Список вопросов базы знаний

Верны ли утверждения?

А) В основе социологического исследования лежит его программа

В) Программа социологического исследования - это изложение его цели и общей концепции, исходных гипотез вместе с логической последовательностью операций для их проверки

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) В основе стратегии сопереживания лежит теория эмпатии или сопереживания, сторонники которой считают, что действенной может быть только та реклама, создатели которой условно ставят себя на место потребителя и говорят с разными адресатами рекламного обращения на языке его собственных потребностей или недостаточно осознанных желаний

В) Под творческим процессом (креативом) в практическом плане подразумевают сочинение слоганов

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Дифференциация человеческих потребностей на три группы: потребности существования, связи или отношения и роста – является отличительной чертой теории мотивации К.Альдерфера

В) Дифференциация человеческих потребностей на три группы: потребности существования, связи, или отношения и роста – является отличительной чертой теории мотивации В.Врума

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Дифференциация человеческих потребностей на три основных вида: потребность во власти, в успехе и в принадлежности (причастности) – является отличительной чертой теории мотивации Д.МакКлелланда

В) Дифференциация человеческих потребностей на три основных вида: потребность во власти, в успехе и в принадлежности (причастности) – является отличительной чертой теории мотивации Ф.Херцберга

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Для мотивационных концепций Дж.Роттера, Г.Келли, Х.Хекхаузена, Дж.Аткинсона, Д.МакКлелланда характерным является признание ведущей роли сознания в детерминации поведения человека

В) Психоаналитическая теория мотивации З.Фрейда решающую роль в организации поведения придает бессознательному ядру психической жизни, образуемому мощными влечениями

Верны ли утверждения?

А) Идея – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности

В) Идея – это прием, посредством которого из некоторого множества объектов выделяются все входящие в него классы таким образом, чтобы каждый, принадлежащий исходному множеству объект, попал в один и только в один класс

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Имидж марки – это стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей

В) Имидж марки – это стратегия, предполагающая прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Информационное общество – это общество, продуктивность которого определяется информационнымсектором в большей мере, чем производственным сектором и сферой услуг

В) Информационное общество – это организованный социально-экономический и научно-технический процесс создания оптимальных условий для удовлетворения информационных потребностей и реализации прав граждан, органов государственной власти, органов местного самоуправления, организаций, общественных объединений на основе формирования и использования информационных ресурсов

Верны ли утверждения?

А) К приемам воздействия СМИ на аудиторию относятся утверждение, повторение

В) Совокупность потребительских свойств товара – это качество

Верны ли утверждения?

А) К приемам воздействия СМИ на аудиторию относятся фабрикация фактов, манипулятивная семантика

В) К приемам воздействия СМИ на аудиторию относятся упрощение, стереотипизация

Верны ли утверждения?

А) Метод "мозгового штурма" мало известен и почти не применяется в исследованиях управления

В) Метод "мозгового штурма" не применяется при разработке управленческих решений

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Наружной рекламой называют любую рекламу, расположенную в городе: на стенах и крышах домов, на стендах, щитах и растяжках, в метро и на и транспорте

В) Пресса является самым традиционным способом распространения рекламного сообщения

Верны ли утверждения?

А) Основное преимущество рационалистической рекламы перед проекционной состоит в том, что она что-то сообщает о свойствах товара и тем самым расширяет знания потребителя о товаре и формирует у него предрасположенность к восприятию рекламируемых свойств

В) Основной критерий для оценки эффективности рационалистической рекламы – запоминаемость и марки и основного рекламного утверждения

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Основной целью метода "мозгового штурма" является поиск как можно более широкого спектра идей и решений исследуемой проблемы, выход за границы тех представлений, которые существуют у специалистов узкого профиля либо у людей с богатым прошлым опытом и определенным служебным положением

В) В узком смысле понятие «креатив» считают связанным исключительно с рекламой

Верны ли утверждения?

А) Печатные издания– самый распространённый вид СМИ в РФ

В) Интернет- всемирная система объединённыхкомпьютерных сетей, построенная на базеIPи маршрутизацииIP-пакетов

Верны ли утверждения?

А) Позиционирование товара – это определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории

В) Позиционирование товара – это стратегия, которая может успешно применяться в условиях высокого насыщения рынка товарами одной категории

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Потребность – это осознанное отсутствие чего-либо, вызывающее побуждение к действию (по А.Маслоу)

В) Первичные потребности заложены генетически, а вторичные вырабатываются в ходе познания и обретения жизненного опыта (по А.Маслоу)

Верны ли утверждения?

