Вход | Регистрация
Тесты онлайн, бесплатный конструктор тестов. Психологические тестирования, тесты на проверку знаний.

Список вопросов базы знаний

Рекламный менеджмент (курс 2)

Вопрос id:1881627
___ рекламная кампания - совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы
Вопрос id:1881628
___ рекламного текста - совокупность композиционных составляющих рекламного текста
Вопрос id:1881629
___ рекламное агентство - агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций
Вопрос id:1881630
___ рекламное агентство - агентство, предоставляющее специализированные услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы
Вопрос id:1881631
___ рекламной кампании - документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного бюджета
Вопрос id:1881632
___ рекламной кампании - замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, - это
Вопрос id:1881633
___ рекламы - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них
Вопрос id:1881634
___ ярмарки - мероприятия, на которых представители предприятий заключают торговые сделки
Вопрос id:1881635
В рекламной коммуникации участвуют
?) рекламодатель
?) производитель товара
?) рекламораспространитель
?) оптовые торговые организации
?) торговые организации
Вопрос id:1881636
В рекламном процессе косвенными участниками являются
?) референтные группы
?) спонсоры
?) государственные органы, в функции которых входит регулирование рекламной деятельности
?) организации, занятые производством, творчеством, научными исследованиями
Вопрос id:1881637
В случае, когда необходимо срочно передать информацию о ближайших распродажах или презентациях, естественно применение
?) газет
?) расклейки объявлений на столбах
?) радио
?) обзвон по телефону потенциальных покупателей
?) местного телевидения
Вопрос id:1881638
В сфере рекламного менеджмента к этапам творческого процесса относятся
?) погружение в процесс разработки идеи
?) обоснование миссии организации
?) инкубация и оценка идеи
?) ориентация и подготовка
?) анализ отобранного материала
Вопрос id:1881639
Главными принципами при разработке концепций рекламных кампаний являются
?) директ-маркетинг
?) поиск уникального торгового предложения
?) брендинг
?) создание имиджа
?) позиционирование
Вопрос id:1881640
К уровням воздействия на потребителя при разработке рекламного послания относятся:
?) демонстративный
?) доминантный
?) аффективный
?) суггестивный
?) конативный
?) когнитивный
Вопрос id:1881641
Как на российском рынке, так и за рубежом, в случае оценки творческой стороны рекламных кампаний, выделяются крайности
?) «серая» реклама
?) не соответствующая действительности реклама
?) псевдореклама, кич
?) творческое самовыражение, которое затмевает цели рекламной кампании
Вопрос id:1881642
Кодирование в рекламной коммуникации - это
?) процесс рекламной коммуникации
?) преобразование информации
?) процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов
?) процесс внедрения новых прогрессивных и технологий
Вопрос id:1881643
Комплексная рекламная кампания - комплекс рекламных ___, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы
Вопрос id:1881644
Круг потребителей, входящих в целевую аудиторию, включает
?) государственные организации
?) лиц, относящихся к референтным группам
?) рекламные агентства
?) потенциальных покупателей рекламируемого товара
Вопрос id:1881645
Маркетинговые коммуникации - это сфера деятельности по осуществлению информационных взаимосвязей предприятия с ___ в рамках выбранной маркетинговой стратегии
Вопрос id:1881646
Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), - это метод «___»
Вопрос id:1881647
Организация взаимодействует с рыночной средой посредством маркетинговых ___
Вопрос id:1881648
Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения
?) потребители рекламы
?) целевая аудитория
?) рекламный агент
?) контактор
Вопрос id:1881649
Основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы, является
Вопрос id:1881650
По А. Маслоу человеческие потребности подразделяются на
?) потребность в самосохранении
?) потребность в самоутверждении
?) физиологические
?) потребность в материальном благополучии
?) потребность в любви и уважении
Вопрос id:1881651
При анализе рынка необходимо выделить раздел, изучающий
?) информационные возможности фирмы
?) рекламную активность основных конкурентов
?) отраслевые рынки
?) равновесие спроса и предложения
Вопрос id:1881652
Рекламная ___ - раздел прикладной психологии, занимающийся исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику
Вопрос id:1881653
Рекламная ___ - структурное подразделение, занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии
Вопрос id:1881654
Рекламные агентства по виду предоставляемых услуг подразделяются на агентства
?) с ограниченным перечнем услуг
?) с полным циклом услуг
?) общей направленности
?) с участием в рекламных мероприятиях
?) специализированные
Вопрос id:1881655
Рекламные исследований осуществляются по следующим направлениям:
?) определение вектора развития экономической политики государства
?) анализ потребителя и товара
?) поиск эффективности решений в сфере рекламы
?) анализ товарного рынка и средств распространения рекламы
Вопрос id:1881656
Рекламные кампании подразделяются (по степени охвата рынка) на
?) сегментированные
?) структурированные
?) тотальные
?) комбинированные
?) результативные
Вопрос id:1881657
Рекламодатель с целью достижения эффективной коммуникации должен
?) определить ее цели
?) точно выделить целевую аудиторию
?) предугадать реакцию рынка
?) улучшить условия труда рабочих
Вопрос id:1881658
Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории
?) менеджмент коммуникаций
?) рекламное агентство
?) средства распространения рекламы
?) паблик рилейшнз
Вопрос id:1881659
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламная коммуникация
процесс передачи рекламного обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала и ответная реакция потребителя, возникшая в результате контактов с рекламным обращением
Рекламная политика
профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций (собственно рекламы, стимулирования сбыта, формирования позитивного общественного мнения и прямого маркетинга)
Рекламная кампания
совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики
Разработка рекламной кампании
комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию
Рекламная деятельность
процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, а также творческая разработка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы
Вопрос id:1881660
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламный агент
независимое предприятие, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу и средства рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг
Рекламное агентство
комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности
Рекламный менеджмент
лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями (агент - лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер)
Вопрос id:1881661
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламодатель
юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
Рекламопроизводитель
юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами
Рекламораспространитель
юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы
Вопрос id:1881662
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Социальная реклама
реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей
Потребители рекламы
юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них
Скрытая реклама
процесс передачи рекламного обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала и ответная реакция потребителя, возникшая в результате контактов с рекламным обращением
Рекламная коммуникация
реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами
Вопрос id:1881663
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Заголовок
элемент рекламного обращения, содержащий реквизиты предприятия - производителя
Информация
элемент рекламного объявления, который должен вызывать интерес к товару
Мотивировка
элемент рекламного обращения, максимально выделяемый в тексте
Демонстрация
элемент рекламного обращения, содержащий аргументацию
Вопрос id:1881664
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Сценарий радиорекламы
реклама, носители которой располагаются вне помещений
Телевизионная реклама
проект рекламного послания для аудиовизуальной трансляции по традиционным каналам рекламы
Сценарий телевизионной рекламы
короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радио- программами
Наружная реклама
проект рекламного послания для аудиотрансляции
Спот
средство распространения рекламы, использующее в этих целях радиотрансляцию
Радиореклама
средство распространения рекламы, использующее в этих целях телевизионные трансляции
Вопрос id:1881665
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Транспортная реклама
вид наружной рекламы, дорожная или уличная щитовая реклама
Билборд
вид наружной рекламы, настенный щит
Вывеска
вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств
Брандмауэр
средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит
Витрина
средство рекламы в местах продажи товара, на выставках и наружной рекламы, представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой
Вопрос id:1881666
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Экспозиция
комплексное рекламное мероприятие, показ - основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств
Ярмарка
официально зарегистрированный участник выставки
Выставка
демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее деятельности
Экспонент
крупный рынок товаров
Вопрос id:1881667
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Логотип
элемент стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя
Товарный знак
элементы стиля, объединенные в единую композицию
Фирменный стиль
зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение или их комбинации, которые пользуются владельцем для идентификации своего товара
Фирменный лозунг
элемент стиля, определяющий характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя
Фирменный блок
набор дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров
Вопрос id:1881668
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Мотивировка
наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно товара
Журнал
элемент рекламного обращения, содержащий аргументацию
Газета
одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание
Ложная марка
периодическое печатное или электронное издание
Вопрос id:1881669
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Оригинал-макет
элемент рекламного обращения, содержащий реквизиты предприятия - производителя
Информация
совокупность композиционных составляющих рекламного текста
Заголовок
элемент рекламного обращения, максимально выделяемый в тексте
Структура рекламного текста
текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете
Вопрос id:1881670
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Анонимный товар
товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля
Листовка
средство печатной рекламы относительно большого формата
Плакат
средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и иллюстрациями
Логотип
элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя
Вопрос id:1881671
Человеческие потребности были классифицированы ___ (укажите фамилию)
Вопрос id:1881672
Ясная, лаконичная и четкая формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения - это
Вопрос id:1881673

Демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее

деятельности, - это

?) выставка
?) демонстрация
?) экспозиция
?) ярмарка
Вопрос id:1881674

Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение или их

комбинации, которые пользуются владельцем для индефикации своего товара, - это

?) фирменный стиль
?) фирменный лозунг
?) фирменный блок
?) товарный знак
Вопрос id:1881675

Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы, имеющий внешнее сходство с

деловым письмом, - это

?) рассылочный список
?) информационный список
?) информационное письмо
?) рассылочное письмо
Вопрос id:1881676

Периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим

уровнем, - это

?) листовка
?) проспект
?) буклет
?) журнал
Copyright testserver.pro 2013-2024