Тесты онлайн, бесплатный конструктор тестов. Психологические тестирования, тесты на проверку знаний.

Список вопросов базы знаний

Маркетинг (курс 2)

Вопрос id:588473
Укажите соответствие между видами маркетинга и целями их использования в товарной политике
Левая частьПравая часть
Стимулирующий маркетинг
разработка такого плана маркетинга, который учитывал бы причины безразличия покупателей к товару и мероприятия по его преодолению
Противодействующий маркетинг
для снижения спроса, который, с точки зрения потребителя и общества, является иррациональным (например спиртные напитки, табачные изделия)
Ремаркетинг
продление жизненного цикла товара путем придания ему некоторых рыночных свойств
Вопрос id:588474
Укажите соответствие между видами факторов формирования покупательского спроса и их содержанием
Левая частьПравая часть
Социальные факторы
численность населения, возрастной, половой, этнический состав населения, расселение по территории страны, миграция, рождаемость и смертность, средняя продолжительность жизни, количество браков и разводов, размер и состав семьи, уровень здоровья населения
Национальные факторы
профессиональная структура населения, национальные и трудовые особенности, традиции, привычки, мода и моральный износ имеющегося товара
Экономические факторы
наличие единых традиционных культурных ценностей и норм поведения, отношение людей к себе, семье и близким, другим людям, природе, обществу и государству
Демографические факторы
объем и структура товарного предложения, все виды доходов и сбережений, нетоварные расходы населения, уровень и соотношение цен на товары и услуги, жилищное строительство
Вопрос id:588475
Укажите соответствие между категориями покупателей с учетом таких психологических переменных, как степень эмоциональности и характер волевых установок, и их описанием
Левая частьПравая часть
«Добряки»
неволевые и неэмоциональные, но надежные покупатели; доводят до конца начатое дело, любят подробности, доказательства, а не рассказы о выгодах и преимуществах покупки, не выносят чрезмерной вежливости и беспорядка
«Контролеры»
волевые, энергичные, неэмоциональные, предпочитают говорить по делу, вникают во все подробности, дотошно оценивают полезность, престижность, ценность товара
«Аналитики»
волевые, обаятельные, творческие, открытые люди, не любят формальностей, как покупатели не надежны, т.к. быстро меняют мнение, не любят деталей, характеристик
«Инициаторы»
эмоциональны, но безвольны, не любят проявлять инициативу, могут быть надежными покупателями, если к ним проявляют внимание и заботу
Вопрос id:588476
Укажите соответствие между категориями потребностей покупателей и их определением
Левая частьПравая часть
Символические потребности
продукты, выступающие личностными символами, которые приобретают для самовыражения, чтобы сказать другим людям и самому себе о том, во что он верит или что любит
Когнитивные потребности
товары и услуги, решающие проблемы (например, питания), облегчающие жизнь, позволяющие потребителям испытывать меньше проблем в повседневной жизни
Физиологические потребности
потребность в знании удовлетворяется книгами, журналами, газетами
Вопрос id:588477
Укажите соответствие между категориями потребностей покупателей и их определением
Левая частьПравая часть
Гедонистические потребности
продукты, удовлетворяющие функциональные желания, в то же время представляющие потребителя другим людям, выражая его принадлежность социальному классу, группе или передавая какую-либо иную информацию о социальных связях потребителя
Социальные потребности
продукты, которые возбуждают в потребителях определенные чувства (посещение концертов, участие в спортивных и праздничных мероприятиях, посещение художественных выставок), могут быть объектами потребления, поскольку возбуждают чувства потребителей, вызывают желаемые эмоции или настроение
Эмпирические потребности
выгоды продукта сконцентрированы на чувствах, вызываемых качеством продуктов, потребляемых благодаря их сенсорным выгодам – вкусу, аромату, чувствам, которые они вызывают
Вопрос id:588478
Укажите соответствие между названием этапов развития маркетинга и их характеристикой
Левая частьПравая часть
«Эра производства»
