Список вопросов базы знаний

Верны ли утверждения?

А) Если фирма проводит международную рекламу стандартизированного товара, придерживаясь стандартизации рекламной деятельности, то ей целесообразно прибегнуть к услугам международного рекламного агентства

В) При незначительных целевых сегментах проведения рекламы предпочтение необходимо отдавать услугам местных рекламных агентств

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Если фирма проводит международную рекламу стандартизированного товара, придерживаясь стандартизации рекламной деятельности, то ей целесообразно прибегнуть к услугам местных рекламных агентств

В) При незначительных целевых сегментах проведения рекламы предпочтение необходимо отдавать услугам международного рекламного агентства

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Имеются значительные различия между отдельными странами, существенно влияющие на возможности осуществления рекламной деятельности

В) При осуществлении международной рекламы для каждого внешнего рынка следует выбрать наилучший вариант слогана, соответствующие стиль, тон, слова и форму его воплощения в реальном обращении

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Маркетинг по каталогу - прямой маркетинг, осуществляемый посредством каталогов, рассылаемых выбранным клиентам или предоставляемых им в магазинах

В) Прямой почтовый маркетинг – маркетинг, предполагающий почтовую рассылку соответствующих информационных материалов непосредственно по домашнему адресу потребителя (или фирмы) в целях продвижения того или иного товара или поддержания деловых отношений

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Международный телемаркетинг осуществляется посредством рекламных телевизионных роликов и средств обратной связи

В) Наиболее существенное влияние использование Интернета оказывает на реализацию таких средств коммуникационной политики, как реклама и общественные связи

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) На стадии выведения товара на целевой рынок наибольшую значимость для эффективного продвижения имеют реклама, в основном информативная, и общественные связи

В) Реклама сохраняет свою значимость на этапе роста, при этом особое значение здесь имеет увещевательная реклама

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) На этапе зрелости первостепенное значение приобретает стимулирование продаж, а международная реклама используется лишь для напоминания о существовании данного товара

В) На этапе спада наибольшее значение имеет стимулирование продаж и практически не используются общественные связи

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Наиболее целесообразное использование того или иного инструмента продвижения товара зависит от состояния каждого целевого рынка

В) Выбирая наиболее приемлемый метод, можно рассчитать затраты на политику продвижения товара в разрезе отдельных стран

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Наибольшую значимость для продвижения потребительских товаров повседневного спроса на внешних рынках имеют реклама и стимулирование продаж

В) На рынке нескольких потребителей дорогих сложных товаров предпочтение целесообразно отдать личным продажам

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Оценка эффективности международной рекламы является заключительным этапом ее осуществления.

В) Дать оценку эффективности международной рекламы гораздо проще, чем определить эффективность рекламной деятельности на внутреннем рынке

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) При наличии большого числа потенциальных потребителей товара наиболее целесообразно использовать личные продажи

В) Если целевой рынок состоит из небольшого числа потребителей товара, то следует отдать предпочтение рекламе

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) При наличии большого числа потенциальных потребителей товара следует отдать предпочтение рекламе

В) Если целевой рынок состоит из небольшого числа потребителей товара, то наиболее целесообразно использовать личные продажи

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Различный уровень экономического развития отдельных стран определяет неоднозначную покупательную способность населения, их неодинаковую обеспеченность товарами и услугами.

В) В разных странах неодинакова доступность отдельных средств распространения международной рекламы

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Региональная структура управления международным маркетингом предполагает наличие менеджеров по маркетингу в отдельных регионах и странах

В) Для фирм, производящих широкий ассортимент товаров и предлагающих их для продажи на рынках многих стран, наиболее приемлемой является матричная структура управления международным маркетингом

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Стратегический маркетинговый план определяет общие направления развития фирмы

В) Стратегический маркетинговый план каждой из стратегических бизнес-единиц устанавливает конкретные результаты ее деятельности и их влияние на результаты деятельности фирмы в целом

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Стратегический план международного маркетинга обычно составляется для фирмы в целом и для отдельных стратегических бизнес-единиц на 1-2 месяца

В) Стратегический план международного маркетинга ежегодно пересматривается, и на его основе составляются годовые планы маркетинга

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Фирма, использующая многоуровневый маркетинг получает свои доходы за счет продажи фирмой товаров или оказания услуг.

