Список вопросов базы знаний

Факторы маркетинговой среды, влияющие на формирование маркетинговой стратегии компании, делятся на

Фокус-группа — это

Часть экономической науки, предмет которой заключается в организации рационального процесса продвижения товаров и услуг от поставщиков сырья к потребителям, функционирования сферы обращения продукции, товаров, услуг, управления товарными запасами, создания инфраструктуры товародвижения, называется

Четвертым принципом коммуникационной концепции маркетинга является принцип ___, который в рамках данной концепции предполагает двойную направленность — внутрифирменную и внешнюю

Верны ли определения?

А) Американская модель маркетинга – это целенаправленная комплексная деятельность компании, основанная на широком изучении потребностей личности, реального и потенциального потребителя, его мотиваций, интересов и стимулов покупки

В) Американская модель маркетинга предполагает тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами; острая конкуренция на внутреннем рынке; участие в маркетинге всех работников предприятия; семейный характер маркетинга

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Банковский маркетинг – это концепция управления деятельностью банка, направленная на изучение рынка, экономической конъюнктуры, конкретных запросов клиентов и формирование клиентской базы

В) Банковский маркетинг направлен на формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых решений и планов работы банка, расширение объема предоставляемых услуг, рыночной доли и прибыли

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Демаркетинг – это вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья

В) Демаркетинг – это процесс создания ноу-хау в производстве и обращении на основе инноваций

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Запрос – это ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом

В) Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью одного индивидуума

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Индивидуальная потребность – это необходимость в каком-то конкретном благе

В) Частная потребность – это необходимость в каком-то конкретном благе

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Инновационный маркетинг – это массовое производство, массовое распространение и стимулирование сбыта однотипных товаров для массового потребителя

В) Инновационный маркетинг – это процесс создания ноу-хау в производстве и обращении на основе инноваций

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Исследование конкурентов – это исследование, которое заключается в получении необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождении возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами

В) Исследование конкурентов – это систематический количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристик конкурентной среды, ценах

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Исследование рынка – это исследование, которое заключается в получении необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождении возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами

В) Исследование рынка – это систематический количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристик конкурентной среды, ценах

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Исследование товара – это определение соответствия технико-экономических показателей и качества товара запросам и требованиям покупателей

В) Исследование товара – это исследование, преследующее цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства доведения товара до потребителя и его реализации

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Исследование товародвижения и продаж – это определение соответствия технико-экономических показателей и качества товара запросам и требованиям покупателей

В) Исследование товародвижения и продаж – это исследование, преследующее цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства доведения товара до потребителя и его реализации

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Исследование фирменной структуры рынка – это исследования, проводимые с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках

В) Исследование фирменной структуры рынка – это определение такого уровня цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Исследование цены – это исследования, проводимые с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках

В) Исследование цены – это определение такого уровня цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка

В) Комплекс маркетинга – это генеральный замысел действий фирмы или предприятия на рынке, определяющий ее стратегию действий, выбор системы целей и идеи бизнеса

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Конверсионный маркетинг – это маркетинг, реализуемый с целью обеспечения благополучия потребителя или общества в том случае, когда спрос на ряд товаров и услуг может считаться иррациональным

В) Конверсионный маркетинг – это маркетинг при негативном спросе, когда большинство сегментов рынка отвергают данный товар или услугу

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Концентрированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка

В) Концентрированный маркетинг – это обеспечение прибыльного сбыта товара фирмы за счет напряженных коммерческих усилий и мер стимулирования

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Концепция интенсификации коммерческих усилий – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка

В) Концепция интенсификации коммерческих усилий – это обеспечение прибыльного сбыта товара фирмы за счет напряженных коммерческих усилий и мер стимулирования

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Концепция маркетинга – это генеральный замысел действий фирмы или предприятия на рынке, определяющий ее стратегию действий, выбор системы целей и идеи бизнеса

В) Концепция маркетинга – это концепция, основанная на предрасположенности потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам, что требует постоянного совершенствования технологии и организации производства, повышения эффективности системы распределения

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Концепция совершенствования производства – это генеральный замысел действий фирмы или предприятия на рынке, определяющий ее стратегию действий, выбор системы целей и идеи бизнеса

В) Концепция совершенствования производства – это концепция, основанная на предрасположенности потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам, что требует постоянного совершенствования технологии и организации производства, повышения эффективности системы распределения

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Концепция совершенствования товара – это создание предприятием товаров наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

В) Концепция совершенствования товара – это определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами, обеспечение долговременного благополучия не только отдельного потребителя, но и общества в целом

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Концепция социально-этического маркетинга – это создание предприятием товаров наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

В) Концепция социально-этического маркетинга – это определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и продуктивными, чем у конкурентов, способами, обеспечение долговременного благополучия не только отдельного потребителя, но и общества в целом

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена

В) Система маркетинга – это совокупность функций и методов маркетинга, направленных на выявление и рациональное использование в управлении рыночной деятельностью фирмы и предприятия факторов внешней и внутренней среды, а также рыночных возможностей фирмы, обеспечивающих ей завоевание рыночной доли и привлечение потребителей

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Маркетинговая возможность фирмы – это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах

В) Маркетинговая возможность фирмы – это привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Маркетинговое исследование – это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах

