Список вопросов базы знаний

Агентство, представляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется

Аудиокомбинация, официально зарегистрированная соответствующими полномочными органами власти и служащая для идентификации собственников этой комбинации, - это фирменная(-ый)

Беседа в форме вопросов и ответов, диалог между человеком, владею­щим информацией, и журналистом, желающим получить информацию, - это

В использовании средств и методов рекламы, позволяющих решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого их доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы

В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество и т.п. состоит сущность воздействия на потребителя

В подсказывании потребителю ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие рекламного обращения

В том, что ежедневное воздействие рекламы на потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения, проявляется функция рекламы

В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы

В том, что реклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест, реализуется функция рекламы

В том, что рекламные послания воспитывают у аудитории хороший вкус, проявляется функция рекламы

Внешняя односторонняя маркетинговая коммуникация, осуществляемая, как правило, опосредованно от имени и за счет определенного субъекта-коммуникатора, имеющая целью формирование, сохранение при изменении отношения сравнительно многочисленных контактных аудиторий к конкретному объекту путем оригинального неличного представления этого объекта в информационном послании, - это

Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название

Вследствие того, что информационные потоки, идущие от коммуникатора к реципиенту значительно превосходят соответствующие потоки обратной связи и между встречными информационными потоками имеется временной лаг, внешние массовые (неличные) маркетинговые коммуникации считаются

Деятельность по предоставлению фирмой финансовых средств отдельным лицам или организациям, занятым в сфере спорта, культуры, здравоохранения, образования и т.д., для достижения ею поставленных целей в области маркетинга - это

Деятельность физического или юридического лица по предоставлению на формально безвозмездной основе (напрямую или через посредников) конкретных ресурсов определенному или неопределенному кругу субъектов, осуществляемая, как правило, в информационно-коммуникативных целях, - это

Довод в пользу рекламируемого товара, содержащийся в рекламном обращении, носит название

Из перечисленного: 1) администрирование, руководство сотрудниками рекламной службы; 2) планирование рекламной деятельностью фирмы, участие в разработке коммуникационной и рекламной политики; 3) координация деятельности с другими службами своего предприятия по вопросам осуществления маркетинговых коммуникаций; 4) взаимодействие с рекламными агентствами и другими партнерами по вопросам рекламной деятельности; 5) разработка предложений высшему руководству и финан­совой службе относительно рекламного бюджета; 6) проведение презентаций, семинаров, пресс-конференций - к функциям рекламных служб относятся

Из перечисленного: 1) активизации общественного сознания; 2) относительной гармонизации потребителей и действий субъектов общества; 3) формировании и сохранении корпоративных культур, т.е. систем идеалов, ценностей и т.п.; 4) создании фирменного стиля - общественная миссия рекламы заключается в

Из перечисленного: 1) внутренний демонстрационный стенд; 2) внутренняя витрина; 3) внутренняя настенная иллюстративно-графическая вывеска; 4) внутренняя настенная световая вывеска (панно); 5) панель-кронштейн - к основным формам интерьерных информационных посланий можно отнести

Из перечисленного: 1) выборочное восприятие; 2) выборочное удержание; 3) предпочтение уже воспринятого; 4) консерватизм предпочтений - к типам индивидуального восприятия рекламных сообщений, влияющих на их отбор в условиях большого потока воздействующей на потребителя информации, относятся

Из перечисленного: 1) достоверность; 2) широкий охват покупателей; 3) броскость; 4) интерактивность - к характерным качествам пропаганды относятся

Из перечисленного: 1) зеркалом технического развития; 2) биржей информа­ции; 3) индикатором цен; 4) барометром конъюнктурных изменений; 5) социальным явлением с экономическими, политическими и культурными характеристиками; 6) рекламной кампанией - в глобальном экономическом аспекте выставки/ярмарки являются

Из перечисленного: 1) интерактивность; 2) эффект присутствия; 3) мультимедиа; 4) гипертекст; 5) сетевая навигация; 6) квазиодностороннесть - ключевыми словам, отражающими особенности коммуникации в Интернет и характеризующими возможности использования этой среды при осуществлении всех основных видов маркетинговых коммуникаций, являются

Из перечисленного: 1) консультирование на основе законов поведения человека; 2) выявление возможных тенденций и предсказание их послед­ствий; 3) изучение мнения, отношения и ожиданий со стороны обществен­ности, рекомендации необходимых мер по формированию мнения и удовлетворению ожиданий; 4) установление и поддержание двустороннего общения, основанного на правде и полной информированности; 5) стимулирование продажи продукта (услуги) - к основным функциям паблик рилешнз относятся

Из перечисленного: 1) международные ярмарки и выставки; 2) национальные выставки; 3) оптовые ярмарки; 4) специализированные выставки; 5) выездные ярмарки - условно все выставочные мероприятия можно классифицировать следующим образом

Из перечисленного: 1) настенный щит; 2) подвесной транспарант; 3) настенная световая вывеска; 4) панель-кронштейн; 5) внутренняя витрина - к основным формам экстерьерных информационных посланий можно отнести

Из перечисленного: 1) небольшое число аргументов; 2) безличное общение; 3) сложность оценки эффективности; 4) одновременный охват целевой аудитории - ограничениями выбора безличных контактов являются

Из перечисленного: 1) общеотраслевые; 2) специализированные; 3) межотраслевые; 4) постоянно действующие экспозиции - международные ярмарки и выставки можно подразделить на

Из перечисленного: 1) общественный характер; 2) способность к увещеванию; 3) экспрессивность; 4) обезличенность; 5) интерактивность - к специфическим качествам рекламы как составного элемента комплекса стимулирования можно отнести

