Список вопросов базы знаний

Верны ли утверждения?

А) Логический способ убеждения - способ убеждения в рекламе, который апеллирует к мнениям, чувствам и интересам тех, кого стремится убедить реклама, реклама уже обращается к эмоциональной сфере сознания

В) Реклама в психологическом плане – это искусство производить направленное воздействие на людей с целью стимулирования сбыта товаров (услуг) и получения прибыли

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Методы исследования мотивов в психологии рекламы – это психологическая беседа с целью выявления оттенка чувств, вызываемых товаром, проективные методы, анкетирование, наблюдение и др.

В) Психологический способ убеждения - способ убеждения в рекламе, который позволяет обратиться к рациональной сфере нашего сознания, когда рекламист указывает на какую-либо проблему, знакомую потребителю

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Методы воздействия наименее эффективны в условиях выбора потребите­лем товаров из аналогичных или очень похожих друг на друга, когда потре­бителю нужна подсказка, некий внешний толчок, причем такой выбор про­исходит только при наличии потребности в некоей товарной категории

В) Анализ психических процессов в рекламе должен проводиться опосредствован­но, на основе рекламных материалов, в качестве которых могут выступать практи­чески любые продукты рекламной деятельности

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Применение методов узнавания в исследовании влияния рекламы берет свое начало в 30-х годах 20-го века

В) К средствам, используемым в рекламе для порождения произвольного внимания, относятся: величина, изолирование стимула, цвет, использование моделей, необычные звуковые эффекты, вербальные призывы, обращение к сексу, юмор, изображения

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Процесс разработки рекламы включает три этапа: разработка концепции, оценка концепции менеджерами и стимулы с соответствующими целевыми группами

В) Методы регистрации взгляда (регистрации движения взгляда) делают возможным обнаружение того, куда смотрит испытуемый в первую очередь и как долго он это делает во время просмотра рекламы

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Самореклама является одним из наиболее распространенных и наиболее древних видов рекламной деятельности

В) Цель рекламиста, по Дж. Б. Уотсону, состоит в том, чтобы заставить потребителя почувствовать неудовлетворенность товарами, которые он уже приобрел, и стимулировать желание обладать новыми

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Целью рекламной активности не является изменение и/или стандартизация поведения, эмоций или содержания памяти

В) Психологическаяэкспертизарекламы- это анализрекламногоматериалас точки зрения психологическоговоздействия на сознание и подсознаниепотребителя

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Лингвистическое (языковое) манипулирование – это использование особенностей языка и правил его употребления с целью скрытого воздействия на адресата в нужном для говорящего направлении

В) Рекламный стиль – это мир отдельных отрывочных образов, который каждый выстраивает для себя

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Метод узнавания - перенесение признаков случайно выбранных объектов на тот, что помещен в фокус внимания

В) Психологическая эффективность рекламы – степень влияния рекламы на человека (привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др.)

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Обработка рекламной информации заканчивается тем, что энергия в форме раздражителя достигает одного или более из пяти чувств человека

В) При восприятии рекламной информации исключительно важная роль принадлежит формированию перспективного образа, который оказывает самое существенное воздействие на поведение потребителя

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) В пресс-релизе неуместны метафорические определения, эмоциональные способы убеждения, различные вербальные манипуляции

В) Этически неуместными способами привлечения внимания к современной рекламе являются: повторяемость, интенсивность, динамичность, контрастность, движение кадра, цветовое воздействие, размер букв, шрифт

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) В рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипули­рования (в частности, внушение, под­ражание, заражение, убеждение, социально-психологическая установка)

В) Для создания эффективных приемов воздействия в рекламе используются психологический стереотип, имидж, миф, механизмы “ореола”, идентификации, технологии рекламных шоу, нейро-лингвистическое программирование (НЛП) и др.

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Главные психологические проблемы личных продаж – это проблемы непосред­ственной коммуникации продавца и покупателя

В) Создателям современной рекламы необходимо учитывать следующие механизмы межличностного восприятия: идентификация, эмпатия, стереотипизация, психологическая рефлексия

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Оценка психологичес­кой эффективности рекламной деятельности должна включать степень воз­действия рекламы на потребителя, точность ее восприятия, длительность удержания в памяти полученной информации, возникновение желания при­обрести товар, а также уровень удовлетворенности рекламой и ее соци­альный эффект (отношение к ней общественности)

В) Реклама, принимающая форму диалога, способна не только продавать, удовлетворяя потребности одних людей и обогащая других, но и вызывать социальные изменения, формировать ценности и социальные нормы

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) При внушении важны три составляющие: личность суггестора, сам механизм внушения, объект воздействия

В) Чем эффективнее реклама воздействует на психические процессы потенциального потребителя, тем сильнее возникает к ней интерес и тем дольше он остается

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Психологи должны изучать рекламу как некий целостный систем­ный объект, элементами которого являются не только традиционная реклама, но и са­мореклама, коммерческая и политическая пропаганда, “паблик рилейшнз”, “сейлз промоушн”, “директ-маркетинг” и др., а также личные продажи и всевозможные формы отношений, в основе которых лежат социальные сравнения, социальные оценки, мода

В) Рекламная деятельность – это один из важнейших механизмов развития личности и одновременно – источник, механизм развития национальной культу­ры общества

