Список вопросов базы знанийМаркетинг (курс 2)Вопрос id:587922 Рекламная стратегия ___ основывается на информационном выделении достоинств рекламируемого товара, используется предприятием-лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спроса ?) «новости» ?) «образа» ?) «логики» Вопрос id:587923 Рекламная стратегия «логики» используется для ?) формирования первичного спроса при внедрении нового товара на рынок ?) поддержания спроса на марочную продукцию ?) усиления позитивного имиджа и товара, и предприятия Вопрос id:587924 Рекламный торговый дисплей называется ?) пилон ?) паллета ?) вобблер ?) штендер Вопрос id:587925 Релевантность в поисковых системах – это ?) процент передачи текста на одном языке буквами другого языка ?) цитируемость сайта ?) мера соответствия результатов поиска задаче, поставленной в запросе Вопрос id:587926 Синергический эффект – это ?) неизменность эффективности деятельности в процессе интеграции отдельных частей в единую систему ?) снижение эффективности деятельности в результате интеграции, слияния отдельных частей в единую систему ?) возрастание эффективности деятельности в результате интеграции, слияния отдельных частей в единую систему за счет так называемого системного эффекта Вопрос id:587927 Сумма себестоимости и прибыли предприятия-изготовителя образует ?) продажную цену оптового посредника ?) оптовую цену предприятия с НДС ?) оптовую цену предприятия без НДС Вопрос id:587928 Технология персональных продаж, осуществляемых по схеме: выдвижение аргументов в пользу товара по цепочке «внимание – интерес – желание – действие», называется ?) торговые презентации ?) деловые переговоры ?) сетевой маркетинг ?) телемаркетинг Вопрос id:587929 Технология скидок по типу ___ применяется преимущественно сетевыми ритейлерами и предполагает, что на один или несколько товаров из ассортимента торговой сети устанавливается заниженная цена, приближенная к себестоимости, что привлекает в магазин «ценовых» покупателей и стимулирует продажу товара ?) «прямое снижение цены» ?) «ценовая дискриминация» ?) «скидка по времени покупки» ?) «убыточный лидер» Вопрос id:587930 Товары, удовлетворяющие новую потребность, называются ?) сопроводительными ?) пионерными ?) инновационными ?) модифицированными Вопрос id:587931 Торговый центр – это ?) многопрофильное торговое предприятие, интегрированное в производственную, финансовую и внешнеэкономическую сферы ?) совокупность торговых предприятий, размещенных на одной территории, реализующих универсальный ассортимент товаров и оказывающих широкий набор услуг, а также централизующих функции хозяйственного обслуживания торговой деятельности ?) добровольное договорное объединение, созданные торговыми предприятиями, сохраняющими свою самостоятельность и права юридического лица, для координации предпринимательской деятельности, представления и зашиты общих имущественных интересов ?) совокупность торговых предприятий, реализующих универсальный ассортимент товаров и услуг, расположенных на определенной территории, спланированных, построенных и управляемых как единое целое и предоставляющих в границах своей территории стоянку для автомашин Вопрос id:587932 Увеличение объемов продажи товара до и после проведения рекламной кампании – является показателем ___ рекламы ?) торговой эффективности ?) коммуникативного эффекта ?) рыночного эффекта ?) коммерческой рентабельности Вопрос id:587933 Цель мероприятий – преодоление «барьера недоверия» покупателя к незнакомому товару, тем более, если его предлагает незнакомая фирма, и последующее формирование у него положительного представления о товаре ?) ивент-маркетинга ?) личной коммуникации ?) стимулирования сбыта (СБ) ?) формирования спроса (ФОС) Вопрос id:587934 Шелфтокер – это ?) функциональная уличная мебель с рекламными поверхностями ?) небольшой мобильный рекламный щит, общей площадью не более 1,5 кв. м ?) пластиковый или картонный уголок с изображением торговой марки, цены и другой информации, размещаемый, как правило, на торце полки ?) каркас с светопроницемой поверхностью, на которую нанесены рекламные материалы, источник света находится внутри светового короба Вопрос id:587935 Верны ли определения? А) Гарантия — это письменное обязательство компании отремонтировать товар, заменить его на другой товар или вернуть его стоимость в случае обнаружения дефекта или неудовлетворительного функционирования В) Сервисное обслуживание - это система, обеспечивающая потребителю рациональную эксплуатацию приобретенного товара (в основном технически сложной продукции) ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – нет Вопрос id:587936 Верны ли утверждения? А) Метод расчленения основан на составлении в произвольной