Список вопросов базы знаний

Возникающие рынки характеризуются тем, что имеют низкий или средний уровень душевого дохода

Вопросы покупателя под воздействием измерений сформировавшей его маркетинговой среды могут быть в соответствии с "4Р" сведены к следующим двум: Как покупать? Сколько покупать?.

Все множество товаров на мировом рынке по их субстанции подразделяется на товары и услуги, а по их назначению - на потребительские товары и бизнес- товары

К международным компаниям эксперты ООН относят те компании, которые производят и маркетируют товары и услуги в двух и более странах

Маркетинговая окружающая среда должна строиться как птолемеевская система, то есть в центре ее должна находиться сама ведущая маркетинговую деятельность компания (как Земля в птолемеевской системе)

Международный сбыт, представленный прямой или косвенной экспортной деятельностью, традиционно считается главным стратегическим мотивом участия национальных компаний в международной маркетинговой деятельности

Объективное препятствие к распространению инновационных технологий - так называемая технологическая совместимость

Оптимальная цена составляет функцию от локальных издержек производства, уровней дохода населения, конкуренции и поставленной стратегической задачи для фокального локального рынка

Основная задача маркетера международной компании состоит в том, чтобы, используя различные, доступные его компании методы, сблизить реальный маркетинг-микс продавца и виртуальный маркетинг-микс покупателя

Основное различие базового микса (Б-микс) и микса продвижения (П-микс) состоит в уточнении дополнительных маркетинговых инструментов

Основной целью международных маркетинговых коммуникаций, помимо создания эффективных обменов "продавец - покупатель", следует также считать создание гудвилла и позитивного паблисити в принимающих странах

По Ф. Котлеру товарная политика представляет собой систему "согласующихся между собой решений, касающихся отдельных товарных единиц, товарного ассортимента и товарной номенклатуры"

Под макровнешней средой понимается "совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможности организации обслуживать своих потребителей"

При создании инновационных товаров имеет место перемещение высококвалифицированных ученых - "перекачка мозгов"

Содержание тактических решений по управлению дистрибьюцией определяет в конечном итоге стратегический опцион дистрибутивной политики: пуш или пулл

Статистика США относит к ТНК только такую американскую фирму, в которой не менее 90 % прямых или косвенных интересов связаны с зарубежным бизнесом

Стэнли Паливода известный специалист по маркетингу демонстрирует тезис об особой важности международного маркетинга для российских предпринимателей

Стюарт Холланд пришел к выводу, что, почти по закону Парето, около 80 % мирового ВВП производится крупнейшими международными компаниями

Технико-технологическую основу унификации отдельных фрагментов национальных социокультурных сечений составили современные средства коммуникаций, как информационные, так и физические

Бюрократический или формализованный контроль обеспечивается следующими инструментами: системой международных бюджетов и планирования; системой функциональной отчетности; директивными руководствами

Интерактивное международное маркетинговое планирование предполагает участие в процессе планирования как центральной штаб-квартиры, так и региональных отделений компании при соответствущем распределении между ними прав, обязанностей и ответственности

Каналы распределения продукции могут быть трех видов

Международное стратегическое планирование является исходным пунктом международного бизнеса и опирается на всесторонний ситуационный анализ

Международный маркетинговый стратегический анализ - этап предплановых исследований, предполагающий системный сравнительный анализ маркетинговой микросреды фокальной компании и маркетинговой мезосреды того рынка (рынков), где предполагается зарубежная экспансия этой компании

Многомерность стратегического анализа способствует тому, что в контуре международного маркетинг-менеджмента стратегическое планирование получает итерактивный характер

На стратегическом уровне принятия решений осуществляется тактическое планирование, заключающиеся в разработке и внедрении маркетинговой программы (маркетинг-плана)

Название контур МММ блок-схема международного маркетинг-менеджмента получила потому, что представляет собой подобие системы автоматического регулирования, охваченной многими прямыми и обратными связями

Назначение матрицы директивной политики (применяемой в компании Shell) состоит в том, чтобы определить выбор страны, наиболее подходящей для бизнеса конкретной СБЕ

Основные подходы к планированию - стандартизированный, децентрализованный, интерактивный

Планирование маркетинга для различных компаний имеет одинаковое наполнение

Существует ряд специальных правил, которыми следует руководствоваться при назначении маркетингового аудита

Техника сценарного анализа представляет собой один из методов стратегического планирования

Функция маркетингового контроллинга служит минимизации маркетингового расстояния между реальным маркетинг-миксом покупателя

Активное продвижение на территории, где не работают ближайшие конкуренты или их присутствие незначительно являются элементом стратегии "захвата незанятых территорий":

В отличие от классической 4Р-парадигмы, Эверт Гюммессон предложил для маркетинга отношений 30R-парадигму

Для борьбы против конкурентов, либо для создания принципиально нового, инновационного бизнеса, используются конфронтационные стратегии

Защитная стратегия предполагает защиту прибыльных позиций компании и селективное отступление

Международная организационно-управленческая структура компаний-гигантов позволяет получать экономию за счет масштабов производства

Основной смысл фланговых атак - кратковременный захват доли рынка и получение прибыли

Основу локального конкурентного преимущества может составлять лучшее знание местной окружающей среды бизнеса

Попытки выбить соперника из колеи, нарушить достигнутое им равновесие и заставить его одновременно заниматься различными группами потребителей - составляют главную цель широкомасштабного наступления

Признаки "маркетинга сделок" и "маркетинга отношений" всегда присутствуют в маркетинговой деятельности

Различия в поведении покупателей входят в число факторов, которые помогают дифференцировать рынки

Революционные инновации резко изменяют ситуацию на рынке и дают огромный выйгрыш компаниям - инноваторам

Регионы компактного проживания тех или иных этносов представляют целевые рынки с различными антропометрическими параметрами

Стратегия обхода выйгрышна для компаний, которые не способны выдержать явную конфронтацию с важнейшими конкурентами глобального рыночного места

Существуют три мировых центра инноваций - РФ, Европейский Союз и Корея

Уже занятая компанией-гигантом, достаточно большая доля рынка является важнейшим условием для реализации глобальной стратегии главной роли рынка

Фронтальный удар применяют компании, которые объективно слабее конкурентов и не имеют достаточных ресурсов:

Функциональная теория рыночного поведения Алдерсона основана на теории гетерогенного спроса, понятии дифференциального преимущества и теории каналов дистрибьюции