Из перечисленного: 1) объявления нового события, продукта, услуги; 2) структурные изменения в компаниях, связанные с банкротством, нарушениями, образованием новых филиалов, представительств, сменой руководящего состава и т.п.; 3) публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства; 4) мероприятия событийного характера - к наиболее распространенным видам пресс-релиза относятся

Из перечисленного: 1) одновременное визуальное и звуковое воздействие, динамичное изображение, высокая степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; 2) мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; 3) возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах; 4) огромная аудитория; 5) неограниченные возможности передачи информации - к преимуществам телевидения относятся

Из перечисленного: 1) одновременный охват целевой аудитории; 2) доступность сообщений для массового потребителя; 3) низкие затраты на каждое «предъявление» информации; 4) небольшое число аргументов - к положительным моментам выбора безличных контактов относятся

Из перечисленного: 1) по периодичности выхода; 2) по масштабам; 3) по целевому назначению; 4) по средствам рекламы - газеты можно классифицировать

Из перечисленного: 1) поиск достоверной фактической информации; 2) оценка действий представителей государственной власти; 3) оценка состояния и основных результатов коммерческой деятельности компаний и фирм; 4) защита позиций своих клиентов; 5) поддержка корпоративных продаж; 6) влияние на принятие законопроектов экономического и политического характера - к основным направлениям в работе лоббистов относятся

Из перечисленного: 1) предотвращения конфликтов и недопонимания; 2) содействие формированию взаимного уважения и социальной ответствен­ности; 3) гармонизация личных и общественных интересов; 4) содействие формированию доброжелательных отношений с персоналом, с поставщи­ками и потребителями; 5) содействие внедрению научно-технических достижений - к основным функциям паблик рилешнз относятся

Из перечисленного: 1) презентация; 2) выставка/ярмарка; 3) семинар; 4) лотерея; 5) конкурс потребителей; 6) брифинг - к основным видам импрессивно-зрелищных событийных мероприятий массово- персонофицированного участия можно отнести

Из перечисленного: 1) реклама; 2) паблик рилейшнз; 3) стимулирование продаж; 4) персональная продажа; 4) участие в выставках и ярмарках; 5) позиционирование - к маркетинговым коммуникациям относят

Из перечисленного: 1) реклама; 2) стимулирование сбыта; 3) пропаганда; 4) личная продажа; 5) комплект продвижения - в комплекс маркетинговых коммуникаций входят

Из перечисленного: 1) создание гармоничной атмосферы партнерства за счет взаимовыгодности, взаимопонимания и ответственности; 2) формирование полного объема информационного банка данных для принятия решений; 3) мотивация работников в соответствии с маркетинговой концепцией и персональной результативностью исполнителей; 4) учет уровня психологического микроклимата в трудовом коллективе; 5) создание мотивации потребительского поведения - к принципам формирования модели маркетинговых коммуникаций относятся

Из перечисленного: 1) специализированные; 2) неспециализированные; 3) периодические; 4) непериодические; 5) иллюстрированные - к основным видам печатных изданий относятся

Из перечисленного: 1) средства массового воздействия; 2) средства избирательного воздействия; 3) специфическая атмосфера; 4) мероприятия событийного характера; 5) реклама в местах продажи - к каналам неличной коммуникации относятся

Из перечисленного: 1) средства печатной рекламы; 2) электронные средства рекламы; 3) иллюстративно-изобразительные средства рекламы; 4) реклама в местах продажи - к средствам массового и избирательного воздействия относятся

Из перечисленного: 1) стиль управления; 2) стиль деловых отношений; 3) стиль поведения; 4) личная культура; 5) стиль одежды - к элементам, определяющим организационную культуру, относятся

Из перечисленного: 1) улучшение производственных отношений; 2) привлечение квалифицированных работников и снижение текучести кадров; 3) реклама товаров и услуг; 4) повышение прибыльности; 5) создание «собственного имиджа»; 6) повышение производительности и качества труда - к основным функциям паблик рилешнз относятся

Из перечисленного: 1) уникальность; 2) правдоподобность; 3) актуальность; 4) эмоциональность - к характеристикам рекламного послания можно отнести

Из перечисленного: 1) усиление конкурентной борьбы за потребителя; 2) повышение рисков, связанных с созданием новых товаров; 3) рост требований к стандартам качества товара; 4) появление новых средств коммуникаций - следующие обстоятельства в последнее время оказывают влияние на рост значимости коммуникационной политики в маркетинге

Из перечисленного: 1) участие в формировании национального бюджета; 2) перераспределение льготных кредитов, лицензий, квот, акцизов по экспорту и импорту; 3) создание системы эффективных налогов и льгот по ним; 4) справедливое урегулирование вопросов приватизации, продажи и выделения земли, регистрации банков и др.; 5) перераспределение доходов в пользу малоимущих и социально незащищенных слоев населения - к основным целям процесса лоббирования в российской экономике относятся

Из перечисленного: 1) рациональные мотивы; 2) эмоциональные мотивы; 3) нравственные мотивы; 4) социальные мотивы - к группам мотивов, используемых в рекламных обращениях, относятся

Из перечисленных категорий: 1) отложенные; 2) прямые; 3) резервные; 4) многоканальные - сервисы Интернет можно разделить на

Из перечисленных пунктов: 1) маркетинговые; 2) экономические; 3) средство конкуренции; 4) информационная; 5) образовательная; 6) социальная; 7) эстетическая; 8) воспитательная - функциями рекламы являются