Список вопросов базы знанийПсихология искусства и рекламыВопрос id:1126818 Товарный знак,торговая марка, широко известное торговое имя компании (товара, услуги), положительно влияющее на репутацию компании и служащее своеобразной гарантией ожидаемого качества товара (услуги) - это ?) логотип ?) бренд ?) образ ?) символ Вопрос id:1126819 Верны ли утверждения? А) Рекламодатель инициирует рекламный процесс, обеспечивает его финансовую поддержку, зачастую осуществляет организационное руководство разработкой рекламы и закупкой мест под ее размещение В) Подавляющее большинство рекламных сообщений в настоящее время представляет собой комбинацию рациональных и эмоциональных способов воздействия, при этом рациональной составляющей отдается предпочтение из-за ее более высокой психологической эффективности Подберите правильный ответ ?) А- нет, В- нет ?) А- да, В- нет ?) А-да, В-да ?) А- нет, В- да Вопрос id:1126820 Верны ли утверждения? А) Разработкарекламной стратегии предполагает определение следующих элементов:целевая аудитория, концепция товара; средства массовой информациии/или рекламоносители, используемые для передачирекламного обращения; разработка рекламного обращения В) Можно выделить пять основных направлений деятельности по связям с общественностью: отношения со СМИ; отношения с персоналом; отношения с финансовым сообществом; отношения с властными структурами; отношения с местным населением Подберите правильный ответ ?) А- нет, В- да ?) А- нет, В- нет ?) А-да, В-да ?) А- да, В- нет Вопрос id:1126821 Верны ли утверждения? А) Базовыми теориями в психологии рекламы стали психоанализ, гештальтпсихология, теории мотивации, позже популярность приобрели психотехнологии, действующие на подсознание человека (НЛП) В) В рамках гештальтпсихологии были разработаны особенности восприятия звука, формы, цвета в рекламе, законы мнемических процессов, определяющие частоту повторов рекламы, ее структурированность для удобного запоминания Подберите правильный ответ ?) А- да, В- нет ?) А-да, В-да ?) А- нет, В- да ?) А- нет, В- нет Вопрос id:1126822 Верны ли утверждения? А) Восприятие рекламного сообщения может происходить на четырех основных уровнях: визуальном (цвет, форма, размер), аудиальном (громкость, темп, ритм), вербально-визуальном (изобразительное решение текстовой информации), вербально-аудиальном (голос, рекламирующий продукцию) В) Первая модель рекламы, учитывающая ее воздействие на психику потребителя, появилась на Западе в 1896 г. (автор Э. Палмер) Подберите правильный ответ ?) А- нет, В- да ?) А- нет, В- нет ?) А-да, В-да ?) А- да, В- нет Вопрос id:1126823 Верны ли утверждения? А) Главной задачей PR является преодоление недоверия, которое возникает в обыденном сознании ко всему новому и нетипичному В) Брифинг – это самый распространенный способ информирования о предприятии, его продукции или услугах Подберите правильный ответ ?) А- да, В- нет ?) А- нет, В- да ?) А-да, В-да ?) А- нет, В- нет Вопрос id:1126824 Верны ли утверждения? А) Информация, которую можно накапливать в памяти не только вербально, но еще и образно, вспоминается хуже В) Рекламная стратегия- широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели Подберите правильный ответ ?) А- нет, В- да ?) А- да, В- нет ?) А- нет, В- нет ?) А-да, В-да Вопрос id:1126825 Верны ли утверждения? А) Личные продажи - наиболее психологизированная отрасль рекламной деятельности, так как процесс рекламирования происходит в непосредственном контакте продавца и покупателя В) Так как пропаганда является методом воздействия, выполняющим функцию ценностной регуляции сознания, и основана на психологических механизмах сравнения и оценки, ее не следует рассматривать как вид рекламной деятельности Подберите правильный ответ ?) А- да, В- нет ?) А- нет, В- да ?) А- нет, В- нет ?) А-да, В-да Вопрос id:1126826 Верны ли утверждения? А) Обработка информации потребителями – это процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного стимула В) Конечная стадия любого процесса принятия решения – осознание потребности Подберите правильный ответ ?) А- нет, В- да ?) А- да, В- нет ?) А- нет, В- нет ?) А-да, В-да Вопрос id:1126827 Верны ли утверждения? А) Основные психологические ошибки в современной рекламе: ошибки с точки зрения психологии восприятия, манипулятивные ошибки, ошибки привлечения внимания, ошибки ожидания эффекта от рекламы В) Рациональная реклама направлена на активизацию эмоций человека, она обращается к его чувствам, подсознательной сфере и вызывает чувственные образы и воспоминания Подберите правильный ответ ?) А- нет, В- нет ?) А- да, В- нет ?) А-да, В-да ?) А- нет, В- да Вопрос id:1126828 Верны ли утверждения? А) Оценочный компонент коммерческой рекламы всегда связан со сферой потребностей и мотивации человека и, следовательно, всегда должен изучаться в тесной связи с данными психологическими понятиями В) Первые психологические научно-прикладные исследования в области рекламы начали проводиться на рубеже XVIII-XIX веков Подберите правильный ответ ?) А- да, В- нет ?) А- нет, В- да ?) А-да, В-да ?) А- нет, В- нет Вопрос id:1126829 Верны ли утверждения? А) Под руководством Б. Ф. Ломова и при его непосредственном участии в Институте психологии проводились исследования в области психологии восприятия, в частности, рекламы В) Говоря о рекламе, следует выделять два психологических плана – внутренний (различные формы поведения, поступки, действия) и внешний (различные формы мотивации) Подберите правильный ответ ?) А- нет, В- нет ?) А-да, В-да ?) А- нет, В- да ?) А- да, В- нет Вопрос id:1126830 Верны ли утверждения? А) Рекламное информирование имеет своим следствием различные виды контрмотивации и психологического сопротивления В) В 60-е годы XX века психология рекламы стала выделяться из промышленной психологии и приобрела статус самостоятельной прикладной социально-психологической дисциплины Подберите правильный ответ ?) А- нет, В- да ?) А- да, В- нет ?) А- нет, В- нет ?) А-да, В-да Вопрос id:1126831 Верны ли утверждения? А) Создателям рекламы необходимо учитывать важнейшие свойства восприятия: предметность, целостность, константность, соотношение фигуры и фона В) PR- это любая коммуникация, которая проводится с целью поднятия престижа фирмы и привлечения к ней внимания общественности Подберите правильный ответ ?) А- да, В- нет ?) А- нет, В- нет ?) А- нет, В- да ?) А-да, В-да Вопрос id:1126832 Верны ли утверждения? А) Существенным отличием политической пропаганды от коммерческой, а также от традиционной рекламы является то, что она не только дает чему-либо положительные оценки, расхваливает, но и может быть построена на негативных оценках, которые пропагандисты дают своим противникам, конкурентам В) Оценка психологической эффективности рекламной деятельности не является одной из задач психологии рекламы Подберите правильный ответ ?) А-да, В-да ?) А- нет, В- да ?) А- нет, В- нет ?) А- да, В- нет Вопрос id:1126833 Верны ли утверждения? А) Целевая аудитория – это группа населения, выделяемая по возрастному, социальному или другому признаку, на которую, прежде всего, направлена та или иная реклама. В) Психология рекламы - это наука, изучающая психические процессы в условиях взаимодействия рекламиста и потребителя с целью эффективного удовлетворения нужд и запросов потребителя Подберите правильный ответ ?) А- нет, В- да ?) А- нет, В- нет ?) А- да, В- нет ?) А-да, В-да Вопрос id:1126834 Процесс планирования и выстраивания рекламной коммуникации, в котором задействовано множество элементов, выполняющих строго определенные функции и осуществляющих взаимодействие друг с другом - это ?) рекламная кампания ?) рекламная коммуникация ?) рекламный процесс ?) рекламная стратегия Вопрос id:1126835 Взаимосвязь между показателями продуктов различных марок и тем, как их воспринимают потребители - это ?) полезность марки ?) информативность марки ?) логичность марки ?) узнаваемость марки Вопрос id:1126836 Метод качественных исследований, когда исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории, во время которого