Список вопросов базы знанийМаркетинг (курс 2)Вопрос id:587972 Модель ___ позволяет получить информацию, как об идеальном товаре, так и о взглядах потребителя на товар существующий ?) Розенберга ?) с идеальной точкой ?) идеального удовлетворения потребностей ?) Фишбейна Вопрос id:587973 Модель реакции конкурентов, основанная на предвидении тех ответных стратегических решений, которые вытекают из глубинных движущих сил поведения конкурентов, предложена ?) П. Ратмелом ?) М. Портером ?) Л. Шостак ?) С. Варго Вопрос id:587974 На завершающем этапе тестирования нового товара используют такой метод, как ?) волновой маркетинг ?) фактологический маркетинг ?) пробный рынок ?) управляемый рынок Вопрос id:587975 Наиболее существенным элементом планирования структуры упаковки является ___товаров ?) удобство использования ?) привлекательный вид ?) идентификация производителя ?) сохранение свойств Вопрос id:587976 Обновление продукции; модернизация и дифференциация продукции; снятие устаревшей продукции с производства; диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы являются элементами товарной политики с позиций ?) предложения ?) рыночной конъюнктуры ?) спроса ?) продвижения товара Вопрос id:587977 Общая матрица конкурентных сил предложена ?) Д. Смифтом ?) Ф. Котлером ?) М. Портером ?) Н. Форетти Вопрос id:587978 Объектами ___ управления являются претензии, рекламации, иски со стороны клиентов, посредников, а также общественных или государственных структур ?) маркетингового ?) сервисного ?) ценового ?) рекламационного Вопрос id:587979 Основой для управления атрибутами с использованием ___ товара является измерение частной полезности, которую потенциальный покупатель ассоциирует с каждым свойством (атрибутом) ?) мультиатрибутивной модели ?) модели Келлера ?) товарной системы ?) модели с идеальной точкой Вопрос id:587980 Оценка значимости отличий с позиции покупателя - это ?) определение всех параметров, которые отличают товар, как в лучшую, так и в худшую сторону от товаров-конкурентов ?) сложение «цены безразличия» с оценкой положительной и отрицательной ценности отличий товара от товара-конкурента и получение величины общей экономической ценности нашего товара для покупателя ?) определение цены (или затрат), связанной с использованием того блага (товара или технологии), которое покупатель склонен рассматривать как лучшую из реально доступных ему альтернатив ?) оценка ценности для покупателя различий в параметрах товара предприятия и товара-конкурента Вопрос id:587981 Параллельный выход на рынок с конкурентами позволяет ?) учесть особенности товара конкурентов для использования в свойствах своего нового товара или в программе продвижения ?) снизить риски, связанные с копированием атрибутов товара конкурентами при выводе своего товара на рынок ?) получить все преимущества нововведения ?) облегчить задачу внедрения нововведения на рынок в силу его предварительного ознакомления с товаром конкурента Вопрос id:587982 По Ж.Ж. Ламбену уровень технологической инновации, необходимой для технической осуществимости нововведения, называется ___ риском ?) технологическим ?) финансовым ?) маркетинговым ?) рыночным Вопрос id:587983 По методу Кано одномерные атрибуты товара – это те атрибуты ?) при отсутствии, которых потребитель даже не рассматривает данный товар или услугу как альтернативу ?) отсутствие, которых воспринимается потребителем нейтрально ?) на которых удовлетворенность потребителя обратно пропорциональна степени присутствия атрибута, т.е. чем меньше присутствует атрибут, тем лучше (т.е. тем выше удовлетворенность покупателя) ?) для которых удовлетворенность потребителя тем выше, чем в большей степени присутствует данный атрибут Вопрос id:587984 Под полнотой ассортимента понимается ?) срок, в течение которого предприятие предлагает на рынке тот или иной ассортимент ?) способность набора товаров наиболее полно удовлетворять потребностям разных сегментов потребителей ?) взаимосвязь различных товарных направлений с точки зрения конечного потребления, каналов товародвижения, производственной программы ?) способность набора однородной группы товаров удовлетворять одинаковым потребностям Вопрос id:587985 Потребности, связанные с объективными характеристиками товара, называются ?) эмоциональными ?) утилитарными ?) гедонистическими ?) рациональными Вопрос id:587986 Расширение глобального спроса на продукцию предприятия путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др. характерно для стратегии ?) «Перехват» ?) «Блокировка