Вход | Регистрация

Тесты онлайн, бесплатный конструктор тестов. Психологические тестирования, тесты на проверку знаний.

Вход в систему

Список вопросов базы знаний

Маркетинговые исследования

Страница:
1
2
3
4

Вопрос id:1612196

ESOMAR - это международная организация, занимающаяся

?) рекламой товаров известных фирм-изготовителей

?) маркетинговыми исследованиями в США

?) маркетинговыми исследованиями по заказам конкурентов

?) координацией деятельности в области маркетинговых исследований

Вопрос id:1612197

Public Relations (связи с общественностью) - это

?) оплаченная реклама

?) оказание на широкую публику воздействия, в результате которого отношение последней к данной компании становится лучше

?) общение сотрудников по связям с общественностью с представителями СМИ, предоставление информации, участие в пресс-конференциях

?) публичные выступления руководителей фирмы

Вопрос id:1612198

Адекватность марки - это

?) критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара

?) способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной

?) критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем

?) способность марки соответствовать представлениям потребителей

Вопрос id:1612199

Анализ имиджа выявляет представление потребителя «___» и отношение к нему под воздействием рекламы

?) о производителе

?) об упаковке

?) о качестве товара

?) о товаре

Вопрос id:1612200

Анализ читательской аудитории - это

?) вид исследования, показывающий, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным

?) вид исследования газет, журналов для нужд рекламы

?) общее название исследований, цель которых - изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики

?) метод исследования, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической представительной выборки

Вопрос id:1612201

Ассоциативный тест - это метод

?) при котором два или более рекламных объявления сравниваются между собой и последовательно со всеми своими аналогами

?) когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов

?) измерения известности марок, товаров

?) исследования, при котором характеристика целого определяется на основании изучения его статистической представительной выборки

Вопрос id:1612202

Аудиметр - электромеханическое устройство, используемое для

?) выборке жителей обследуемого района

?) использования метода глубинного интервью

?) проведения фокус-групп

?) фиксирования включения радио-телеприемника на определенную программу

Вопрос id:1612203

Близкое знакомство - это

?) критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем

?) способность марки соответствовать представлениям потребителей

?) способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной

Вопрос id:1612204

Бренд - это

?) марочное имя

?) фирменный стиль

?) марочный знак

?) торговая марка

Вопрос id:1612205

Бренд-имидж - это образ

?) фирменного товара

?) семейства товаров

?) рекламной стратегии для товаров

?) фирмы, создавшей торговую марку

Вопрос id:1612206

Брендинг - это деятельность по созданию

?) рекламной стратегии для товаров

?) торговой марки

?) семейства товаров

?) долгосрочного предпочтения товара

Вопрос id:1612207

Бюро по исследованию тиражей

?) осуществляет исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов читателями

?) показывает, сколько раз данное рекламное объявление имело шанс быть увиденным

?) проверяет и удостоверяет сведения о тиражах, контролирует рейтинг радио-телеканалов

?) проверяет, насколько читатели одного издания идентифицируются с читателями других изданий

Вопрос id:1612208

Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений - это

?) аналитические возможности

?) медиапланировочные возможности

?) финансовые возможности

?) планирование доходов

Вопрос id:1612209

Генеральная совокупность - это

?) все взрослое население охватываемой территории

?) все население региона, в котором проводится исследование

?) все потребители того или иного товара на исследуемой территории

?) часть населения, на которую предполагается распространить результаты, полученные в ходе исследования

Вопрос id:1612210

Глобальное восприятие торговой марки покупателем - это

?) логотип

?) стратегия фирмы

?) имидж марки

?) брендинг

Вопрос id:1612211

Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании,

?) являются собственностью клиента

?) являются собственностью исследователя

?) не являются ничьей собственностью

?) являются собственностью респондента, участвующего в исследовании

Вопрос id:1612212

Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью

?) исследователя

?) респондента

?) заказчика

?) государства

Вопрос id:1612213

Демографические характеристики используются для

?) статистического описания рынков

?) разработки новых идей промоушн-кампаний

?) разработки новых товаров и услуг

?) разработки новой маркетинговой стратегии

Вопрос id:1612214

Детерминирующие атрибуты марки

?) это полезности марки для конкретного покупателя

?) это определяющие рейтинг предпочтений разных марок товара

?) это необходимые составляющих имиджа товара

?) позволяют отличать марки друг от друга

Вопрос id:1612215

Дифференциация - это

?) способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной

?) способность марки соответствовать представлениям потребителей

?) критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем

Вопрос id:1612216

Для получения рейтинговой оценки для j-го предприятия (R_j) можно использовать формулу (a_{ij -}исходные показатели матрицы; k - экспериментный весовой коэффициент)

?) R_j=

Вопрос id:1612217

Доля рынка - это отношение объема

?) производства рекламодателя к объему сбыта всей отрасли

?) сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли

?) потребления к объему сбыта рекламодателя

?) производства рекламодателя к объему производства всей отрасли

Вопрос id:1612218

Жизнеспособность (жизненная сила) - это направление анализа, определяющее

?) потенциал роста марки

?) силу марки

?) узнаваемость марки

?) стоимость марки

Вопрос id:1612219

Из перечисленного: 1) сбор и аналитическая обработка исходной информации за оцениваемый период времени; 2) обзор публикаций по методикам рейтинга; 3) обоснование системы показателей, используемых для рейтинговой оценки товара, программы, предприятия, ценной бумаги и т.д.; 4) расчет итогового показателя рейтинговой оценки; 5) классификация (товара, программы, предприятия, ценной бумаги) по рейтингу, -Составными этапами любой методики сравнительной рейтинговой оценки являются

?) 2, 3, 4, 5

?) 1, 2, 3, 5

?) 1, 3, 4, 5

?) 1, 2, 3, 4

Вопрос id:1612220

Индекс - это

?) показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или к группе величин и являющееся базой для сравнения

?) ситуация, когда первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов

?) котировка, показатель популярности товара, программы и т.д.