В) Маркетинговое исследование – это привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Массовый маркетинг – это реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга

В) Массовый маркетинг – это массовое производство, массовое распространение и стимулирование сбыта однотипных товаров для массового потребителя

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Международный маркетинг – это продажа товаров через электронные рынки в компьютерных сетях

В) Международный маркетинг – это совокупность мероприятий, необходимых для выхода фирм и предприятий на мировой рынок, закрепления на нем

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Нужда – это ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом

В) Нужда – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Обмен – это ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом

В) Обмен – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Потребительская панель – это рынок, выбранный в результате сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий фирме основную долю результата ее деятельности

В) Потребительская панель – это постоянно функционирующая выборочная совокупность семей (домохозяйств), регулярно поставляющих за особую плату подробную маркетинговую информацию по программе, разработанной маркетинговой службой фирмы

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Потребительский маркетинг – это изучение социально-экономических и психологических типов реальных и потенциальных потребителей, стиля их жизни, привычек, потребностей, мотиваций и разработка системы мер воздействия на потребительский рынок с использованием различных инструментов маркетинга

В) Потребительский маркетинг – это эффективное управление движением товарно-материальных ценностей от добывающих отраслей к обрабатывающим и потребляющим, направленное на постоянное обновление товаров производственно-промышленного назначения, технологии их изготовления, и ориентация на запросы потенциальных клиентов

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека

В) Потребность – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Принципы маркетинга – это основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса

В) Принципы маркетинга – это разработка и реализация целей компании на каждом рынке и по каждому товару на заданный отрезок времени

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Пробный маркетинг – это массовое производство, массовое распространение и стимулирование сбыта однотипных товаров для массового потребителя

В) Пробный маркетинг – это реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Производственный (промышленный) маркетинг – это изучение социально-экономических и психологических типов реальных и потенциальных потребителей, стиля их жизни, привычек, потребностей, мотиваций и разработка системы мер воздействия на потребительский рынок с использованием различных инструментов маркетинга

В) Производственный (промышленный) маркетинг – это эффективное управление движением товарно-материальных ценностей от добывающих отраслей к обрабатывающим и потребляющим, направленное на постоянное обновление товаров производственно-промышленного назначения, технологии их изготовления, и ориентация на запросы потенциальных клиентов

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Противодействующий маркетинг – это маркетинг, реализуемый с целью обеспечения благополучия потребителя или общества в том случае, когда спрос на ряд товаров и услуг может считаться иррациональным

В) Противодействующий маркетинг – это маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Прямой маркетинг – это маркетинговая система с обратной связью (интерактивная система), в которой для получения ответа от потребителя, находящегося достаточно далеко от производителя (в другом регионе, за рубежом), используется одно или несколько средств коммуникации

В) Прямой маркетинг – это продажа товаров через электронные рынки в компьютерных сетях

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Рабочий инструментарий маркетингового исследования – это целенаправленный выбор методов и приемов для решения конкретных специфических задач

В) Рабочий инструментарий маркетингового исследования – это разработка и реализация целей компании на каждом рынке и по каждому товару на заданный отрезок времени

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Развивающий маркетинг – это маркетинг, реализуемый с целью обеспечения благополучия потребителя или общества в том случае, когда спрос на ряд товаров и услуг может считаться иррациональным

В) Развивающий маркетинг – это маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Ремаркетинг – это маркетинг, применяемый в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости от фазы жизненного цикла товара

В) Ремаркетинг – это маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Рынок в маркетинге – это действие, направленное на установление, изменение или прекращение гражданских правоотношений

В) Рынок в маркетинге – это все потенциальные потребители с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять участие в обмене

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сделка – это действие, направленное на установление, изменение или прекращение гражданских правоотношений

В) Сделка – это все потенциальные потребители с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять участие в обмене

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Синхромаркетинг – это маркетинг, применяемый в ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости от фазы жизненного цикла товара

В) Синхромаркетинг – это маркетинг, проводимый фирмами в условиях колеблющегося, неустойчивого спроса на их товары и услуги и призванный синхронизировать во времени спрос и предложение товаров

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Страховой маркетинг – это система взаимодействия страховщика и страхователя

В) Страховой маркетинг направлен на взаимный учет интересов и потребностей, а также комплекс действий, направленных на максимизацию прибыли страховщика за счет более полного учета потребностей клиентов

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Тактика маркетинга – это основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса

В) Тактика маркетинга – это разработка и реализация целей компании на каждом рынке и по каждому товару на заданный отрезок времени

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Товар – это потребность, подкрепленная покупательной способностью одного индивидуума

В) Товар – это материальное изделие или услуга, предлагаемые рынку с целью приобретения, использования или потребления

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Торговый маркетинг – это система взаимодействия страховщика и страхователя

В) Торговый маркетинг – это маркетинг, направленный на обеспечение на рынке прочного положения торговой марки, умение и искусство доведения товара до потребителя

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Требования к маркетинговым исследованиям – это выработанные практикой маркетинга правила, предъявляемые к проведению маркетинговых исследований

В) Требования к маркетинговым исследованиям заключаются в том, что исследования должны проводиться честно и объективно, без нанесения ущерба опрашиваемым лицам и основываться на добровольном сотрудничестве с общественностью

Подберите правильный ответ