рынка» ?) «Защита рынка» ?) «Захват рынка» Вопрос id:587987 Совокупность отдельных направлений деятельности предприятия называется ?) маркетинговая политика ?) хозяйственная стратегия ?) хозяйственный портфель ?) маркетинговый портфель Вопрос id:587988 Сочетания различных товарных линий, выпускаемых предприятием, называется ___ассортиментной группы ?) комплектность ?) одноплановость ?) совместимость Вопрос id:587989 Специфические таблицы, используемые при разработке нового товара методом развертывания функций качества (РФК), получили название ?) матрицы функций качества ?) домики качества ?) квадранты качественных показателей ?) сравнительные модули Вопрос id:587990 Сравнительный анализ преимуществ предприятия с предприятиями-конкурентами, с тем чтобы определить, какого преимущества предприятие может достичь со своим товаром на рынке и как оно его сможет сохранить, называется ___ ?) функциональный ?) стоимостный ?) параллельный ?) конкурентный Вопрос id:587991 Структуризация атрибутов товара осуществляется через разделение товарных единиц на отдельные группы в соответствии с различными характеристиками, которые называют ___ ?) категориями ?) критериями ?) функциями ?) родовыми классами Вопрос id:587992 Суть предложенного Ф. Котлером ___ состоит в «сдвиге», изменении одного из маркетинговых аспектов или уровней товара ?) метода «мозговой штурм наоборот» ?) латерального маркетинга ?) сетевого маркетинга ?) метода группировок Вопрос id:587993 Товары ___ спроса - это потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает независимо от того, знает он или не знает об их существовании ?) особого ?) пассивного ?) повседневного ?) импульсного Вопрос id:587994 Товары, потребляемые сразу или в несколько приемов, называются ?) услугами ?) товарами кратковременного пользования ?) спонтанными товарами ?) одноразовыми товарами Вопрос id:587995 Фокус-группа - это ?) групповое интервью с небольшим числом типичных представителей изучаемой части населения ?) постоянные потребители какого-то товара ?) потенциальные потребители какого-то товара ?) основополагающая идея нововведения, генеральный замысел товара Вопрос id:587996 Характеристика потребности по степени удовлетворенности ?) позволяет принять решение о перспективах инвестиций в ее удовлетворение ?) определяется доминирующий уровень потребности ?) определяет перспективы повторного спроса на товар ?) определяет перспективы распространения товара среди различных социальных групп Вопрос id:587997 Эргономические свойства товара определяют ?) соответствие свойств товара потребностям различных групп населения ?) совершенство исполнения и стабильность товарного вида ?) удобство и комфорт при использовании товара, оптимизацию физической и психической нагрузки человека в момент эксплуатации изделия ?) способность товара выражать в чувственно воспринимаемых признаках формы свою общественную ценность Вопрос id:587998 Этап ___ (ЖЦТ) характеризуется быстрым ростом продаж ?) роста ?) введения на рынок ?) зрелости ?) турбулентности Вопрос id:587999 Этап ___ (ЖЦТ) характеризуется очень высокой степенью неопределенности ?) введения товара на рынок ?) роста ?) зрелости ?) турбулентности Вопрос id:588000 Верны ли определения? А) Аудиалы – это люди, которые легче воспринимают слуховые образы, т.е. то, что слышат В) Кинестетики – это люди, доверяющие в первую очередь своим ощущениям. ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да Вопрос id:588001 Верны ли утверждения? А) В России наиболее часто встречаются каналы распределения, имеющие от 6 до 12 уровней В) Технически сложные товары часто требуют длинных каналов распределения из-за высокой степени технической поддержки и организации обратной связи, требуемой клиентами ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – да ?) А – нет, В – нет Вопрос id:588002 Верны ли утверждения? А) В условиях совершенной конкуренции фирма способна оказать влияния на рыночную цену; принимает рыночную цену как данную; сталкивается с отсутствием эластичности спроса на свою продукцию В) Совершенная конкуренция в чистом виде на практике не существует ?) А – нет, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет Вопрос id:588003 Верны ли утверждения? А) Географические границы рынка расширяются с увеличением степени уникальности товара и его сложности и сужаются при слабой и дорогой коммуникации, небольшом сроке эксплуатации и высокой степени унификации товара В) Чем чаще приобретается товар, тем шире должны быть географические границы рынка, и