Вход | Регистрация
Тесты онлайн, бесплатный конструктор тестов. Психологические тестирования, тесты на проверку знаний.

Список вопросов базы знаний

Рекламный менеджмент (курс 2)

Вопрос id:1881627
___ рекламная кампания - совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании одного вида рекламной деятельности или средства распространения рекламы
Вопрос id:1881628
___ рекламного текста - совокупность композиционных составляющих рекламного текста
Вопрос id:1881629
___ рекламное агентство - агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций
Вопрос id:1881630
___ рекламное агентство - агентство, предоставляющее специализированные услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы
Вопрос id:1881631
___ рекламной кампании - документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного бюджета
Вопрос id:1881632
___ рекламной кампании - замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, - это
Вопрос id:1881633
___ рекламы - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них
Вопрос id:1881634
___ ярмарки - мероприятия, на которых представители предприятий заключают торговые сделки
Вопрос id:1881635
В рекламной коммуникации участвуют
?) оптовые торговые организации
?) рекламораспространитель
?) торговые организации
?) производитель товара
?) рекламодатель
Вопрос id:1881636
В рекламном процессе косвенными участниками являются
?) спонсоры
?) организации, занятые производством, творчеством, научными исследованиями
?) государственные органы, в функции которых входит регулирование рекламной деятельности
?) референтные группы
Вопрос id:1881637
В случае, когда необходимо срочно передать информацию о ближайших распродажах или презентациях, естественно применение
?) обзвон по телефону потенциальных покупателей
?) радио
?) местного телевидения
?) расклейки объявлений на столбах
?) газет
Вопрос id:1881638
В сфере рекламного менеджмента к этапам творческого процесса относятся
?) погружение в процесс разработки идеи
?) инкубация и оценка идеи
?) обоснование миссии организации
?) анализ отобранного материала
?) ориентация и подготовка
Вопрос id:1881639
Главными принципами при разработке концепций рекламных кампаний являются
?) поиск уникального торгового предложения
?) брендинг
?) создание имиджа
?) директ-маркетинг
?) позиционирование
Вопрос id:1881640
К уровням воздействия на потребителя при разработке рекламного послания относятся:
?) демонстративный
?) когнитивный
?) аффективный
?) конативный
?) суггестивный
?) доминантный
Вопрос id:1881641
Как на российском рынке, так и за рубежом, в случае оценки творческой стороны рекламных кампаний, выделяются крайности
?) творческое самовыражение, которое затмевает цели рекламной кампании
?) не соответствующая действительности реклама
?) псевдореклама, кич
?) «серая» реклама
Вопрос id:1881642
Кодирование в рекламной коммуникации - это
?) процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов
?) преобразование информации
?) процесс внедрения новых прогрессивных и технологий
?) процесс рекламной коммуникации
Вопрос id:1881643
Комплексная рекламная кампания - комплекс рекламных ___, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы
Вопрос id:1881644
Круг потребителей, входящих в целевую аудиторию, включает
?) потенциальных покупателей рекламируемого товара
?) государственные организации
?) рекламные агентства
?) лиц, относящихся к референтным группам
Вопрос id:1881645
Маркетинговые коммуникации - это сфера деятельности по осуществлению информационных взаимосвязей предприятия с ___ в рамках выбранной маркетинговой стратегии
Вопрос id:1881646
Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), - это метод «___»
Вопрос id:1881647
Организация взаимодействует с рыночной средой посредством маркетинговых ___
Вопрос id:1881648
Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения
?) контактор
?) целевая аудитория
?) рекламный агент
?) потребители рекламы
Вопрос id:1881649
Основным документом, определяющим права и обязанности сторон в процессе разработки, подготовки и распространения рекламы, является
Вопрос id:1881650
По А. Маслоу человеческие потребности подразделяются на
?) потребность в самосохранении
?) физиологические
?) потребность в самоутверждении
?) потребность в материальном благополучии
?) потребность в любви и уважении
Вопрос id:1881651
При анализе рынка необходимо выделить раздел, изучающий
?) информационные возможности фирмы
?) отраслевые рынки
?) равновесие спроса и предложения
?) рекламную активность основных конкурентов
Вопрос id:1881652
Рекламная ___ - раздел прикладной психологии, занимающийся исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику
Вопрос id:1881653
Рекламная ___ - структурное подразделение, занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии
Вопрос id:1881654
Рекламные агентства по виду предоставляемых услуг подразделяются на агентства
?) общей направленности
?) с полным циклом услуг
?) с ограниченным перечнем услуг
?) специализированные
?) с участием в рекламных мероприятиях
Вопрос id:1881655
Рекламные исследований осуществляются по следующим направлениям:
?) анализ товарного рынка и средств распространения рекламы
?) поиск эффективности решений в сфере рекламы
?) определение вектора развития экономической политики государства
?) анализ потребителя и товара
Вопрос id:1881656
Рекламные кампании подразделяются (по степени охвата рынка) на
?) комбинированные
?) результативные
?) структурированные
?) тотальные
?) сегментированные
Вопрос id:1881657
Рекламодатель с целью достижения эффективной коммуникации должен
?) точно выделить целевую аудиторию
?) определить ее цели
?) предугадать реакцию рынка
?) улучшить условия труда рабочих
Вопрос id:1881658
Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории
?) рекламное агентство
?) менеджмент коммуникаций
?) паблик рилейшнз
?) средства распространения рекламы
Вопрос id:1881659
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламная коммуникация
процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, а также творческая разработка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы
Разработка рекламной кампании
профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций (собственно рекламы, стимулирования сбыта, формирования позитивного общественного мнения и прямого маркетинга)
