|
Список вопросов базы знанийМаркетинг (курс 2)Вопрос id:587972 Модель ___ позволяет получить информацию, как об идеальном товаре, так и о взглядах потребителя на товар существующий ?) Розенберга ?) идеального удовлетворения потребностей ?) Фишбейна ?) с идеальной точкой Вопрос id:587973 Модель реакции конкурентов, основанная на предвидении тех ответных стратегических решений, которые вытекают из глубинных движущих сил поведения конкурентов, предложена ?) С. Варго ?) Л. Шостак ?) П. Ратмелом ?) М. Портером Вопрос id:587974 На завершающем этапе тестирования нового товара используют такой метод, как ?) пробный рынок ?) фактологический маркетинг ?) волновой маркетинг ?) управляемый рынок Вопрос id:587975 Наиболее существенным элементом планирования структуры упаковки является ___товаров ?) привлекательный вид ?) удобство использования ?) сохранение свойств ?) идентификация производителя Вопрос id:587976 Обновление продукции; модернизация и дифференциация продукции; снятие устаревшей продукции с производства; диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы являются элементами товарной политики с позиций ?) рыночной конъюнктуры ?) предложения ?) спроса ?) продвижения товара Вопрос id:587977 Общая матрица конкурентных сил предложена ?) М. Портером ?) Д. Смифтом ?) Ф. Котлером ?) Н. Форетти Вопрос id:587978 Объектами ___ управления являются претензии, рекламации, иски со стороны клиентов, посредников, а также общественных или государственных структур ?) сервисного ?) маркетингового ?) ценового ?) рекламационного Вопрос id:587979 Основой для управления атрибутами с использованием ___ товара является измерение частной полезности, которую потенциальный покупатель ассоциирует с каждым свойством (атрибутом) ?) модели с идеальной точкой ?) модели Келлера ?) товарной системы ?) мультиатрибутивной модели Вопрос id:587980 Оценка значимости отличий с позиции покупателя - это ?) определение всех параметров, которые отличают товар, как в лучшую, так и в худшую сторону от товаров-конкурентов ?) оценка ценности для покупателя различий в параметрах товара предприятия и товара-конкурента ?) сложение «цены безразличия» с оценкой положительной и отрицательной ценности отличий товара от товара-конкурента и получение величины общей экономической ценности нашего товара для покупателя ?) определение цены (или затрат), связанной с использованием того блага (товара или технологии), которое покупатель склонен рассматривать как лучшую из реально доступных ему альтернатив Вопрос id:587981 Параллельный выход на рынок с конкурентами позволяет ?) снизить риски, связанные с копированием атрибутов товара конкурентами при выводе своего товара на рынок ?) получить все преимущества нововведения ?) облегчить задачу внедрения нововведения на рынок в силу его предварительного ознакомления с товаром конкурента ?) учесть особенности товара конкурентов для использования в свойствах своего нового товара или в программе продвижения Вопрос id:587982 По Ж.Ж. Ламбену уровень технологической инновации, необходимой для технической осуществимости нововведения, называется ___ риском ?) рыночным ?) технологическим ?) финансовым ?) маркетинговым Вопрос id:587983 По методу Кано одномерные атрибуты товара – это те атрибуты ?) отсутствие, которых воспринимается потребителем нейтрально ?) при отсутствии, которых потребитель даже не рассматривает данный товар или услугу как альтернативу ?) для которых удовлетворенность потребителя тем выше, чем в большей степени присутствует данный атрибут ?) на которых удовлетворенность потребителя обратно пропорциональна степени присутствия атрибута, т.е. чем меньше присутствует атрибут, тем лучше (т.е. тем выше удовлетворенность покупателя) Вопрос id:587984 Под полнотой ассортимента понимается ?) способность набора однородной группы товаров удовлетворять одинаковым потребностям ?) срок, в течение которого предприятие предлагает на рынке тот или иной ассортимент ?) способность набора товаров наиболее полно удовлетворять потребностям разных сегментов потребителей ?) взаимосвязь различных товарных направлений с точки зрения конечного потребления, каналов товародвижения, производственной программы Вопрос id:587985 Потребности, связанные с объективными характеристиками товара, называются ?) гедонистическими ?) рациональными ?) утилитарными ?) эмоциональными Вопрос id:587986 Расширение глобального спроса на продукцию предприятия путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др. характерно для стратегии ?) «Блокировка