Список вопросов базы знаний

Изучение самооценки исследуемого предприятия имеет большое значение

Классификационные показатели количественно характеризуют те свойства, которые определяют качество товара

Конкурентная борьба усиливается, если товары конкурентов недостаточно дифференцированы

Конкуренция - один из сущностных признаков рынка

Конкуренция принимает острый и непредсказуемый характер при увеличении различий между предприятиями одной отрасли

Концепция стратегических групп конкурентов предполагает сделать процесс исследования конкурентов более управляемым

Маркетинговая среда, будучи изменчивой, глубоко затрагивает деятельность предприятия

Оценочные показатели характеризуют принадлежность товара к определенной группе в выбранной системе классификации

Показатели качества характеризуют потребительские свойства товара, благодаря которым он удовлетворяет конкретную потребность

Предложенная Портером схема исследований заключается в анализе двух основных элементов, характеризующих конкурентов

Расходы, возникающие в процессе потребления, по многим видам товаров существенно ниже цены продажи

Снижая цену на свои товары, предприятие приобретает возможность укрепить свои позиции по сравнению с конкурентами

Степень развития рынка, сложность работы на нем диктуются особенностями конкурентного окружения

Товар - центральная фигура, главное действующее лицо на рынке

Требования к товару определяются исходя из маркетинговых исследований потребителей

Ценовая конкуренция исходит из того, что ключевыми факторами успеха в борьбе за предпочтения потребителя становится качество товара

Анализ потенциала - важнейший инструмент улучшения стратегического планирования

Аудит маркетинга подразумевает упорядоченную последовательность диагностических шагов

В рамках ревизии маркетинга проводится анализ информационной базы маркетинга

Деятельность любого предприятия направлена на достижение стоящих перед ним целей

Задача контроля маркетинга - систематическое отслеживание объективных характеристик маркетинговой деятельности предприятия

Контроль маркетинга - постоянная, систематическая и объективная проверка и оценка положения и процессов в области маркетинга

Контроль может быть направлен только на комплекс маркетинга в целом

Лидер рынка продвигает на рынок лучшую продукцию

Малые и средние предприятия состязаются с многочисленными конкурентами на одном из специфических сегментов рынка

Маркетинг-аудит - аналитическая деятельность абстрактного характера

Маркетинг-аудит - аналитическая деятельность теоретико-прикладного характера

Маркетинговая ревизия - деятельность с целью убедиться в соответствии маркетинговых задач, стратегии и программы фирмы требованиям маркетинговой среды

Наилучшим образом аудит осуществляют независимые консультанты

Объекты аудита могут быть различными

При снижении прибыли и увеличении затрат аудит осуществляется в два этапа

Производить анализ потенциала следует один раз в год

Сбалансированность отдельных направлений - важный аспект ССП

Сотрудники предприятия адаптированы к внутренней среде и могут не обратить внимания на отдельные даже существенные недостатки маркетинговой деятельности

Стратегический контроль - концептуальная и методическая основа интеграции и координации процесса управления маркетингом предприятия

Услуги внешних маркетинговых аудиторов обходятся предприятию значительно дороже внутреннего аудита

Бренд страхует производителя и побуждает покупателя платить за товар большую сумму денег

В маркетинге термин "новый товар" имеет определенную глубину

Вид - совокупность товаров, отличающихся индивидуальным назначением и идентификационными признаками

Гармоничность - качественная, описательная характеристика ассортимента

Затратный метод больше подходит для установления нижнего предела цены

Зачеты - уменьшение цены нового товара при условии сдачи старого

Конкурентные стратегии направлены на достижение и сохранение ценового лидерства на рынке

Марочное имя и марочный знак обеспечивают их владельцам правовую защиту

Марочное наименование - именное обобщенное название товара, выпускаемого разными производителями

Метод структурной аналогии используется для установления цен на новые варианты однотипных товаров или услуг

Методы ценообразования, ориентированные на издержки - затратный, агрегатный и метод структурной аналогии

Некумулятивные количественные скидки преследуют цель "привязать" покупателя к данному продавцу

Поиск идей новых товаров должен осуществляться систематически

Покупатели более чувствительны к скидкам, чем к ценам