форме перечня вопросов, направленных на выявление возможностей улучшить конструкцию товара, дизайн и т. д., с целью выработки принципиально новых решений и поиска новых идей в заранее предусмотренной области В) На первом этапе «мозгового штурма» происходит спонтанное генерирование участниками множества идей по поставленной проблеме с их обязательной фиксацией (бумага, компьютер, аудио- или видеозапись) ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – нет ?) А – нет, В – да Вопрос id:587937 Верны ли утверждения? А) На этапе выпуска на рынок нового товара рекламная кампания должна быть нацелена в основном на завоевание позднего большинства потенциальных потребителей В) Выпуская новый товар на рынок, предприятие должно принять меры по увеличению времени его одобрения различными группами потребителей ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – да Вопрос id:587938 Верны ли утверждения? А) При реализации декомпозиционного подхода потребители реагируют на ряд концепций товара, описанных, как правило, техническими характеристиками В) Суть композиционного подхода состоит в формировании значений полной полезности на основе измерений значимости и представлений о детерминирующих атрибутах (отличающих товары-конкуренты), полученных исследовательским путем ?) А – нет, В – нет ?) А – нет, В – да ?) А – да, В – нет ?) А – да, В – да Вопрос id:587939 Верны ли утверждения? А) Стратегия разработки товаров, неизвестных рынку, более рискованная, но потенциал развития товара больше за счет предложения технологии, не имеющей аналогов В) Стратегия совершенствования существующих товаров не ограничена в потенциале развития товара сложившейся рыночной ситуацией ?) А – да, В – да ?) А – нет, В – нет ?) А – да, В – нет ?) А – нет, В – да Вопрос id:587940 ___ используют при наличии колеблющегося спроса (как правило, на сезонные товары) для сведения к минимуму колебаний спроса ?) Демаркетинг ?) Синхромаркетинг ?) Ремаркетинг Вопрос id:587941 ___ цена определяется условиями поставки, обусловленными в контракте, является ценой купли-продажи ?) Рыночная ?) Базисная ?) Фактурная ?) Скользящая Вопрос id:587942 ___ — методика анализа товарных запасов путем деления на категории, которые различаются по своей значимости и вкладу в оборот или прибыль предприятия ?) SWOT-анализ ?) ABC-анализ ?) PEST-анализ ?) Матрица БКГ Вопрос id:587943 ___ свойства товара характеризуют совершенство выполнения основной функции, вспомогательных операций, дополнительных функций ?) Технические ?) Хозяйственные ?) Потребительские ?) Функциональные Вопрос id:587944 ___ - это объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем ?) Адекватность ?) Атрибут ?) Ценность ?) Полезность Вопрос id:587945 ___ ассортиментной группы – это общее количество товарных линий ?) Длина ?) Ширина ?) Высота ?) Глубина Вопрос id:587946 ___ маркетинг имеет место при наличии негативного спроса, т.е. когда большая часть потребителей отвергает данный товар ?) Поддерживающий ?) Стимулирующий ?) Конверсионный ?) Развивающий Вопрос id:587947 ___ марки - это ценность, которую марка приобретает со временем для ее владельца ?) Имидж ?) Капитал ?) Рыночная цена ?) Стоимость Вопрос id:587948 ___ - это локально ограниченное предложение нового товара потребителям, сначала для бесплатного ознакомления, затем приобретение нового продукта или продукта-конкурента по слегка сниженной цене ?) Волновое тестирование ?) Имитационное рыночное тестирование ?) Пробный маркетинг ?) Целевое тестирование Вопрос id:587949 ___ - это товар, который не поступил в продажу и не имеет рыночной цены ?) Изделие ?) Товарный запас ?) Товарное предложение ?) Продукт Вопрос id:587950 ___ позволяет определить оптимальное соотношение набора полезных для потребителя функций и связанных с этим затратами ?) Сравнительный анализ ?) Атрибутивное исследование ?) Формирование оперативной ассортиментной программы ?) Функционально-стоимостной анализ Вопрос id:587951 ___ – это минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств ?) Товарная единица ?) Товарная позиция ?) Ассортиментная единица Вопрос id:587952 ___ - понятие, служащее цели анализа атрибутов товара, рассматривающее товар как набор дифференциально-интегративных компонентов, однозначно и самодостаточно описывающих товар или услугу ?) Товарная модель ?) Товарная система ?) Атрибутивный проект ?) Систематизация атрибутов Вопрос id:587953 ___ модель основана на предположении, что между атрибутами нет взаимодействия ?) Дифферентная ?) Аддитивная ?) Компенсаторная Вопрос id:587954 ___ подразумевает наличие возможности раздельного анализа товара и его атрибутов, т.