Рекламная деятельность
комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию
Рекламная политика
процесс передачи рекламного обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала и ответная реакция потребителя, возникшая в результате контактов с рекламным обращением
Рекламная кампания
совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики
Вопрос id:1881660
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламный агент
лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями (агент - лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер)
Рекламное агентство
комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности
Рекламный менеджмент
независимое предприятие, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу и средства рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг
Вопрос id:1881661
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламораспространитель
юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами
Рекламопроизводитель
юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы
Рекламодатель
юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
Вопрос id:1881662
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Рекламная коммуникация
процесс передачи рекламного обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала и ответная реакция потребителя, возникшая в результате контактов с рекламным обращением
Скрытая реклама
реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами
Потребители рекламы
юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них
Социальная реклама
реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей
Вопрос id:1881663
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Информация
элемент рекламного обращения, максимально выделяемый в тексте
Демонстрация
элемент рекламного объявления, который должен вызывать интерес к товару
Мотивировка
элемент рекламного обращения, содержащий аргументацию
Заголовок
элемент рекламного обращения, содержащий реквизиты предприятия - производителя
Вопрос id:1881664
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Телевизионная реклама
проект рекламного послания для аудиотрансляции
Радиореклама
средство распространения рекламы, использующее в этих целях телевизионные трансляции
Спот
средство распространения рекламы, использующее в этих целях радиотрансляцию
Сценарий радиорекламы
проект рекламного послания для аудиовизуальной трансляции по традиционным каналам рекламы
Наружная реклама
короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радио- программами
Сценарий телевизионной рекламы
реклама, носители которой располагаются вне помещений
Вопрос id:1881665
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Транспортная реклама
средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит
Витрина
вид наружной рекламы, настенный щит
Брандмауэр
вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств
Вывеска
средство рекламы в местах продажи товара, на выставках и наружной рекламы, представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой
Билборд
вид наружной рекламы, дорожная или уличная щитовая реклама
Вопрос id:1881666
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Ярмарка
крупный рынок товаров
Экспонент
комплексное рекламное мероприятие, показ - основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств
Выставка
официально зарегистрированный участник выставки
Экспозиция
демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее деятельности
Вопрос id:1881667
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Фирменный блок
набор дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров
Логотип
зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение или их комбинации, которые пользуются владельцем для идентификации своего товара
Товарный знак
элементы стиля, объединенные в единую композицию
Фирменный лозунг
элемент стиля, определяющий характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя
Фирменный стиль
элемент стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя
Вопрос id:1881668
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Журнал
наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно товара
Ложная марка
периодическое печатное или электронное издание
Мотивировка
элемент рекламного обращения, содержащий аргументацию
Газета
одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание
Вопрос id:1881669
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Структура рекламного текста
текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете
Информация
элемент рекламного обращения, максимально выделяемый в тексте
Оригинал-макет
совокупность композиционных составляющих рекламного текста
Заголовок
элемент рекламного обращения, содержащий реквизиты предприятия - производителя
Вопрос id:1881670
Установите соответствие между терминами и определениями
Левая частьПравая часть
Логотип
элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя
Листовка
товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля
Анонимный товар
средство печатной рекламы относительно большого формата
Плакат
средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и иллюстрациями
Вопрос id:1881671
Человеческие потребности были классифицированы ___ (укажите фамилию)
Вопрос id:1881672
Ясная, лаконичная и четкая формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения - это
Вопрос id:1881673

Демонстрация на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее

деятельности, - это

?) демонстрация
?) ярмарка
?) выставка
?) экспозиция
Вопрос id:1881674

Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение или их

комбинации, которые пользуются владельцем для индефикации своего товара, - это

?) фирменный лозунг
?) фирменный блок
?) фирменный стиль
?) товарный знак
Вопрос id:1881675

Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы, имеющий внешнее сходство с

деловым письмом, - это

?) информационный список
?) информационное письмо
?) рассылочное письмо
?) рассылочный список
Вопрос id:1881676

Периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим

уровнем, - это

?) проспект
?) буклет
?) журнал
?) листовка
Copyright testserver.pro 2013-2024