?) степень представительности выборки при исследовании рынка

Вопрос id:1612221

Индекс целевых групп потребителей - это

?) М-индекс

?) Belson model

?) TGI-индекс

?) фокус-группа

Вопрос id:1612222

Индивидуальное персональное интервью относится к

?) методу сбора данных

?) проектированию выборки

?) планированию и заказу проекта исследования

?) форме отчета

Вопрос id:1612223

Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования,

?) может быть использована без явно выраженного согласия респондента

?) является собственностью исследователя

?) не может быть использована без явно выраженного согласия респондента

?) может быть использована для целей, связанных с продвижением товара

Вопрос id:1612224

Исследование (анализ) мотивации обязательно при

?) проведении качественных исследований

?) формировании маркетинговой стратегии

?) проведении количественных исследований

?) расчете индекса потребительского рынка

Вопрос id:1612225

Исследование действенности - это комплексное исследование

?) ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе

?) рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе

?) концепции маркетинга как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе

?) правовых основ маркетинговых исследований

Вопрос id:1612226

Исследование носителей рекламы - это

?) вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов, структуры читателей

?) констатация того, что читатели одного издания или рекламного средства частично идентифицируются с читателями других изданий или рекламных средств

Вопрос id:1612227

Исследование операций маркетинга - это

?) исследования, зафиксированные государственным законодательством

?) комплексный подход к исследованиям с использованием физических и математических моделей

?) исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей

?) исследования, проводящиеся всеми маркетинговыми фирмами

Вопрос id:1612228

Исследование рынка - это изучение

?) предлагаемых товаров и спроса на них

?) явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них

?) промоушн-кампаний

?) общественного мнения, связанного с предложением товаров и спросом на них

Вопрос id:1612229

Камерная марка - это марка,

?) известная и покупаемая узкой категорией потребителей

?) начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию

?) имеющая максимальную цену

?) активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности

Вопрос id:1612230

Контрольный мониторинг (аудит) необходим для контроля за

?) деятельностью фирм-конкурентов

?) выходом рекламы клиента

?) товарным рынком

?) количеством и качеством товара на рынке

Вопрос id:1612231

Конфиденциальность в маркетинговых исследованиях необходима для обеспечения

?) репрезентативности результата

?) прав респондентов

?) проведения маркетинговых исследований

?) получения полноты данных

Вопрос id:1612232

Копитест - это

?) способы прогнозирования результата в маркетинговых исследованиях

?) исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых мероприятий

?) методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных объявлений в СМИ

?) тесты, используемые при завершении фокус-групп

Вопрос id:1612233

Корреспондентский анализ - это метод

?) сопоставления информации о пользовании товаром и предпочитаемыми СМИ

?) предпочтения товаров и услуг

?) информации об интересах потребителей

?) социально-демографических характеристик потребителей

Вопрос id:1612234

Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий

?) допускается равным нулю

?) задается

?) определяется по справочным данным

?) рассчитывается

Вопрос id:1612235

Коэффициент экспонирования показывает

?) насколько издания отличаются друг от друга по степени внимания, которое читатели уделяют их материалам

?) зависимость частоты чтения печатных изданий от величины аудитории

?) уровень жизни читателей данного региона

?) уровень жизни читателей того или иного издания

Вопрос id:1612236

Марка лидер - это марка,

?) начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию

?) имеющая максимальную цену

?) известная и покупаемая узкой категорией потребителей

?) активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас жизнеспособности

Вопрос id:1612237

Марочное имя - это

?) изображение

?) логотип

?) торговая марка

?) часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены

Вопрос id:1612238

Марочный знак - это

?) шрифтовое оформление марки

?) часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой

?) символ марки

?) изображение марки

Вопрос id:1612239

Масштаб - это направление анализа, определяющее

?) стоимость марки

?) силу марки

?) потенциал роста марки

?) узнаваемость марки

Вопрос id:1612240

Медиаплан - это

?) план маркетингового исследования

?) график размещения рекламы в СМИ

?) план исследования СМИ

?) план рекламной кампании

Вопрос id:1612241

Медиапланирование - это планирование

?) потребительской аудитории

?) генеральной совокупности

?) затрат на проведение рекламной кампании

?) рекламных кампаний в СМИ

Вопрос id:1612242

Международный кодекс практики маркетинговых и социологических исследований ESOMAR необходим для

?) создания научных школ в области маркетинговых исследований

?) установления правил деятельности в области маркетинговых исследований

?) создания организационных структур в области маркетинговых исследований

?) увеличения отдачи от маркетинговых исследований

Вопрос id:1612243

Метод определения эффективности теста - это

?) вид исследования, показывающий, сколько раз данное рекламное объявление имело шансы быть увиденным

?) вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет, журналов читателями

?) вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при опросе максимально количество голосов

Вопрос id:1612244

Метод припоминания по подсказке - это метод

?) когда лидерство отдается предмету, завоевавшему при опросе максимальное количество голосов

?) запоминаемости рекламных объявлений

?) измерения известности марок, товаров

Вопрос id:1612245

Метод прямого соотнесения предполагает

?) соотнесение демографических характеристик

?) наличие нескольких взаимосвязанных этапов

?) прямое соотнесение целевой аудитории с рекламоносителем

?) знание демографических характеристик аудитории СМИ

Страница:
1
2
3
4