Список вопросов базы знаний

Goodwill (благорасположенность) оценивается в стоимостном выражении и выражается в годовых отчетах

Public relations - понятие, пришедшее в России в эпоху перестройки, - до сих пор не удается однозначно истолковать на русском языке

В коммерческом секторе потребитель получает в обмен на денежные средства материальные блага и услуги

В литературе существует четкое определение рекламы

В официальных публикациях наиболее распространено употребление термина "PR"

В теории информации шумы выступают и отрицательным, и положительным явлением

Деловая среда становится все более зависимой от общества, общественного мнения и поведения потребителя в отношении организации

Для выработки стереотипа обязательна предварительная "доминантная" стадия

Интерпретация имеет автора и адресата, предполагает определенную ответную реакцию адресата в виде мысли или действия

Информационно-ресурсное обеспечение не всегда ориентировано на поддержку конкретного типа деятельности, не требует обозначенного круга адресатов

Ориентация на двустороннюю коммуникацию, а также на достоверность и правдивость информации - принципиальное отличие рекламы и PR от пропаганды

Отделы маркетинга играют главенствующую роль, выполняя функции стратегических подразделений

Прежде чем предлагать какой бы то ни было продукт вовне, необходимо договориться внутри организации

Реклама и прямой маркетинг направлены на дополнительный приток денежных средств, PR-организации ориентируются на создание ее имиджа, репутации

Реклама существенно модифицирует концепцию консъюмеризма, сохраняя иллюзию свободы выбора, формирует жизненные установки большинства населения

Рекламные и PR-технологии позволяют систематически и комбинированно использовать совокупность внутренних и внешних информационных связей организации, реализовать сильные стороны и стимулировать и элиминировать слабые

Согласно теории "когнитивного диссонанса" Фестингера человек стремится уменьшить когнитивный диссонанс: избирательно относится к информации

Теоретические подходы и концепции, лежащие в основе современных рекламных и PR-технологий, активно развивались и усложнялись на протяжении 20 века в рамках практической деятельности

Только при достижении необходимого уровня производства продукции организация может своевременно реагировать на сдвиги в рыночной ситуации, а также оказывать направленное воздействие на рынок

Шум препятствует передаче информации

В рекламном тексте одна фраза должна содержать одну мысль

Медиаплан рекламной кампании зависит от её бюджета

Радио неприемлемо для сложной рекламы, в том числе наукоёмкой продукции и технологии

Реклама, идущая в телеэфире, может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново

Спот - короткая рекламная вставка или рекламный ролик в радио или телеэфире

Ключевое значение в интегрированных маркетинговых коммуникациях принадлежит рекламной деятельности

Коммерческое предложение - рекламный материал, носящий преимущественно информативный характер; направляется адресату, который знает о существовании фирмы - рекламодателя

Реклама и связи с общественностью могут эффективно дополнять друг друга

Степень доверия потребителя к редакционным материалам не выше, чем к рекламным обещаниям

Стимулирование сбыта нацелено не только на изменение поведения путем мотивации к покупке

___ - все виды маркетинговой деятельности, которые стимулируют покупки потребителей и эффективность деятельности маркетинговых агентов

___ - все, что может удовлетворить те или иные потребности и предлагается рынку с целью возможной реализации (например, продукция или услуги)

___ - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающие их от товаров и услуг конкурентов

___ - маркетинг, направленный на индивидуального потребителя в соответствие со списком клиентов, составленным самой фирмой (банком)

___ - многогранная деятельность по организации общественного мнения по отношению к фирме (или отдельному лицу) со стороны не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики, в т.ч. форма рекламной работы с широким применением средств массовой коммуникации (пресса, радио, ТV)

___ - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий

___ - осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах

___ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации, товаров, идей и начинаний

___ - создание долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и др. элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ

___ - сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента (ответственный исполнитель проекта), координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения

___ - товарный или фирменный образ; единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром

___ - это журналист, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз

___ - это специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения

___ - это файл рекламного характера, помещаемый на Web - страницу

___ группа - группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека

___ коммуникации - сфера деятельности по осуществлению информационных взаимосвязей предприятия с внешней средой в рамках выбранной маркетинговой стратегии, включающая в качестве своих основных направлений рекламу, стимулирование сбыта, формирование позитивного общественного мнения и прямой маркетинг

___ маркетинг ориентирован на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы

___ менеджмент (менеджмент творчества) - организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов

___ политика - совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики

___ реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации