Список вопросов базы знаний

Оборонительные стратегии не способствуют защите имеющегося положения на рынке или рационализации рынка

Стратегический маркетинг слабо взаимосвязан со стратегическим менеджментом

Стратегия - совокупность управленческих решений, отражающих оптимальный вариант решения стратегических задач

Стратегия включает в себя несколько элементов

Стратегия диверсификации используется при необходимости сужения сфер деятельности предприятия

Стратегия дифференциации связана с производством распространенных видов товаров

Стратегия массового маркетинга предполагает достижение конкурентных преимуществ по издержкам

Тактика представляет собой систему управленческих решений, направленных на реализацию миссии организации и ее преобразование

Требование измеримости особенно касается количественных целей

Финансовые ресурсы предприятия влияют на выбор стратегии

В бюджет маркетинга включают затраты на рекламу

В зависимости от круга охватываемых задач маркетинговые программы делятся на простые и сложные

В начале маркетинговой программы приводится расчет бюджета на ее реализацию

Г. Ассель - западный специалист по маркетингу

Горизонтальная диверсификация предусматривает предоставление эксклюзивных товаров и услуг потребителям

Горизонтальная интеграция предполагает поглощение конкурентов

К российским условиям употреблять термин "хозрасчетные подразделения"

Любая организация является частью большого пространства внешней среды

Маркетинговые стратегии - глобальные направления деятельности предприятия

Матричная организационная структура управления маркетингом проста и поэтому эффективна

Метод "максимальных расходов" предполагает, что на маркетинг необходимо расходовать как можно больше средств

Метод "фиксированного процента" основан на отчислении доли от достигнутого или предполагаемого объема сбыта

Метод финансирования "от возможностей" применяется предприятиями, ориентированными на маркетинг

Модель Shell/DPM - двумерная таблица

Необходимо определить приоритетность элементов маркетинговой деятельности

Описание инструментария занимает незначительную часть программы маркетинга

По срокам маркетинговые программы могут быть краткосрочные (до двух лет)

При составлении бюджета полезно знать затраты на маркетинг в прошлые годы

Реализация стратегии в значительной степени зависит от интуитивного умения руководителя

Факторы внешней среды образуют "пространство стратегических позиций"

Цели, которые ставятся перед исполнителями в системе внешнего контроля, должны быть достаточно трудными

В маркетинге под рынком понимают место, где собираются продавцы и покупатели

В основу классического маркетинга положен принцип 4P

Жизненный цикл товаров промышленного назначения постоянно уменьшается

На потребительском рынке спрос является неэластичным

На промышленном рынке спрос эластичен

Основным отличием промышленного маркетинга от потребительского является цель покупки:

Основу традиционного маркетинга составляют функциональные свойства товаров

Перепозиционирование целесообразно при изменении ценностей у целевых потребителей

Поиск и анализ идей является первым этапом разработки нового продукта

Правильное позиционирование - длинный путь к потребителю

Предложение на потребительском рынке персонализировано

Прогнозы сбыта влияют на эффективность товарной политики

Промышленные рынки сильно подвержены влиянию научно-технического прогресса

Процесс покупки на промышленном рынке более длительный, чем на потребительском

Спрос на промышленном рынке является вторичным

Стоимость бренда зависит от ценностей, заложенных в него при разработке

Традиционный комплекс маркетинга не претерпевает никаких изменений

Видовая конкуренция характеризуется наличием товаров одного и того же назначения и близких по многим параметрам

Дифференциация товаров сама по себе является сдерживающим конкуренцию фактором