В) Доход каждого сотрудника в многоуровневом маркетинге зависит от прибыли фирмы, которую она распределяет между своими сотрудниками в соответствии с результатами их работы и разработанным планом стимулирования продаж

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Функциональная структура управления международным маркетингом наиболее приемлема для крупных фирм

В) Практическая реализация товарной структуры управления международным маркетингом позволяет централизовать ресурсы по отдельным товарам и ассортиментным группам, что дает возможность обеспечить их более полное использование

Подберите правильный ответ

Анализ, прогнозирование, планирование, организация, стимулирование, исполнение и контроль за мероприятиями компании, воздействующими на уровень спроса на товар, роста объема сбыта, - это

В основу правила AIDA положены четыре степени восприятия рекламы

Воздействие результатов функционирования системы на характер этого функционирования - это

Для товаров производственного назначения первостепенное значение имеют

Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (кодекс СЕРП) был принят в Лисабоне в ___ г.

Европейский кодекс профессионального поведения в области PR – это кодекс

Инструмент коммуникационной политики, который основывается на устном представлении товара в ходе беседы с потенциальными покупателями с целью совершения продажи, – это продажа

Интеграция в ходе маркетинга, при которой компания стремится подчинить и контролировать своих поставщиков, - это интеграция

К основным инструментам продвижения товара на внешних рынках относятся

Когда говорят о ___ международной рекламы, речь обычно идет об общей творческой идее, наличии общих рекламных сообщений, средств распространения рекламы, а также общего подхода к осуществлению рекламной деятельности

Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью – это кодекс

Кодексом профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью (кодекс ИПРА) был принят в___ г.

Кратковременная деятельность фирмы, направленная на привлечение внимания потребителей или торговых посредников к товару и призванной увеличить его потребление и объемы продаж, - это

Лицо или группа лиц, занимающаяся целенаправленной рекламой товара, услуги или знаменитости с целью продвижения их на рынок

Любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество, – это ___ товара

Маркетинг, предполагающий почтовую рассылку соответствующих информационных материалов непосредственно по домашнему адресу потребителя (или фирмы) в целях продвижения того или иного товара или поддержания деловых отношений, – это

Международная реклама является социально ___, если она правдива и информативна

Международная реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью и персональные продажи образуют так называемый комплекс ___ на внешних рынках

Международная реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью и персональные продажи образуют так называемый комплекс ___ товара на внешних рынках

Международный кодекс рекламной практики был принят в___ г.

Мероприятия, используемые фирмой для осуществления связей с общественностью на внешних рынках

Мероприятия, используемые фирмой для осуществления связей с общественностью на внешних рынках

Мошенническая схема, при которой жертву заставляют инвестировать средства обещанием баснословных доходов, но просто используют вновь привлеченные средства для выплат инвесторам, настаивающим на прекращении своих инвестиций

На базе этих двух кодексов ИПРА и СЕРП принят ___ кодекс

На рынке нескольких потребителей дорогих сложных товаров предпочтение целесообразно отдать

На стадии выведения товара на целевой рынок наибольшую значимость для эффективного продвижения имеют

На этапе зрелости первостепенное значение приобретает

На этапе спада наибольшее значение имеет (имеют)

Наиболее дорогое средство распространения рекламных сообщений, позволяющее охватить крупные национальные рынки и представить товар в наиболее привлекательном для целевой аудитории виде, - это

Наиболее общая цель организации как конкурентоспособной структуры, представленная в наиболее общей форме и чётко выражающая основную причину существования организации, - это ___ фирмы

Наиболее широкое развитие связи с общественностью получили в

Наибольшую значимость для продвижения потребительских товаров повседневного спроса на внешних рынках имеют ___