Список вопросов базы знаний

Полевые эксперименты проходят в реальных условиях, поэтому являются наиболее точными и обеспечивают объективные достоверные результаты

Слухи - неподтвержденные, непроверенные факты

Специфика прямого интервью заключается в непосредственном, личном взаимодействии интервьюера и респондента в процессе их общения

Точечные (разовые) опросы проводятся регулярно в одной торговой точке и служат для определения основных тенденций изменения предпочтений потребителей с течением времени

Ценность маркетинговой информации возрастает, т.к. ее наличие помогает фирмам снизить риски рыночной деятельности и получить конкурентные преимущества

Аналитические исследования проводятся для проверки гипотез о причинно-следственных связях

Доля рынка - географическая часть рынка, определенная территория, на которой продается и покупается данный товар

Емкость рынка - объем только тех товаров или услуг, которые предлагаются поставщиком (производителем товаров) и обязательно приобретаются в пределах рынка

Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения:

Закрытый рынок - рынок организаций, приобретающих товары для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродажи или перераспределения

Изучение рынка с позиций производства и реализации продукции включает исследование предприятий производителей, оптовой и розничной торговли

Информационно-целевой анализ предполагает подсчет смысловых единиц в тексте и статистическую обработку количественных показателей исследуемого текста

К рыночным индикаторам относятся поступление товаров, продажа, товарные запасы, цены, прибыль:

Маркетинговое исследование - целенаправленный сбор, анализ и интерпретация информации с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений, которые относятся к конкретной рыночной ситуации

Маркетинговые исследования направлены на разработку текста рекламных обращений и привлекательные рекламные образы

Описательное исследование предполагает анализ собранной маркетинговой информации

Рабочая гипотеза маркетингового исследования - предположение или догадка, требующая проверки или доказательства в ходе исследования

Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность

Формирование выборки - система отбора людей, от которых будет получена информация

Характерными чертами конъюнктуры рынка являются динамичность, пропорциональность, вариабельность и цикличность

В условиях роста спроса и ненасыщенного рынка предприниматели были вынуждены интенсифицировать коммерческие усилия по стимулированию сбыта продукции

Концепция интенсификации коммерческих усилий состоит в том, что потребители будут всегда покупать товары организации в достаточном количестве

Концепция совершенствования производства возникла как ответ производителей на повышенный спрос на товары в условиях ненасыщенного рынка

Маркетинговая возможность - направление деятельности фирмы, на котором она сможет добиться конкурентного преимущества

Мультимаркетинг предусматривает многоканальное товародвижение

Некоммерческий маркетинг - приемы маркетинга, которые активно применяются для решения общественных проблем

Некоммерческий маркетинг основан на гуманизации и гуманитарной направленности маркетинга

Нужды подразделяются на физиологические, социальные и личные

Основная цель маркетинга - обеспечить максимально возможный уровень потребления товаров и услуг, так как это способствует повышению удовлетворенности потребителей

Принципы маркетинга - основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса

Развивающий маркетинг - маркетинг, который используется при отсутствии спроса на товары и услуги по причине безразличного к ним отношения

Сделка - акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен

Социально-этичный маркетинг направлен на то, чтобы обеспечить наибольшую прибыль производителей любыми доступными способами

Управленческий маркетинг - распространение принципов маркетинга на все уровни управления предприятием снизу доверху

Управляющие по маркетингу - должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и осуществляющие контрольные функции