преобладает мнение, что хороший продукт (имеющий высокое физическое качество) сам сможет себя продать
«Эра взаимоотношений»
гибкое, динамичное приспособление к быстро меняющимся запросам потребителей с учетом требований защиты окружающей среды и других требований общества в целом
«Эра маркетинга»
фирмы пытаются согласовать объем выпуска продукции с потенциальным числом потребителей, которые захотят ее купить
«Эра продаж»
фирмы начинают понимать, что ставки лишь на эффективность производства и сбыта продукции, не всегда ведут к успешной ее реализации, для успешного функционирования любой организации стали использовать элементы маркетинга
Вопрос id:588479
Укажите соответствие между направлением маркетингового исследования и его целью
Левая частьПравая часть
Исследование продукта
определение вкусов и привычек людей, их реакции на те или иные товары и услуги
Изучение потребителя
выявление наиболее приемлемого торгового посредника
Изучение конкурентов
определение форм и уровня конкуренции, выявление сильных и слабых сторон конкурентов
Анализ систем и методов реализации продукта
демонстрация руководству предприятия, какие параметры товара (дизайн, стайлинг, надежность, ремонтопригодность и т.п.) потребитель более всего ценит
Вопрос id:588480
Укажите соответствие между основными видами рекламной стратегии и их описанием
Левая частьПравая часть
Стратегия логики
основывается на информационном выделении достоинств рекламируемого товара, используется предприятием-лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спрос
Стратегия новости
основывается на повышении знаний о товаре, создании и поддержании известности товарной марки, используется предприятиями для поддержания спроса на марочную продукцию
Стратегия образа
основывается на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке, используется предприятиями для усиления позитивного имиджа и товара, и предприятия
Вопрос id:588481
Укажите соответствие между основными характеристиками рекламы и их описанием
Левая частьПравая часть
Обезличенность
реклама может быть броской, эффектной, запоминающейся благодаря используемым техническим средствам
Общественный характер
целевая аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на полученное предложение при отсутствии диалога
Экспрессивность
рекламное обращение адресовано одновременно значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам
Вопрос id:588482
Укажите соответствие между понятиями и их определением
Левая частьПравая часть
Мораль
свод правил и норм поведения, регулирующих наиболее важные принципы поведения людей
Обычаи
нормы поведения, закрепленные законом
Традиции
нормы, перенятые из прошлого, которые контролируют базовые модели поведения, например распределение труда в домашнем хозяйстве; мораль — обычай с четким моральным подтекстом
Право
нормы повседневной жизни, передающиеся от поколения к поколению; это относится к нюансам поведения потребителя, включая выбор одежды, которую он носит, проведение званого обеда и т.д.
Вопрос id:588483
Укажите соответствие между понятиями и их определениями
Левая частьПравая часть
Потребление
расходование, использование ресурсов в процессе производства
Непроизводственное потребление
конечное потребление благ людьми, населением для удовлетворения жизненных потребностей
Производственное потребление
использование, применение продукции, вещей, благ, товаров, услуг в целях удовлетворения потребностей
Вопрос id:588484
Укажите соответствие между типами рыночных структур и их определением
Левая частьПравая часть
Чистая монополия -
исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, определенной группе лиц или государству
Монополистическая конкуренция
фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов
Олигополия
множество фирм продают совершенно одинаковые товары, и ни одна фирма не обладает достаточно большой долей рынка, способной влиять на рыночную цену товара
Совершенная конкуренция
обладающие рыночной властью фирмы-продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю рыночной цены
Монополия
большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену
Вопрос id:588485
Укажите соответствие между этапами жизненного цикла товара и целями маркетинга
Левая частьПравая часть
Этап зрелости
