом проведения специальных маркетинговых исследований

Верны ли утверждения?

А) По сравнению с сегментированным маркетингом массовый маркетинг предоставляет потребителям дополнительные выгоды

В) Компания будет эффективнее работать на рынке, ориентируя свои товары или услуги, каналы распространения и программы взаимодействия с потребителями
только на тех потребителей, которых она может лучше всего обслужить

Верны ли утверждения?

А) Сопряженность потребностей состоит в том, что возникновение и удовлетворение одной потребности влечет за собой целый комплекс других потребностей

В) Потребности существуют как объективные и субъективные связи, как тяготение к предмету потребности

Верны ли утверждения?

А) Термин «стратегический маркетинг» впервые был введен американской компанией «Дюпон»

В) Определяющим событием для процесса становления стратегического менеджмента как самостоятельной дисциплины была Бреттон-Вудская конференция

___ - выявление группы потребителей, которые схожи по множеству характеристик, которые выходят за пределы географических границ

___ – постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары

___ – разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве

___ – результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя

___ – реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения

___ – средство индивидуализации, которое отличает Ваши товары и услуги от аналогичных товаров и услуг конкурентов

___ – форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей

___ – юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее

___ - конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части

___ - метод исследований, предполагающий оценку уровня обслуживания спомощью специалистов, выступающих вроли подставных покупателей

___ - метод исследования, входе которого довольно большая группа людей (до100-400 человек) вспециальном помещении тестирует определенный товар и/или его элементы (упаковку, рекламный ролик ит. п.), азатем отвечает навопросы (заполняет анкету), касающиеся данного товара

___ - органично встроенный в архитектурный облик здания экран или дисплей произвольного размера и формы (с возможностью трансляции медиаданных – текстовых сообщений, графики, анимации и видео) на его поверхности, который устанавливается (инсталлируется) на наружной или внутренней (для прозрачных фасадов) части здания

___ - побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети

___ - повышение репутации фирмы в результате информационного влияния на общественное мнение

___ - психические силы, лежащие за пределами сознания, но управляющие поведением человека

___ - часть психики, осознаваемая индивидом– определяет выбор поведения в общественной среде, однако не всецело, так как сам выбор поведения может инициироваться бессознательным

___ - вид исследований, который пытается заранее оценить возможное влияние рекламной кампании, а также измеряет успех прошедшей рекламной кампании

___ - выяснение мнения респондента поопределенному кругу включенных ванкету вопросов путем личного либо опосредованного контакта интервьюера среспондентом

___ - маркетинг, при котором организация сознательно игнорирует специфику отдельных сегментов рынка и выходит на весь рынок или на его крупные сегменты с одним продуктом

___ - маркетинг, реализуемый на уровне отдельных организаций