рынка» ?) «Захват рынка» ?) «Перехват» ?) «Защита рынка» Вопрос id:587987 Совокупность отдельных направлений деятельности предприятия называется ?) хозяйственная стратегия ?) маркетинговая политика ?) маркетинговый портфель ?) хозяйственный портфель Вопрос id:587988 Сочетания различных товарных линий, выпускаемых предприятием, называется ___ассортиментной группы ?) комплектность ?) совместимость ?) одноплановость Вопрос id:587989 Специфические таблицы, используемые при разработке нового товара методом развертывания функций качества (РФК), получили название ?) матрицы функций качества ?) квадранты качественных показателей ?) сравнительные модули ?) домики качества Вопрос id:587990 Сравнительный анализ преимуществ предприятия с предприятиями-конкурентами, с тем чтобы определить, какого преимущества предприятие может достичь со своим товаром на рынке и как оно его сможет сохранить, называется ___ ?) конкурентный ?) параллельный ?) функциональный ?) стоимостный Вопрос id:587991 Структуризация атрибутов товара осуществляется через разделение товарных единиц на отдельные группы в соответствии с различными характеристиками, которые называют ___ ?) критериями ?) родовыми классами ?) функциями ?) категориями Вопрос id:587992 Суть предложенного Ф. Котлером ___ состоит в «сдвиге», изменении одного из маркетинговых аспектов или уровней товара ?) сетевого маркетинга ?) метода группировок ?) метода «мозговой штурм наоборот» ?) латерального маркетинга Вопрос id:587993 Товары ___ спроса - это потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает независимо от того, знает он или не знает об их существовании ?) импульсного ?) особого ?) пассивного ?) повседневного Вопрос id:587994 Товары, потребляемые сразу или в несколько приемов, называются ?) услугами ?) одноразовыми товарами ?) товарами кратковременного пользования ?) спонтанными товарами Вопрос id:587995 Фокус-группа - это ?) потенциальные потребители какого-то товара ?) групповое интервью с небольшим числом типичных представителей изучаемой части населения ?) основополагающая идея нововведения, генеральный замысел товара ?) постоянные потребители какого-то товара Вопрос id:587996 Характеристика потребности по степени удовлетворенности ?) определяет перспективы повторного спроса на товар ?) определяется доминирующий уровень потребности ?) определяет перспективы распространения товара среди различных социальных групп ?) позволяет принять решение о перспективах инвестиций в ее удовлетворение Вопрос id:587997 Эргономические свойства товара определяют ?) удобство и комфорт при использовании товара, оптимизацию физической и психической нагрузки человека в момент эксплуатации изделия ?) соответствие свойств товара потребностям различных групп населения ?) способность товара выражать в чувственно воспринимаемых признаках формы свою общественную ценность ?) совершенство исполнения и стабильность товарного вида Вопрос id:587998 Этап ___ (ЖЦТ) характеризуется быстрым ростом продаж ?) зрелости ?) введения на рынок ?) турбулентности ?) роста Вопрос id:587999 Этап ___ (ЖЦТ) характеризуется очень высокой степенью неопределенности ?) турбулентности ?) зрелости ?) роста ?) введения товара на рынок Вопрос id:588000 Верны ли определения? А) Аудиалы – это люди, которые легче воспринимают слуховые образы, т.е. то, что слышат В) Кинестетики – это люди, доверяющие в первую очередь своим ощущениям. ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – нет, В – нет Вопрос id:588001 Верны ли утверждения? А) В России наиболее часто встречаются каналы распределения, имеющие от 6 до 12 уровней В) Технически сложные товары часто требуют длинных каналов распределения из-за высокой степени технической поддержки и организации обратной связи, требуемой клиентами ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – да Вопрос id:588002 Верны ли утверждения? А) В условиях совершенной конкуренции фирма способна оказать влияния на рыночную цену; принимает рыночную цену как данную; сталкивается с отсутствием эластичности спроса на свою продукцию В) Совершенная конкуренция в чистом виде на практике не существует ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – да Вопрос id:588003 Верны ли утверждения? А) Географические границы рынка расширяются с увеличением степени уникальности товара и его сложности и сужаются при слабой и дорогой коммуникации, небольшом сроке эксплуатации и высокой степени унификации товара В) Чем чаще приобретается товар, тем шире должны быть географические границы