А) Предмет исследования- это то, что изучается в объекте, то есть на что направлено изучение, те свойства и стороны объекта, которые отражают определенную проблему

В) Цель социологического исследования определяет преимущественную его ориентацию - теоретическую или прикладную

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Принятие мотива – это этап мотивационного процесса (по А.Файзуллаеву), на котором человек, сообразуясь со своими нрав­ственными принципами, ценностями и прочим, решает, насколько значима возник­шая потребность, влечение, стоит ли их удовлетворять

В) Принятие мотива – это этап мотивационного процесса (по А.Файзуллаеву), в течение которого в зависимости от конкретных условий и способов реализации может измениться психологическое содержание мотива, при этом мотив, как считает автор, приобре­тает новые функции

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Проблема исследования всегда предполагает своего носителя - ту общность людей и их деятельность, с которыми она неразрывно связана

В) Объектом социологического исследования в широком смысле выступает носитель той или иной социальной проблемы. Говоря, например, об уровне знаний, мы всегда подразумеваем уровень знаний у определенной группы людей: студентов, рабочих, молодых специалистов и т.п.

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Проекционная реклама создает психологически отличительные особенности товара и способствует дифференциации марок, особенно в тех случаях, когда реальные отличия между ними слабо ощутимы

В) Копирайтинг–эторабота, связанная снаписаниемтекстовна заказ

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Процессуальные теории мотивации (В.Врум, Л.Портер и Э.Лоулер, С.Адамс, Д.Макгрегор, У.Оучи) основываются в первую очередь на том, как ведут себя люди с учетом их восприятия и познания

В) Потребность – внутренний аспект мотивации, а цель – внешний аспект мотивации (по А.Маслоу)

Верны ли утверждения?

А) Реклама –информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

В) Задача рекламы– побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки ит.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования)

Верны ли утверждения?

А) Рекламная идея - это облеченные в определенную художественную форму, аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя о том, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности

В) Рекламная стратегия - это стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Родовая стратегия служит для того, чтобы в сознании потребителей рекламируемая марка стала синонимом целой товарной категории или ее наиболее типичным, эталонным представителем.

В) В основе стратегии преимущества лежит утверждение превосходства товара или торгового предложения фирмы по сравнению с конкурентами

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Родовая стратегия – это стратегия, предполагающая прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами

В) Родовая стратегия – это определение места данной торговой марки в ряду других марок определенной товарной категории

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Россер Ривс в начале 40-х годов XX века ввел в рекламную практику термин «Уникальное торговое предложение (УТП)»

В) Создавая рекламное сообщение, рекламист должен, во-первых, понять, сможет ли потребитель заметить отличительное свойство товара; во-вторых, выяснить, воспримет ли потребитель это свойство как важное и полезное

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Слухи – постоянно действующая система интерпретации событий массовым сознанием и в соответствии с исторически сложившимся менталитетом

В) Согласно позиции Т. Шибутани, в основе слухов лежит событие, обладающее двумя качествами: важностью и неопределенностью (слух = важность X неопределенность)

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Согласно схеме В.Д.Шадрикова, мотивация обусловлена потребностями и целями личности, уровнем притязаний и идеалами, условиями деятельности, мировоззре­нием, убеждениями и направленностью личности и т.д.

В) Содержательные теории мотивации (А.Маслоу, Ф.Герцберг, К.Альфред) основываются на идентификации внутренних побуждений, называемых потребностями, которые заставляют людей действовать вполне определенным образом

Верны ли утверждения?

А) Согласно теории А.Маслоу, в основе мотивации человека лежат его потребности

В) Согласно концепции А.Н.Леонтьева, между структурой деятельности и строением мотивационной сферы человека существуют отношения изоморфизма, т.е. взаимного соответствия

Верны ли утверждения?

А) Средства массовой информации(СМИ)– средство донесенияинформации(словесной, звуковой, визуальной) по принципушироковещательного канала, охватывающее большую (массовую)аудиториюи действующее на постоянной основе

В) К СМИ относятся печатные издания (пресса):газеты,журналы; электронные СМИ:телевидение,радио

Верны ли утверждения?