от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования - это ?) анкетирование ?) фокус-группа ?) контент-анализ ?) тестирование Вопрос id:1126837 Первым этапом обработки рекламной информации является ?) принятие ?) контакт с раздражителем-стимулом ?) направление внимания на раздражитель или его «обработка» ?) запоминание Вопрос id:1126838 Последним этапом обработки рекламной информации является ?) контакт с раздражителем-стимулом ?) направление внимания на раздражитель или его «обработка» ?) запоминание ?) принятие Вопрос id:1126839 В рекламной практике используются следующие основные приемы ___: конкретность и образность ключевых слов; конкретность и образность качеств; избегание отрицательных частиц «нет» и «не»; речевая динамика; воздействие звукосочетаниями и др. ?) подражания ?) внушения ?) убеждения ?) информирования Вопрос id:1126840 Aidma-model – это модель восприятия рекламы, подразумевающая следующую цепочку: “Внимание – Интерес – ___ – Мотив – Действие” ?) Восприятие ?) Установка ?) Потребность ?) Желание Вопрос id:1126841 ___ (в рекламе) – это готовность человека к восприятию событий в определенном направлении, которая обеспечивает его целенаправленную активность ?) Желание ?) Установка ?) Потребность ?) Внимание Вопрос id:1126842 ___ (в рекламе) – это сосредоточенность потребителя в данный момент времени на внутренних или внешних, созданных благодаря рекламе, образах товара или услуги ?) Внимание ?) Мотив ?) Установка ?) Потребность Вопрос id:1126843 ___ (в рекламе) – это способ внушения потребителю с помощью текста, ритма, иллюстративного материала или изображения нужной для сбыта товара информации ?) Убеждение ?) Манипуляция ?) Информирование ?) Гипноз Вопрос id:1126844 Группа населения, выделяемая по возрастному, социальному или другому признаку, на которую, прежде всего, направлена та или иная реклама - это ?) контрольная группа воздействия ?) референтная группа воздействия ?) целевая группа воздействия ?) базовая группа воздействия Вопрос id:1126845 Компонент рекламного воздействия, включающий в себя как осознанное поведение, так и поведение на бессознательном, неосознаваемом уровне - это ?) когнитивный компонент ?) социальный компонент ?) эмоциональный компонент ?) поведенческий компонент Вопрос id:1126846 Компонент рекламного воздействия, определяющий эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво - это ?) поведенческий компонент ?) когнитивный компонент ?) социальный компонент ?) эмоциональный компонент Вопрос id:1126847 Компонент рекламного воздействия, связанный с тем, как рекламная информация воспринимается, понимается и усваивается человеком - это ?) эмоциональный компонент ?) когнитивный компонент ?) поведенческий компонент ?) социальный компонент Вопрос id:1126848 Критерий эффективности рекламы, изменение предпочтения марки, вызванное показом рекламы - это ?) убедительность ?) поведение покупателей ?) запоминаемость ?) узнаваемость Вопрос id:1126849 Критерий эффективности рекламы, который означает, может ли респондент узнать в рекламе ту, которую он видел раньше - это ?) запоминаемость ?) узнаваемость ?) убедительность ?) поведение покупателей Вопрос id:1126850 Материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта - это ?) рекламное средство ?) рекламная стратегия ?) рекламный процесс ?) рекламная коммуникация Вопрос id:1126851 Мир отдельных отрывочных образов, который каждый выстраивает для себя - это ?) рекламная субкультура ?) рекламное средство ?) рекламный стиль ?) рекламная мода Вопрос id:1126852 Один из законов восприятия, согласно которому если в ряду элементов или предметов появляется элемент, чем-то отличающийся от остальных, он запоминается лучше всех зависимости от своего расположения - это ?) закон близости ?) закон выпадения из ряда ?) закон стремления к целостности ?) закон реминисценции Вопрос id:1126853 Один из законов восприятия, согласно которому незавершенные объекты или образы «стремятся» к завершенности, такие образы привлекают внимание и запоминаются лучше - это ?) закон стремления к целостности ?) закон реминисценции ?) закон выпадения из ряда ?) закон близости Вопрос id:1126854 Один из законов восприятия, согласно которому повтор образа или предмета улучшает его восприятие - это ?) закон близости ?) закон стремления к целостности ?) закон выпадения из ряда ?) закон реминисценции Вопрос id:1126855 Один из законов восприятия, согласно которому те объекты или образы, которы расположены близко друг от друга, воспринимаются как одно целое, а те, которые несколько удалены от них, воспринимаются в качестве отдельных объектов - это ?) закон стремления к целостности ?) закон близости ?) закон выпадения из ряда ?) закон реминисценции Вопрос id:1126856 Одна из основных характеристик эффективности рекламной деятельности как системы коммуникаций, выбор субъектом средств саморекламы или рекламы в соответствии с наиболее популярными у значимых для него субъектов ценностей и норм в тот или иной период времени - это ?) социальное сравнение ?) социальный запрос ?) социальная мода ?) социальные оценки и самооценки Вопрос id:1126857 Одна из основных характеристик эффективности рекламной деятельности как системы коммуникаций, ориентация субъектов на оценки друг друга, стремление соответствовать высоким оценкам - это ?) социальные оценки и самооценки ?) социальное сравнение ?) социальная мода ?) социальный запрос Вопрос id:1126858 Одна из основных характеристик эффективности рекламной деятельности как системы коммуникаций, сравнивание субъектом себя с другими субъектами с целью выбора (поиска) оригинальных средств (способов) саморекламы или рекламы - это ?) социальный запрос ?) социальное сравнение ?) социальные оценки и самооценки ?) социальная мода Вопрос id:1126859 Одна из сторон, которые должен охватить бренд, чтобы полностью завоевать потребителя, восприятие глобальной или локальной ответственности - это ?) функциональное измерение ?) ментальное измерение ?) духовное измерение ?) социальное измерение Вопрос id:1126860 Одна из сторон, которые должен охватить бренд, чтобы полностью завоевать потребителя, касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциированных с брендом - это ?) ментальное измерение ?) духовное измерение ?) социальное измерение ?) функциональное измерение Вопрос id:1126861 Одна из сторон, которые должен охватить бренд, чтобы полностью завоевать потребителя, касается способности идентифицировать себя с определенной общественной группой - это ?) ментальное измерение ?) функциональное измерение ?) социальное измерение ?) духовное измерение Вопрос id:1126862 Одна из сторон, которые должен охватить бренд, чтобы полностью завоевать потребителя, которая касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциированных с брендом - это ?) духовное измерение ?) ментальное измерение ?) социальное измерение ?) функциональное измерение Вопрос id:1126863 Одна из сторон, которые должен охватить бренд, чтобы полностью завоевать потребителя, которая касается способности идентифицировать себя с определенной общественной группой - это ?) социальное измерение ?) духовное измерение ?) функциональное измерение ?) ментальное измерение Вопрос id:1126864 Одним из наиболее сильных приемов ___ является демонстрация в рекламе так называемого уникального торгового предложения ?) внушения ?) убеждения ?) заражения ?) подражания Вопрос id:1126865 Приемы воздействия на психику человека, способствующие возникновению бессознательного чувства вины, тревоги или страха - это ?) манипуляции в рекламе ?) внушение в рекламе ?) информирование в рекламе ?) убеждение в рекламе Вопрос id:1126866 Реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц, осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц - это ?) рекламная стратегия ?) рекламная кампания ?) рекламный процесс ?) рекламная коммуникация Вопрос id:1126867 Реклама, предназначенная для того, чтобы заставить потребителя периодически вспоминать о товаре, это ?) имиджевая реклама ?) сравнительная реклама ?) подкрепляющая реклама ?) напоминающая реклама |