рынка, и наоборот ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – да Вопрос id:588004 Верны ли утверждения? А) Маркетинг может создавать потребности и задавать направление их развития В) Когнитивные потребности удовлетворяется книгами, журналами, газетами ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – нет Вопрос id:588005 Верны ли утверждения? А) О варварском потреблении говорят, когда при покупке товаров человек руководствуется исключительно теми утилитарными функциями, которые выполняет товар, например одежда, защищает от холода, мобильный телефон обеспечивает связь В) Основными элементами социального положения потребителей выступают ценности, нормы, языки, санкции, мифы, ритуалы ?) А – нет, В – да ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да Вопрос id:588006 Верны ли утверждения? А) Основными количественными характеристиками рынка являются величина спроса и емкость рынка В) Оценка конъюнктуры рынка заключается в определении сложившегося на рынке соотношения между спросом и предложением, в выявлении (прогнозировании) ожидаемых результатов коммерческой деятельности предприятий ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да Вопрос id:588007 ___ распределение — это использование всех возможных посредников на данном уровне канала распределения ?) Селективное ?) Интенсивное ?) Эксклюзивное ?) Массовое Вопрос id:588008 ___ - это группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией ?) Картель ?) Конгломерат ?) Холдинг ?) Концерн Вопрос id:588009 ___- это рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену ?) Совершенная конкуренция ?) Олигополия ?) Монополистическая конкуренция ?) Чистая монополия Вопрос id:588010 ___ рынка – это объем продукции, который может быть реализован на рынке при сложившейся конъюнктуре ?) Объем ?) Эластичность ?) Величина ?) Ёмкость Вопрос id:588011 ___ - это рынок товаров и услуг, закупаемых или арендуемых отдельными лицами или домохозяйствами для личного (некоммерческого) потребления ?) Потребительский рынок ?) Производственный рынок ?) Рынок промежуточных продавцов Вопрос id:588012 ___ факторы формирования покупательского спроса — это объем и структура товарного предложения, все виды доходов и сбережений, нетоварные расходы населения, уровень и соотношение цен на товары и услуги, жилищное строительство ?) Финансовые ?) Реальные ?) Экономические ?) Социальные Вопрос id:588013 ___ - это категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена, где проявляются экономические отношения между продавцами и покупателями, и имеет место конкретная хозяйственная деятельность, связанная с производством и реализацией товаров ?) Рынок ?) Предпринимательство ?) Торговля ?) Коммерция Вопрос id:588014 ___ рынка – это процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам, позволяет сконцентрировать средства на наиболее эффективном направлении ?) Идентификация ?) Эффектация ?) Дифференциация ?) Сегментация (сегментирование) Вопрос id:588015 ___ - это продукт, который уже находится на рынке или может быть на него доставлен ?) Объем товарного производства ?) Товарное предложение ?) Товар Вопрос id:588016 ___— это нормы повседневной жизни, передающиеся от поколения к поколению; нюансы поведения потребителя, включая выбор одежды ?) Нормы ?) Традиции ?) Обычаи ?) Мораль Вопрос id:588017 ___факторы формирования покупательского спроса — наличие товаров в торговой сети, обеспеченность торговой площадью, развитие рекламы ?) Торгово-организационные ?) Рыночные ?) Маркетинговые ?) Торговые Вопрос id:588018 ___характеризуется усилиями по уменьшению числа сделок между производителями и конечными потребителями ?) Структура канала распределения ?) Длина канала распределения ?) Эффективность сделки ?) Централизация контрактов Вопрос id:588019 ___рынки – это рынки отдельных товаров или товарных групп, на которых взаимодействуют много продавцов и покупателей и где ни один отдельно взятый покупатель или продавец не может оказать значительного влияния на цену ?) Дифферентные ?) Неконкурентные ?) Конкурентные ?) Олигополистические Вопрос id:588020 ___факторы формирования покупательского спроса — наличие единых традиционных культурных ценностей и норм поведения, отношение людей к себе, семье и близким, другим людям, природе, обществу и государству ?) Культурные ?) Социальные ?) Правовые ?) Национальные Вопрос id:588021 Авторами теории запланированного поведения являются ?) Ф.Котлер и Д.Адлер ?) М. Фишбейн и И.Айзен ?) П.Смит и К.Бери ?) К.Бланшар и Ф.Финч |