А) Структурными компонентами плана социологического исследованиявыступают его этапы и различные по видам и форме научно-исследовательские и организационно-технические процедуры и операции

В) Блок первый плана социологического исследования определяет порядок обсуждения и утверждения программ и методического инструментария исследования, формирование и подготовку группы сбора первичной информации (например, интервьюеров, кодировщиков текста); проведение пробного исследования, внесение коррективов по итогам пробного исследования в программу и инструментарий сбора первичной информации, размножение инструментария (анкеты, бланки-интервью, бланки формализованного наблюдения и т.д.) для полевого исследования, составление сметы и расчет материальных финансовых затрат на исследование

Верны ли утверждения?

А) Существует четыре основных стратегии рационалистического типа, которые используются в современной рекламе: родовая стратегия, стратегия преимущества, стратегия уникального торгового предложения, стратегия позиционирования

В) В работе Ч.Патти и Ч.Фрэйзера (Patti, Frazer, 1988) рассматриваются три основных стратегии проекционного типа, которые используются в современной рекламе: имидж марки, резонанс, аффективная стратегия

Верны ли утверждения?

А) Теоретический разделплана социологического исследования включает в себя формулировку проблемы; определение объекта и предмета исследования (то есть область социальных противоречий, их спецификация); формулировку целей и последовательности решения основных задач исследования; предварительный системный анализ объекта и предмета исследования (интерпретация и операционализация основных понятий); выдвижение основных гипотез

В) Процедурный разделплана социологического исследования включает в себя принципиальный план последовательности проверки основных гипотез; обоснование системы выборки; описание формирования выборочной совокупности; описание основных процедур сбора и анализа первичных данных; логические схемы обработки данных; инструментарий исследования (анкеты, карточки регистрации наблюдения, вопросник интервью и т.п.); рабочий план-график выполнения этапов исследования

Верны ли утверждения?

А) Теории мотивации В.Врума, Э.Портера и Э.Лоулера являются процессуальными

В) Теории мотивации В.Врума, Э.Портера и Э.Лоулера являются организационными

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Технология креатива – это технология воздействия на сознание целевой аудитории

В) Теории мотивации А.Маслоу, Д.МакКлелланда и Ф.Херц берга являются системными

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Технология синектики предполагает три этапа ее осуществления: превращение неизвестного в якобы известное, превращение известного в якобы неизвестное, превращение известного в более известное

В) Операторы синектики – это конкретные психологические факторы, стимулирующие и поддерживающие творческий процесс синектической группы

Верны ли утверждения?

А) Формальная коммуникация в достаточной степени формализована, обезличена, передается по определенным стандартам и правилам

В) Потребность – внутренний аспект мотивации, а цель – внешний аспект мотивации (по А.Маслоу)

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Целью рекламной стратегии является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению.

В) Рационалистическая стратегия лучше всего подходит в тех случаях, когда товар по своим физическим свойствам выделяется из товарной категории, и эти свойства представляют интерес для потребителей.

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) А.Маслоу выделяет пять уровней иерархии потребностей: физиологические потребности, потребность в безопасности, социальные потребности, потребности в уважении, потребности в самореализации и в самовыражении

В) Мотивационные факторы (по Ф.Герцбергу) - это такие условия работы, при наличии которых достигается высокий уровень мотивации служащих и удовлетворения от работы

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Наличие потребности составляет необходимую предпосылку любой деятельности, однако потребность сама по себе еще не способна придать деятельности определенную направленность (по А.Н.Леонтьеву)

В) Содержательные теории мотивации – теории, которые базируются на том, как ведут себя люди с учетом воспитания и познания, анализируют то, как человек распределяет усилия при достижении целей и как выбирает свой вид поведения

Подберите правильный ответ

Верны ли утверждения?

А) Процессуальные теории мотивации – теории, которые основываются на идентификации внутренних побуждений личности, потребностей, которые заставляют людей действовать так, а не иначе, особенно при определении объема и содержания работы

В) Мотив деятельности (по А.Н.Леонтьеву) – это предмет потребности (материальный или идеальный, чувственно воспринимаемый или данный только в представлении, в мысленном плане)

Подберите правильный ответ

___ исследования - это содержательно-организационная детализация поставленных целей

___ – это технология(и) воздействия на сознание целевой аудитории

___ рекламных коммуникаций - это стратегия предполагает прямолинейное утверждение о товаре или о выгодах от его использования без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами

___- деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не бывшее

___ – создание и разработка нестандартных решений, идей и образов

___ – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности

___ – движущая сила, активирующая поведение ипредоставляющая цель инаправление для этого поведения

___ – ситуация, когда объем коммуникативных входов существенно превышает возможности их обработки или реальные потребности сторон