Список вопросов базы знаний

Верны ли утверждения?

А) Общественное мнение принадлежит к числу явлений, которые с легкостью поддаются всестороннему анализу и строгому определению

В) Общественное мнение не зависит от того общества, в котором оно формируется и развивается

Верны ли утверждения?

А) Общественное мнение, сформировавшееся под влиянием предупреждающего слуха, содержит некоторые элементы достоверных фактов, правда, вместе с домыслами и догадками

В) Мнение, сложившееся под воздействием правдоподобного слуха, направлено на предостережение людей о нежелательном явлении или событии

Верны ли утверждения?

А) Объект общественного мнения - это большая устойчивая общность людей, которой принадлежит то или иное мнение, с позиций интересов которой оно высказывается

В) Выразителем общественного мнения является любое объединение людей, выступающее его носителем, в том числе инициатором его формирования

Верны ли утверждения?

А) Описательное исследование обычно применяется в тех случаях, когда объектом служит относительно меньшая общность людей

В) Аналитическое исследование существенно отличается не только содержанием своего подготовительного этапа и этапа сбора первичной информации, но и подходом к анализу, обобщению и объяснению полученных результатов

Верны ли утверждения?

А) Описательное исследование проводится по полной, достаточно подробно разработанной программе и на базе методически апробированного инструментария

В) Подготовка аналитического исследования не требует значительного времени

Верны ли утверждения?

А) Осознанные массовые потребности людей выступают причиной зарождения и формирования общественного мнения

В) Возникая на основе потребностей и сохраняя с ними тесную связь, интересы выражают специфическое отношение людей к тем объектам действительности, которые представляют для них большую значимость и эмоциональную привлекательность

Верны ли утверждения?

А) Под первичной социологической информацией принято понимать полученные в ходе социологического исследования в различной форме необобщенные сведения

В) Выполняя вспомогательные задачи, разведывательное исследование служит поставщиком оперативных данных

Верны ли утверждения?

А) Показатель HUT определяет максимально возможную аудиторию, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условия

В) Уровень HUT варьируется в зависимости от сезона, времени суток, географического местоположения и рынка

Верны ли утверждения?

А) Потребности людей не влияют на динамику общественного мнения

В) Стремление к удовлетворению потребностей выражается через оценки, умонастроения, суждения

Верны ли утверждения?

А) При ограниченном объеме информации относительно многомерных перекрытий и сложных схемах размещения с большим количеством включений применяются разработанные на базе аппарата теории вероятности модели распределения частот экспозиции

В) Отдельных рейтинговых данных достаточно для правильных расчетов показателей схемы размещения

Верны ли утверждения?

А) При плавающем размещении реклама выходит в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель

В) При фиксированном размещении реклама выходит по программам и датам произвольно

Верны ли утверждения?

А) При плавающем размещении цена значительно отличается от фиксированного в сторону увеличения

В) Для определения целевой аудитории в медиапланировании используется показатель однородности целевой аудитории (affinity), который отражает степень соответствия данной группы респондентов целевой аудитории РК по полу, возрасту, уровню доходов, социальному статусу и т.д.

Верны ли утверждения?

А) Принципы создания медиастратегии не зависят от маркетинговой стратегии компании

В) Медиастратегия может радикально меняться в течение короткого периода времени

Верны ли утверждения?

А) Проблема исследования является исходным пунктом всякого исследования

В) Гносеологический аспект проблемной ситуации - это исследование, ориентированное на получение выводов, основанных на сравнении социальных явлений и процессов

Верны ли утверждения?

А) Разведывательное исследование используется для предварительного обследования определенного процесса или явления

В) Разведывательное исследование позволяет составить относительно целостное представление об изучаемом явлении, его структурных элементах

Верны ли утверждения?

А) Рейтинг является характеристикой потенциальной целевой аудитории рекламного сообщения и служит одним из основных показателей при составлении медиаплана и при медиа-анализе результатов рекламных кампаний

В) Данные о рейтингах отдельных теле- и радиопередач подготавливаются специальными исследовательскими службами на основе регулярных выборочных опросов населения и анализа телепрограмм и публикуются

Верны ли утверждения?

А) Рекламная кампания, созданная в рамках стратегии "последнего контакта", является непрерывной и на всем своем протяжении сохраняет равную степень давления (число контактов)

В) Чем больше выходов рекламы будет в течение каждого временного интервала (период оптимизации - неделя), тем меньше вероятность воздействия на потенциального потребителя в момент принятия решения

Верны ли утверждения?