дифференциация товаров по качеству; поиск рыночных ниш или сегментов; получение конкурентного преимущества, используя различные маркетинговые переменные, кроме товара (имидж, стимулирование спроса и цену)
Введение товара на рынок
концентрировать внимание на расширении и развитии рынка в условиях расширяющегося спроса; сосредоточить усилия на максимизации охвата рынка; создать для товара сильный образ марки; создать и поддерживать лояльность к созданной марке
Этап роста
добиться известности товара; информировать рынок о выгодах, которые несет товар; побудить покупателей испытать товар; ввести товар в каналы сбыта
Вопрос id:588486
Форму или вид, которые принимает канал распределения для реализации функций или задач, необходимых для того, чтобы товары стали доступными для конечных потребителей, обычно называют ___канала
Вопрос id:588487
Хозяйственный ___ - это совокупность отдельных направлений деятельности предприятия
Вопрос id:588488
Явный неудовлетворенный спрос проявляется
?) из-за временного отсутствия условий для потребления каких-либо товаров
?) при покупке товаров, которые приобретаются взамен отсутствующих
?) в виде определенной суммы денежных средств, скопившихся у населения или в частных вкладах из-за отсутствия нужных товаров и услуг или несоответствия их качества и ассортимента предъявляемым требованиям
Вопрос id:588489
«Черный ящик» сознания покупателя состоит из частей
?) личностные характеристики покупателя
?) выбор стоимости покупки
?) процесс принятия решения потребителем
?) выбор товара
Вопрос id:588490
В зависимости от достигаемых целей маркетинг делится на
?) бизнес-маркетинг (коммерческий маркетинг)
?) институциональный маркетинг
?) нон-бизнес-маркетинг (некоммерческий маркетинг)
?) производственный маркетинг
Вопрос id:588491
В зависимости от характера товарной специализации выделяются дистрибьюторы
?) ведущие
?) с товарной специализацией
?) многотоварные
?) регулярного типа
Вопрос id:588492
В отечественной литературе разделяют маркетинговую среду фирмы на ___ среду
?) микросреду
?) культурную
?) политическую
?) макросреду
Вопрос id:588493
В практике современной торговли применяются следующие виды цен
?) монопольная
?) базисная
?) мировая
?) фактурная
Вопрос id:588494
В распорядительный комплекс маркетинга включают
?) распределительные органы фирмы-производителя
?) решение и политику по организации каналов распределения
?) решения и политику по разработке и реализации маркетинговых мероприятий для физического перемещения товара
?) сбытовых посредников
Вопрос id:588495
В систему интегрированного маркетинга входит служба ___
Вопрос id:588496
В стратегический аудит входят следующие составляющие: аудит
?) внешний
?) основных операций
?) поддерживающий
?) внутренний
Вопрос id:588497
Виды маркетинговой информации выделяются по признаку возможности численной оценки
?) количественная
?) справочная
?) эпизодическая
?) качественная
Вопрос id:588498
Виды маркетинговой информации выделяются по признаку источника информации
?) переменная
?) постоянная
?) вторичная
?) первичная
Вопрос id:588499
Виды маркетинговой информации выделяются по признаку периода времени, к которому относятся сведения
?) историческая
?) текущая
?) прогнозная
?) плановая
?) поясняющая
Вопрос id:588500
Виды маркетинговой информации выделяются по признаку периодичности возникновения
?) переменная
?) постоянная
?) текущая
?) эпизодическая
?) плановая
Вопрос id:588501
Виды олигополии – это
?) формальная
?) общая
?) дифференцированная
?) чистая
Вопрос id:588502
Виды ситуаций совершения покупок в сфере покупки товаров производственного назначения – это закупки
?) повторные без изменений
?) обычные
?) повторные с изменениями
?) новые
Вопрос id:588503
Вспомогательное оборудование включает в себя
?) деловые услуги
?) сырье
?) конторское оборудование
?) движимое производственное оборудование
Вопрос id:588504
Вспомогательные материалы бывают следующих видов
?) движимое производственное оборудование
?) рабочие материалы
?) конторское оборудование
?) материалы для технического обслуживания и ремонта
Вопрос id:588505
К стратегическим задачам распределения относятся
?) реализация программ по привлечению новых покупателей
?) прогнозирование и планирование перспективных потенциальных каналов и путей распределения
?) обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта товаров
?) работа с уже существующими клиентами
Вопрос id:588506
Каналы распределения могут быть
?) косвенные
?) широкие
?) длинные
?) прямые
Вопрос id:588507
Капитальное имущество подразделяется на
?) стационарные сооружения
?) сырье
?) вспомогательное оборудования
?) деловые услуги
Вопрос id:588508
Качественные показатели конкурентоспособности подразделяются на
?) классификационные
?) маркетинговые
?) экономические
?) оценочные
Вопрос id:588509
Конкурентные преимущества подразделяются на
?) внешнее
?) групповые
?) внутреннее
?) конкретные
Вопрос id:588510
Маркетинговая среда подразделяется на ___ среду
?) микро
?) внешнюю
?) макро
?) внутреннюю
Вопрос id:588511
Марки делятся на
?) производственную марку
?) торговую марку
?) товарный знак
?) марочный знак
Вопрос id:588512
Материалы и детали подразделяются на такие детали, как
?) полуфабрикаты и детали
?) стационарные сооружения
?) сырье
?) деловые услуги
Вопрос id:588513
Микросреду «поставщики» составляют следующие элементы
?) дистрибьюторы
?) перекупщики
?) фирмы-поставщики
?) отдельные лица- поставщики
Вопрос id:588514
На этапе осознания проблемы субъекту рынка необходимо выяснить
?) каким образом вывели они человека на конкретный товар
?) все ли в порядке с товаром
?) какие именно ощутимые нужды или проблемы возникли
?) чем вызвано их возникновение
Вопрос id:588515
Найдите каждому понятию свое определение
Левая частьПравая часть
повторная закупка без изменений
ситуация, при которой покупатель хочет при выдаче повторного заказа внести в него изменения, касающиеся технических характеристик заказа, цен и прочих условий поставки, или заменить часть поставщиков
закупки для нужд предприятий
ситуация, при которой покупатель выдает повторный заказ на что-либо, не внося в него никаких изменений
повторная покупка с изменениями
процесс принятия решения, посредством которого официальная организация констатирует наличие нужды в закупаемых со стороны товарных услугах, а также выявляет, оценивает и отбирает конкретные марки товаров и конкретных поставщиков из числа имеющихся на рынке
Вопрос id:588516
Найдите каждому понятию свое определение
Левая частьПравая часть
снабженцы
технический директор, основная мотивация которого заключается в том, чтобы не повышалась себестоимость и уменьшался возможный риск; коммерческий директор, заботящийся об удовлетворении потребностей клиентов при сохранении гарантийных издержек и ограничений риска, связанного с использованием продукта
лица, принимающие решения
лица, функции которых на предприятии сводятся к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии, ведению переговоров об условиях заказа
лица, фильтрующие решения
снабженцы, контролирующие отношения между членами центра по закупкам и их потенциальными поставщиками и ответственными за приемку; их основная мотивация определяет качество продукции, отношения со специализированной фирмой, вносящей изменения в продукт
Вопрос id:588517
Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте – это маркетинг
?) массовый
?) концентрированный
?) недифференцированный
?) дифференцированный
Вопрос id:588518
Одними из самых ответственных этапов маркетингового исследования, на первоначальной стадии во многом определяющими его результативность, являются ___ информации
?) анализ маркетинговой
?) исследование маркетинговой
?) сбор маркетинговой
?) обработка маркетинговой
Вопрос id:588519
Основными участниками рынка товаров производственного назначения являются
?) розничные торговцы
?) клиенты
?) организации, производящие товары и услуги
?) оптовые торговцы
Вопрос id:588520
Основными факторами сегментирования по демографическому признаку являются
?) географические характеристики
?) искомые блага
?) размеры потребителя и его месторасположения
?) отрасль
Вопрос id:588521
Основными функциями сервиса как инструмента маркетинга являются
?) техническое обслуживание
?) привлечение покупателей
?) поддержка и развитие продаж
?) товарная линия
Вопрос id:588522
По пространственному признаку логистика бывает следующих видов
?) производственная логистика
?) макрологистика
?) микрологистика
?) металогистика
?) заготовительная логистика
Copyright testserver.pro 2013-2024