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Психологически неэффективная реклама обеспечивает потреби­телю возможность самому стать рекламистом, использовать приобретаемый товар для того, чтобы социально выделиться, привлечь к себе внимание, получить одоб­рение окружающих, высокую социальную оценку, сохранив и поддержав тем са­мым чувство личного достоинства

В) В настоящее время хорошо исследована психология потребителя при воз­действии на него рекламы, но практически не исследована психология рек­ламиста, то есть того, кто делает рекламу, плохо изучена потребность в са­морекламе

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Психологически эффективная реклама может существенно изменить отношение потребителей к возникаю­щим у них при первом знакомстве с товаром ощущениям

В) Основной психологической характеристи­кой эффективной коммерческой рекламы является то, что она всегда дает товару и его покупателю только отрицательную оценку

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Психология рекламы представляет со­бой отрасль научных знаний, которая постоянно развивается и совершенствуется в силу того, что изучаемый ею объект – рекламная деятельность – находится в по­стоянном движении, изменении и развитии

В) Рекламная деятельность – это сложная система связей и отношений между людьми, которая включает в себя большое количество различных способов взаим­ного воздействия людей друг на друга

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Рекламные воздействия явля­ются однонаправленными и односторонними, а не представляют собой многоуровне­вую противоречивую систему коммуникаций с широкой сетью всевозможных об­ратных связей

В) В настоящее время многие психологи рассматривают рекламу (рекламную де­ятельность) как системное явление, которое включает в себя комплекс взаимовлияющих друг на друга элементов

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Системный подход применительно к рекламной деятельности со­стоит в описании общих закономерностей, специфических свойств и отношений различных субъектов рекламной деятельности, в анализе их особенностей, взаи­модействия и взаимовлияния

В) Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформиру­ет ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Убеждение в рекламе – это приемы воздействия на психику человека, способствующие возникновению бессознательного чувства вины, тревоги или страха

В) Реклама в психологическом плане – это искусство производить направленное воздействие на людей с целью стимулирования сбыта товаров (услуг) и получения прибыли

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Эмоциональная реклама имеет своей целью убеждать и информировать потребителей, обращается к разуму адресата системой аргументации

В) Жизненный цикл товара – период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам

Подберите правильный ответ

Составлениерасписаний показов рекламных материалов, планированиерекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам - это

Центральным звеном рекламного процесса является

Анализрекламногоматериалас точки зрения психологическоговоздействия на сознание и подсознаниепотребителя – это

Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на привлечение внимания к какому-либо объекту, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке - это

___ как метод рекламного воздействия заключается в том, чтобы с помощью аргументации доказать потребителю преимущества данного товара и необходимость его приобретения, и предполагает критическое осмысление полученной рекламной информации, ее соотнесение с предыдущим собственным жизненным опытом

В процессе рекламного убеждения специалисты выделяют два вида аргументации: ___ и психологический

В рекламу представители ___ внесли два важных положения: товар должен быть привлекательным подсознательно; основа привлекательности товара – сексуальность в широком смысле

Главные виды PR – это коммерческий пиар и

Отношение, окрашенное исключительно положительными эмоциями, больше того – большая симпатия, привлекательность, может проявляться также в виде особой положительной социальной установки на личность, организацию и пр. - это

Способ убеждения в рекламе, который апеллирует к мнениям, чувствам и интересам тех, кого стремится убедить реклама, реклама уже обращается к эмоциональной сфере сознания - это

Способ убеждения в рекламе, который позволяет обратиться к рациональной сфере нашего сознания, когда рекламист указывает на какую-либо проблему, знакомую потребителю - это

Человек воспринимает рекламу согласно ___, который гласит, что все внешние ощущения сводятся человеком к самым простым и удобным формам

___ (в рекламе) – это исходная форма активности потребителя, которая побуждает его к определенным внутренним или внешним действиям

___ (в рекламе) – это осознанное влечение, которое порождено потребностью и вызывает мысль о путях осуществления актуальной в настоящий момент для человека потребности

___ (в рекламе) – это побуждение к активности, которое вызвано желанием удовлетворить определенную потребность

Механизм межличностного восприятия, восприятие другого человека путем отождествления с ним себя, отдельных качеств собственной личности или ряда похожих проблем - это

Наука, изучающая психические процессы в условиях взаимодействия рекламиста и потребителя с целью эффективного удовлетворения нужд и запросов потребителя - это

Одна из сторон, которые должен охватить бренд, чтобы полностью завоевать потребителя, восприятие глобальной или локальной ответственности – это

По способам воздействия на потребителя реклама делится на два вида: рациональная и ___

Рассказ о новинке, информирование об изменении цены, описание оказываемых услуг, формирование образа товара, фирмы - это задачи

Реклама, предназначенная для того, чтобы уверить покупателей в правильности сделанного ими выбора - это

Реклама, предназначенная для удовлетворения запросов конкретного потребителя - это

Реклама, применяемая для формирования долговременного образа товара (услуги) - это

Свойство восприятия, которое позволяет сохранять неизменными свойства предмета, независимо от того, в какой системе координат и под каким углом зрения они рассматриваются - это

Уровень восприятия рекламного сообщения, восприятие изобразительного решения текстовой информации - это

Уровень восприятия рекламного сообщения, восприятие цвета, формы, размера - это

Формирование предпочтения марки товара, изменение восприятия свойств товара, достижение приверженности конкретной марке товара, это задачи