наоборот ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – нет, В – нет Вопрос id:588004 Верны ли утверждения? А) Маркетинг может создавать потребности и задавать направление их развития В) Когнитивные потребности удовлетворяется книгами, журналами, газетами ?) А – да, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – нет ?) А – нет, В – да Вопрос id:588005 Верны ли утверждения? А) О варварском потреблении говорят, когда при покупке товаров человек руководствуется исключительно теми утилитарными функциями, которые выполняет товар, например одежда, защищает от холода, мобильный телефон обеспечивает связь В) Основными элементами социального положения потребителей выступают ценности, нормы, языки, санкции, мифы, ритуалы ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – нет Вопрос id:588006 Верны ли утверждения? А) Основными количественными характеристиками рынка являются величина спроса и емкость рынка В) Оценка конъюнктуры рынка заключается в определении сложившегося на рынке соотношения между спросом и предложением, в выявлении (прогнозировании) ожидаемых результатов коммерческой деятельности предприятий ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – да Вопрос id:588007 ___ распределение — это использование всех возможных посредников на данном уровне канала распределения ?) Массовое ?) Интенсивное ?) Селективное ?) Эксклюзивное Вопрос id:588008 ___ - это группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией ?) Картель ?) Холдинг ?) Конгломерат ?) Концерн Вопрос id:588009 ___- это рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену ?) Монополистическая конкуренция ?) Совершенная конкуренция ?) Чистая монополия ?) Олигополия Вопрос id:588010 ___ рынка – это объем продукции, который может быть реализован на рынке при сложившейся конъюнктуре ?) Объем ?) Ёмкость ?) Эластичность ?) Величина Вопрос id:588011 ___ - это рынок товаров и услуг, закупаемых или арендуемых отдельными лицами или домохозяйствами для личного (некоммерческого) потребления ?) Рынок промежуточных продавцов ?) Потребительский рынок ?) Производственный рынок Вопрос id:588012 ___ факторы формирования покупательского спроса — это объем и структура товарного предложения, все виды доходов и сбережений, нетоварные расходы населения, уровень и соотношение цен на товары и услуги, жилищное строительство ?) Социальные ?) Реальные ?) Финансовые ?) Экономические Вопрос id:588013 ___ - это категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена, где проявляются экономические отношения между продавцами и покупателями, и имеет место конкретная хозяйственная деятельность, связанная с производством и реализацией товаров ?) Коммерция ?) Рынок ?) Торговля ?) Предпринимательство Вопрос id:588014 ___ рынка – это процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам, позволяет сконцентрировать средства на наиболее эффективном направлении ?) Дифференциация ?) Эффектация ?) Сегментация (сегментирование) ?) Идентификация Вопрос id:588015 ___ - это продукт, который уже находится на рынке или может быть на него доставлен ?) Товарное предложение ?) Товар ?) Объем товарного производства Вопрос id:588016 ___— это нормы повседневной жизни, передающиеся от поколения к поколению; нюансы поведения потребителя, включая выбор одежды ?) Нормы ?) Традиции ?) Обычаи ?) Мораль Вопрос id:588017 ___факторы формирования покупательского спроса — наличие товаров в торговой сети, обеспеченность торговой площадью, развитие рекламы ?) Торговые ?) Торгово-организационные ?) Рыночные ?) Маркетинговые Вопрос id:588018 ___характеризуется усилиями по уменьшению числа сделок между производителями и конечными потребителями ?) Структура канала распределения ?) Эффективность сделки ?) Централизация контрактов ?) Длина канала распределения Вопрос id:588019 ___рынки – это рынки отдельных товаров или товарных групп, на которых взаимодействуют много продавцов и покупателей и где ни один отдельно взятый покупатель или продавец не может оказать значительного влияния на цену ?) Неконкурентные ?) Дифферентные ?) Олигополистические ?) Конкурентные Вопрос id:588020 ___факторы формирования покупательского спроса — наличие единых традиционных культурных ценностей и норм поведения, отношение людей к себе, семье и близким, другим людям, природе, обществу и государству ?) Культурные ?) Правовые ?) Социальные ?) Национальные Вопрос id:588021 Авторами теории запланированного поведения являются ?) К.Бланшар и Ф.Финч ?) М. Фишбейн и И.Айзен ?) Ф.Котлер и Д.Адлер ?) П.Смит и К.Бери |