Список вопросов базы знаний

Физические и юридические лица, которые являются потребителями продукции данной фирмы, – это

Фирмы, производящие такую же или аналогичную продукцию и продвигающие ее на тех же рынках, что и данная фирма, – это

Форма опроса, имеющая две разновидности: индивидуальное(ый, ая) и групповое(ый, ая), причем результаты можно записывать в специальном блокноте, но значительно продуктивнее запись на магнитофоне, - это

Целенаправленный выбор методов и приемов для решения конкретных специфических задач - это

Цифры, факты, сведения и другие данные, характеризующие рыночные процессы и явления, необходимые для обеспечения аналитических и прогнозных потребностей маркетинга, – это

Эксперименты в маркетинге подразделяются на ___ групп(ы)

Экстраполяция тренда, прогнозы на основе индикатора, регрессионный анализ, метод Дельфи, сценарии – это

Верны ли определения?

А) Дифференцированный маркетинг – это выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них

В) Дифференцированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Замысел товара – это процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка

В) Жизненный цикл товара – это проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Идея товара – это усовершенствованные и обновленные варианты или модификации существующих товаров, а также абсолютно новые потребительские блага, которые впервые предоставляются потребителям

В) Идея товара – это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Исследование конкурентов – это получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также в нахождении возможности сотрудничества и кооперации с ними

В) Исследование конкурентов – это неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Канал распределения – это вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем

В) Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Конкурент – это лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке

В) Конкуренция – это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы субъектов рыночной системы (конкурентов) в процессе создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Конкурентоспособность товара – это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя

В) Конкурентное преимущество – это характеристики и свойства товара, которые создают для предприятия определенное превосходство над своими конкурентами, а для потребителя – оптимальное сочетание потребительских характеристик товара

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Контроль маркетинга – это процесс количественного определения и анализа результатов реализации маркетинговых стратегий и планов, а также осуществление корректирующих действий для достижения поставленных целей

В) Ревизия маркетинга – это комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Концентрированный маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте

В) Концентрированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Маркетинговые коммуникации – это процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы (производителей, посредников, потребителей) по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности

В) Маркетинг-логистика – это составная часть логистики распределения, которая связана с исследованием и оптимизацией всех видов потоков, сопровождающих физические перемещения товара по выбранному каналу, пути от производителя до конечного потребителя

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Недифференцированный маркетинг – это концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка

В) Недифференцированный маркетинг – это обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Новый товар – это конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре

В) Образ товара – это усовершенствованные и обновленные варианты или модификации существующих товаров, а также абсолютно новые потребительские блага, которые впервые предоставляются потребителям

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Паблик рилейшнз – это неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены

В) Паблик рилейшнз – это проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Политика распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий по доведению продукта до конечного потребителя

В) Позиционирование товара на рынке – это действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Потребительские товары – это товары, участвующие в процессе производства, – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги

В) Потребительские товары – это товары, предназначенные для конечного потребления людьми, населением, для личного, семейного, домашнего пользования

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Предметная конкуренция – это любая форма сообщений, используемых для информации, убеждения, напоминания людям о своих товарах и услугах

В) Продвижение товара – это конкуренция, ведущаяся по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Процесс распределения – это совокупность стадий, действий и методов по определению, выбору и привлечению потребителей, выявлению рациональных путей и средств поставки товаров согласно условиям договора, обоснованию способов и видов складирования этих товаров

В) Процесс распределения – это совокупность мероприятий, с помощью которых продавец, прибегая исключительно к современным средствам массовой информации, осуществляет реализацию товаров и услуг, используя почтовую связь, каталоги, прессу, компьютерные сети, телефон вместе с адресными списками и базами данных

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Прямой маркетинг – это совокупность стадий, действий и методов по определению, выбору и привлечению потребителей, выявлению рациональных путей и средств поставки товаров согласно условиям договора, обоснованию способов и видов складирования этих товаров

В) Прямой маркетинг – это совокупность мероприятий, с помощью которых продавец, прибегая исключительно к современным средствам массовой информации, осуществляет реализацию товаров и услуг, используя почтовую связь, каталоги, прессу, компьютерные сети, телефон вместе с адресными списками и базами данных

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Путь распределения – это способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю

В) Путь распределения – это направление действий предприятия по разработке и реализации распределительного комплекса маркетинга, входящих в него мероприятий

