Список вопросов базы знаний

Элемент комплекса маркетинга, целью которого является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирования сбыта, - это

В матричной организации по типологии Брука менеджеры дочерних компаний (subsidiary manager) отвечают как за товарную группу, так и за географические направления, а иногда и за функциональные управленческие связи

В последнее десятилетие ХХ века на фоне тотальной глобализации отмечен сдвиг многих МНК от традиционной планетарно организованной структуры к "пирамидальной" структуре

Владение сильным брэндом или трейд-неймом, отражающим в глазах покупателя высокое качество, универсальное и легкодоступное обслуживание и другие позитивные характеристики товаров/услуг, всегда обеспечивает высокую конкурентоспособность

Глобальная локализация (global localization), которая в редуцированном виде именуется глокализация (glocalization), на деле отражает диалектику внутренне противоречивого процесса, называемого глобализацией рынков

Глобальные стратегии базируются на технологическом лидерстве в области конечной продукции и технологических процессов

Единственный показатель интергломерата, который пристально контролируется, поскольку определяет, "как работают деньги" - масса прибыли и/или прибыль на инвестиции (ROI)

Конкретизация стратегического поведения фокальной компании подчинена обеспечению долгосрочного благополучия компании на основе глобальной оценки конкурентной реакции

Культура Теории Z располагает четким набором ценностей, среди которых можно отметить "долговременную занятость", "доверие" и "тесные личные связи"

Международная компания получает выгоды от интернационализации своего бизнеса

Наиболее общим типом организационно-управленческой структуры международной компании является матричная структура

Организационо-управленческая макроструктура "зонтик" предстает эффективным и гибким средством для проведения децентрализованной дифференцированной маркетинговой стратегии международной компании

Сетевой подход в естественной реструктуризации МНК при их превращении в реальные глобальные, или глокальные, компании нашел отражение в образовании особых коммуникационных сетей, получивших название интранет (intranet)

Сравнивая зонтик с макропирамидой, можно отметить, что головная штаб-квартира (центр) фактически мультиплицирована в пределах международной организационно-управленческой макроструктуры

Холдинговая компания - М-форма (holding company) - организационная структура, в которой подразделения выделились не только функционально, но и по принципу обособленной собственности, получив статус дочерних компаний

SWOT-парадигма стратегических решений международной компании позволяет осуществить правильный выбор альтернативы: международные операции вхождения/экспансии на зарубежных рынках и/или определение стратегии адаптации/стандартизации компонента маркетинг-микса

Внешнеэкономические связи - международные хозяйственные, торговые, политические отношения между субъектами внешнеэкономического комплекса разных стран

Внешнюю среду стратегического поля деятельности фирмы разделяют на микросреду и макросреду

Внутренние факторы, воздействующие на стратегию экономической деятельности предприятия, зависят от предприятия и могут быть подвергнуты изменениям

Высшими органами, осуществляющими государственное регулирование ВЭД в РФ, являются Министерство экономического развития и торговли РФ и региональные Торгово-промышленные палаты

Глобальная маркетинговая стратегия (global marketing strategy) составляет качественно новое явление в международном бизнесе, которое рассматривается как диалектическое единство противоположностей классической маркетинговой альтернативы "стандартизация - адаптация"

Международная маркетинговая стратегия подчинена миссии компании, согласована с международной маркетинговой средой и представляет собой ресурсно обеспеченную систему взаимоувязанных, достаточно долгосрочных, значимых и реализуемых на уровне всей компании целей и задач; формализуема в виде маркетинговой программы

Международное разделение труда находит своё выражение в сосредоточении производства определенных продуктов в экономике отдельных стран с целью последующей выгодной продажи на мировом рынке

Мировой рынок - совокупность взаимосвязанных и взаимодействующих друг с другом национальных рынков отдельных государств, участвующих в международном разделении труда, в международной торговле и других формах экономических отношений

Национальная внешнеэкономическая политика проводится посредством государственного регулирования внешнеэкономических связей в целях воздействия на экономические отношения между странами в соответствии с государственными и национальными интересами, целями и задачами

Необходимость рассмотрения стратегией товарно-рыночной детерминированности определяется единственным фактором, таким как отношение топ-менеджера компании к выбору её международной маркетинговой стратегии

Планируя стратегию выхода на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучить экономику каждой интересующей его страны и определить её привлекательность по двум основным характеристикам: хозяйственная культура страны и характер распределения доходов в стране

Совокупность субъектов, производящих и реализующих экспортную продукцию, закупающих и перерабатывающих импортные товары, составляет внешнеэкономический комплекс страны

Стратегия представляет собой компоновку задач компании с учетом действия внутренних и внешних сил, формализацию планов по выполнению задач и обеспечение внедрения этих планов

Адаптация как тип товарной политики предполагает ориентацию исследования "Рынок для товара"

Брэнд-нэйм (brand name) - часть брэнда, которая не может быть произнесена (например, буквы, слова и числа)

В большинстве отраслей промышленности фирмы могут выжить без непрерывного производства новых продуктов

Вытягивать товарную линию можно как вверх, так и вниз

Маркетинговая разведка не входит в число подсистем МИС (Маркетинговой информационной системы)

Международное маркетинговое исследование и маркетинговое исследование представляют собой синонимы

Метод исторического обоснования позволяет определить, каким будет объем продаж и общий доход при различных уровнях цен

Насчитывается три типа международных маркетинговых исследований

Низкая себестоимость новых видов товара лежит в основе популярности франчайзинга

Основные составляющие международного маркетингового исследования совпадают с формальной и аналитической составляющими национального маркетингового исследования

Оценка эффективности нового товара завершается анализом дохода и объемов продаж

Подход к процессу развития нового товара ограничивается только методом фазового развития

Степень неопределенности восприятия рынком не зависит от степени новизны продукта по оценке покупателей

Стратегия простого расширения входит в число основных товарных стратегий

Эластичность рыночного спроса и эластичность спроса на продукцию компании (марки) всегда совпадают

Энвиронментальное сканирование является первой задачей для определения товарной политики

"Маркетинг внешней торговли" рассматривается как основополагающая философия и приспособленная к современным условиям мирового рынка форма управления фирмой, ее действиями на международных рынках

"Международный маркетинг" предполагает, что ряд других рынков стал играть решающую роль в формировании концепции маркетинга у данной фирмы

В соответствии с теорией взаимодействия в центре внимания маркетинговой деятельности должен быть просто акт купли-продажи

Ведущие бренды международного уровня имеют более низкие уровни приверженности, чем бренды местного масштаба

Внешнеэкономический комплекс (ВЭК) является важнейшим сектором народно-хозяйственного комплекса страны