А) Современное общественное мнение в России отличается большой подверженностью манипулированию, готовностью впадать в крайности, низкой способностью к поиску компромиссов, мартинальностью оценок в суждении

В) Переломным моментом на пути становления и развития нашего общественного мнения стало введение в 1993 г. новой избирательной системы, ориентированной на парламентский тип представительной власти

Верны ли утверждения?

А) Социологическое исследование состоит из двх основных этапов: подготовительного (разработка программы исследования) и основного (проведение эмпирического исследования)

В) В зависимости от сложности и масштабности анализа предмета выделяют три вида социологического исследования: разведывательное (пилотажное), описательное, аналитическое

Верны ли утверждения?

А) Субъектами общественного мнения выступают факты, события и процессы

В) Объектом общественного мнения выступает не любая группа людей, а большие человеческие общности

Верны ли утверждения?

А) Телевизионный экспресс-опрос - метод сбора не столько социологической, сколько политологической информации, используемый ведущими политических телевизионных программ

В) К количественным методам изучения аудитории относят способы получения информации об изучаемом объекте, которые позволяют выявить его количественные характеристики

Верны ли утверждения?

А) У сетевых изданий есть ограничения тиража

В) Система гиперссылок позволяет обращаться к любым текстам, в том числе и рекламного характера, а правил для оформления ссылок в публикации пока еще не существует

Верны ли утверждения?

А) Формирование общественного мнения осуществляется стихийно и сознательно

В) Эволюция и развитие общественного мнения начинается с установления семейного очага, образования клана и племени

Верны ли утверждения?

А) Хвостов считал, что общественное мнение творит публика

В) Французский социолог Г. Тард определяет общественное мнение как отношение, которое общество принимает к какому либо вопросу или событию

Верны ли утверждения?

А) Хосты - общее число визитов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц и т. д.

В) Хиты - число уникальных посетителей

Верны ли утверждения?

А) Частота употребления понятия «общественное мнение», которым постоянно апеллируют политики, и публицисты прибавляют ему ясности содержания

В) В социологических теоретических концепциях общественного мнения выявлению состояния общественного мнения уделяется приоритетное внимание

Верны ли утверждения?

А) Эффективный охват характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз

В) Эффективная частота (Effective Frequency) - это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения

___ - анализ состояния и интерпретация содержания общественного мнения по тем вопросам и проблемам, которые интересуют фирму, политическую организацию, властную структуру

___ - аудитория, имеющая возможность наблюдать структуры внешней рекламы в течение 24-часового периода

___ - вербальное выражение установки; суждение относительно некоторого объекта, включающее субъективную оценку

___ - восстановление репутации человека, ранее несправедливо опороченного и безосновательно обвиненного

___ - выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности

___ - выяснение мнения окружающих о чём-либо, когда людям задают вопросы и получают на них ответы

___ - группа людей, во-первых, оказавшихся в аналогичной неразрешенной ситуации, во-вторых, сознающих неопределенность и проблематичность ситуации и, в-третьих, реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию

___ - изменение количественных и качественных характеристик медиаканала и аудитории СМИ

___ - изменение поведения аудитории, охваченной рекламной кампанией

___ - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг генеральной совокупности, умноженный на 100)

___ - информативное сообщение, основу которого составляют правдивые или ложные сведения о реальных или вымышленных фактах, событиях, явлениях действительности

___ - исследования, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода

___ - качественно новый уровень подачи информации и воздействия на аудиторию

___ - количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор

___ - количество человек, составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в определенное время, выраженное в %

___ - метод сравнения различных СМИ путем соотнесения стоимости размещения рекламного объявления (РО) к рейтингу аудитории СМИ, в котором размещается данное рекламное объявление

___ - методологический принцип социального познания, базирующийся на конкретных количественных данных, получаемых в ходе исследования социальной действительности и их статистико-математической обработке

___ - обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации

___ - общая неповторимая аудитория одной или серии телепередач, программ, сообщений за определенный временной период, выражаемая в процентах отданного универсума

___ - общая сумма всех рейтинговых пунктов, достигнутых за определенный» период в результате серии прокатов роликов или публикаций рекламного объявления

___ - общее для конкретной группы мнение, сформировавшееся на основе консенсуса

___ - оценка средней численности аудитории смотрящих станцию минимум в течение 5 минут, на протяжении пятнадцати минутного замера

___ - проводимая по определенному плану беседа, предполагающая прямой контакт интервьюера с респондентом (опрашиваемом), причем запись ответов последнего ведется либо интервьюером (его ассистентом), либо механически (на пленку)