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Реклама – это неличная форма предоставления информации о производимых товарах и услугах, открыто исходящая от определенного лица или организации, оплаченная ими с целью расширения числа клиентов и стимулирования продаж

В) Реклама – это совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сегмент рынка – это неличная форма предоставления информации о производимых товарах и услугах, открыто исходящая от определенного лица или организации, оплаченная ими с целью расширения числа клиентов и стимулирования продаж

В) Сегмент рынка – это совокупность, группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сегментация (сегментирование) рынка – это разделение рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга

В) Стратегическое планирование – это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сегментирование рынка по географическим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности

В) Сегментирование рынка по географическим факторам – это разделение рынка на различные географические единицы: государства, штаты, регионы, округа, города и т.д.

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сегментирование рынка по демографическим факторам – это разделение рынка на различные группы на основе таких переменных, как возраст, количество членов семьи, жизненный цикл семьи, пол, уровень дохода, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса, поколение, национальность и социальный класс

В) Сегментирование рынка по демографическим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от их знаний, квалификации как пользователей определенных продуктов

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сегментирование рынка по поведенческим факторам – это разделение рынка на различные группы на основе таких переменных, как возраст, количество членов семьи, жизненный цикл семьи, пол, уровень дохода, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса, поколение, национальность и социальный класс

В) Сегментирование рынка по поведенческим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от их знаний, квалификации как пользователей определенных продуктов

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сегментирование рынка по психологическим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности

В) Сегментирование рынка по психологическим факторам – это разбиение рынка на сегменты с учетом технологий, используемых потребителями, статусом пользователя и объема требуемых товаров

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Сегментирование рынка по технологическим факторам – это разделение покупателей на группы в зависимости от образа жизни и особенностей личности

В) Сегментирование рынка по технологическим факторам – это разбиение рынка на сегменты с учетом технологий, используемых потребителями, статусом пользователя и объема требуемых товаров

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Стимулирование сбыта – это маркетинговая деятельность по стимулированию продаж путем кратковременных побудительных мер поощрения покупки или продажи товара или услуги

В) Личная продажа – это вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара и принимается совместное решение о возможности (невозможности) купли-продажи товара

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Товарная единица – это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами

В) Товарная единица – это общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы, по ее мнению, предложить рынку

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Товарная политика – это система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей

В) Товарная политика – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Товародвижение – это система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей

В) Товародвижение – это многомерная и сложная сфера деятельности фирмы, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, об использовании марочных названий, разработке упаковки и организации сервисного обслуживания

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Товары длительного пользования – это материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование

В) Товары длительного пользования – это товары, участвующие в процессе производства

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Товары кратковременного пользования – это товары, участвующие в процессе производства, – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги

В) Товары кратковременного пользования – это материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Товары производственного назначения – это товары, участвующие в процессе производства, – материалы и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги

В) Товары производственного назначения – это материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Товары – это мероприятия или выгода, предлагаемые любому лицу, но не приводящие к владению чем-либо

В) Товары – это все, что может быть предложено на рынке с целью удовлетворения чьих-либо желаний и потребностей, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Уровень канала распределения – это процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка

В) Уровень канала распределения – это любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Услуги – это мероприятия или выгода, предлагаемые любому лицу, но не приводящие к владению чем-либо

В) Услуги – это все, что может быть предложено на рынке с целью удовлетворения чьих-либо желаний и потребностей, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Формирование спроса – это проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями

В) Формирование спроса – это мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров и услуг побуждают потребителей совершить покупку

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Цена товара – это количество денежных единиц определенной валютной системы, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или за единицу товара на согласованных базисных условиях

В) Ценовая стратегия – это определение (выбор) фирмой из всех возможных направлений действий в области ценообразования главного, обеспечивающего достижение поставленной цели в каждом конкретном месте и в каждый конкретный временной отрезок

Подберите правильный ответ

___ сегментация включает в себя такие переменные, как общественные классы, образ жизни, тип личности

___маркетинг – обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте

___переменные – наиболее часто используемые в сегментировании факторы

___рынка по демографическим факторам заключается в разделении рынка на различные группы на основе таких переменных, как возраст, размер семьи, жизненный цикл семьи, пол, уровень дохода, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса, поколение, национальность и социальный класс