е. каждый из компонентов должен обеспечить максимум информации о соответствующем свойстве атрибута, который он описывает ?) Интегративность компонентов ?) Декомпенсация компонентов ?) Функциональный анализ ?) Дифференциальность компонентов Вопрос id:587955 ___ - это последовательность действий производителя по преобразованию фактических показателей качества изделия в технические требования к продукции, процессам и оборудованию ?) Технология РФК ?) Методика РФК ?) Методология РФК ?) Проектирование качества РФК Вопрос id:587956 ___— это метод маркетингового лабораторного исследования, эксперимента, где искусственно воссоздаются реальные условия потребительского выбора, и моделируется сам выбор ?) Совместный анализ ?) Латеральный маркетинг ?) Матрица Кано ?) АВС-анализ Вопрос id:587957 «Цена безразличия» - это ?) цена товара на этапе спада (ЖЦТ) ?) средняя рыночная цена определенного товара ?) цена лучшего из доступных покупателю альтернативных товаров ?) максимальный уровень цены товара-конкурента Вопрос id:587958 Ассортимент товаров - это ?) группа товаров, тесно связанных между собой в силу аналогичных принципов функционирования, предназначенных одним и тем же группам клиентов, реализуемых через одни и те же типы торговых заведений, в рамках одного и того же ценового диапазона ?) перечень всех товаров и их разновидностей ?) вся совокупность выпускаемых товаров ?) набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков Вопрос id:587959 Атрибуты, позволяющие отличать товары друг от друга, называются ?) детерминирующими ?) основными ?) определяющими ?) идентификационными Вопрос id:587960 Бренд-бук - это ?) регламент (положение) о фирменном (корпоративном) стиле, практическое пособие компании по использованию элементов фирменного стиля бренда, его коммуникаций и ценностей ?) ценовой сегмент, в котором будут находиться товары под данным брендом ?) регламент по описанию качественных свойств (идентификаторов) бренда ?) описание основных групп (целевых аудиторий) потребителей товаров бренда Вопрос id:587961 В зависимости от целевого назначения товары делятся на ?) продукты питания и непродовольственные ?) потребительские и промышленные ?) утилитарные и гедонистические ?) длительного и кратковременного пользования Вопрос id:587962 Воздействие на «своих» потребителей с целью удержать их в сфере деятельности предприятия, например с помощью рекламы, сервиса, стимулирования и др., характерно для стратегии ?) «Атака в лоб» ?) «Перехват» ?) «Прорыв» ?) «Защита рынка» Вопрос id:587963 Вторая часть плана маркетинговой стратегии продукта посвящена ?) стратегии долговременного подхода к формированию комплекса маркетинга ?) показателям объемов продаж и доходности на долгосрочную перспективу ?) описанию целевого рынка нового товара ?) принципам ценообразования на новый товар, определению каналов и методов его распределения, смете расходов на маркетинг на ближайший календарный год Вопрос id:587964 Для выделения степени новизны нововведения обычно используют матрицу ?) Ансоффа ?) Ламбена ?) Паретто ?) Келлера Вопрос id:587965 Использование ___ основано на том, что покупатель, принимая решение о покупке товара, учитывает не только цену товара, но и последующие эксплуатационные издержки ?) стоимости потребления ?) консументного показателя ?) цены потребления ?) цены безразличия Вопрос id:587966 Исходной точкой в построении модели ___ является положение том, что потребители оценивают продукты с точки зрения пригодности для удовлетворения своих потребностей ?) Фишбейна ?) Парашурамана ?) Котлера ?) Розенберга Вопрос id:587967 Классификацию товаров, учитывающую рациональные и эмоциональные предпочтения потребителей в процессе покупки, предложил ?) Д.В. Робинсон ?) С.П. Аспинволл ?) M. Коупланд ?) Ф. Котлер Вопрос id:587968 Конкурентоспособность товара закладывается на стадии ?) его разработки и производства ?) генерирования идей ?) вывода товара на рынок ?) оценки рыночной ситуации Вопрос id:587969 Маркетинговая деятельность по созданию особого отношения целевой группы к конкретному товару называется ?) мерчандайзинг ?) брендинг ?) промоушн ?) ритейлинг Вопрос id:587970 Метод ___ - это метод интуитивного нахождения решения проблемы, акт внезапного проникновения в суть проблемы без ее логического анализа, основанный на творческой инициативе ученого, предпринимателя или группы специалистов - разработчиков нового товара ?) расчленения ?) инсайта ?) Гордона ?) латерального маркетинга Вопрос id:587971 Метод генерации идей нового товара, получивший название метод ___, заключается в предложении модератора группе экспертов для обсуждения вопроса, касающегося проблемы, ждущей своего решения, но не раскрывающего содержания самой проблемы. ?) мозговой штурм ?) офсайда ?) Гордона ?) латерального маркетинга |