Список вопросов базы знаний

Верны ли определения?

А) Внешний анализ информации – это вид традиционного анализа документов, представляющий собой исследование содержания документа

В) Внешний анализ информации – это вид традиционного анализа документов, представляющий собой анализ контекста документа в собственном смысле этого слова и всех тех обстоятельств, которые сопутствовали его появлению

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Внешняя достоверность – это достоверность, которая характеризует пределы, в которых можно использовать выявленные зависимости, полученные в ходе эксперимента

В) Внешняя достоверность – это достоверность, которая определяет, в каких пределах изменение зависимой переменной действительно обусловлено изменением зависимой переменной

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Внутренний анализ информации – это вид традиционного анализа документов, представляющий собой исследование содержания документа

В) Внутренний анализ информации – это вид традиционного анализа документов, представляющий собой анализ контекста документа в собственном смысле этого слова и всех тех обстоятельств, которые сопутствовали его появлению

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Вопросник – это опросный лист для получения каких-то сведений

В) Вопросник – это выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Вторичные данные – это данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований

В) Вторичные данные – это данные, которые получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Гибридные методы маркетинговых исследований – это методы, которые применяются тогда, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию (например, описывающие конкуренцию), не поддаются определению с помощью аналитических методов

В) Гибридные методы маркетинговых исследований – это методы, объединяющие детерминированные и вероятностные (стохастические) характеристики (например, динамическое и эвристическое программирование), которые применяются прежде всего для исследования проблем товародвижения

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Имитационное тестирование рынка – это тестирование рынка, которое заключается в том, что участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара

В) Имитационное тестирование рынка – это тестирование рынка, предполагающее использование ограниченного количества данных о реакции потребителей на новый продукт, которые вводятся в модель, содержащую определенные предположения о планируемой маркетинговой деятельности

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Имитационные методы маркетинговых исследований – это методы, которые применяются тогда, когда переменные, влияющие на маркетинговую ситуацию (например, описывающие конкуренцию), не поддаются определению с помощью аналитических методов

В) Имитационные методы маркетинговых исследований – это методы, которые используются для установления взаимосвязей между группами переменных, описывающих маркетинговую деятельность

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Контент-анализ – это цепочка умственных, логических построений, направленных на выявление сути анализируемого материала с определенной, интересующей исследователя в каждом конкретном случае точки зрения

В) Контент-анализ – это техника выведения заключения, производимого благодаря объективному и систематическому выявлению соответствующих задачам исследования характеристик текста

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Маркетинговая разведка – это постоянная деятельность, на основе использования определенных процедур и источников получения информации, по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимая как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов

В) Понятия «маркетинговые исследования» и «маркетинговая разведка» являются синонимами

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Непрямое наблюдение – это наблюдение, которое предполагает непосредственное наблюдение за поведением объекта, например, покупателей в магазине

В) Непрямое наблюдение – это наблюдение, при котором изучаются результаты определенного поведения, а не само поведение

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Неструктурализованное наблюдение – это наблюдение, при котором наблюдатель заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать и все другие виды поведения игнорируются

В) Неструктурализованное наблюдение – это наблюдение, при котором наблюдатель фиксирует в изучаемом эпизоде все виды поведения

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Описательное исследование – это маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании

В) Описательное исследование – это маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Открытое наблюдение – это наблюдение, которое предполагает, что люди знают о том, что за ними наблюдают, например, при проведении специальных экспериментов

В) Открытое наблюдение – это наблюдение, при котором обследуемый не предполагает, что за ним наблюдают

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Панель – это опросный лист для получения каких-то сведений

В) Панель – это выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Первичные данные – это данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований

В) Первичные данные – это данные, которые получаются в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Прямое наблюдение – это наблюдение, которое предполагает непосредственное наблюдение за поведением объекта, например, покупателей в магазине

В) Прямое наблюдение – это наблюдение, при котором изучаются результаты определенного поведения, а не само поведение

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Синдикативная информация – это часть внутренней информации для маркетингового исследования

В) Синдикативная информация – это информация, недоступная для широкой публики и издаваемая отдельными организациями, которая приобретается за деньги

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Скрытое наблюдение – это наблюдение, которое предполагает, что люди знают о том, что за ними наблюдают, например, при проведении специальных экспериментов

В) Скрытое наблюдение – это наблюдение, при котором обследуемый не предполагает, что за ним наблюдают

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Стандартное тестирование рынка – это тестирование рынка, при котором фирма испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта товаров, используемые конкретной фирмой

В) Стандартное тестирование рынка – это тестирование рынка, которое проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьюторов, поощряемых за участие в проведении эксперимента

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Статистические методы обработки информации – это, прежде всего, факторный и кластерный анализы

В) Статистические методы обработки информации – это определение средних оценок, величин ошибок, степени согласованности мнений респондентов и т.д.

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Структурализованное наблюдение – это наблюдение, при котором наблюдатель заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать и все другие виды поведения игнорируются

В) Структурализованное наблюдение – это наблюдение, при котором наблюдатель фиксирует в изучаемом эпизоде все виды поведения

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Традиционный анализ документов – это цепочка умственных, логических построений, направленных на выявление сути анализируемого материала с определенной, интересующей исследователя в каждом конкретном случае точки зрения

В) Традиционный анализ документов – это техника выведения заключения, производимого благодаря объективному и систематическому выявлению соответствующих задачам исследования характеристик текста

Подберите правильный ответ

Верны ли определения?

А) Эксперимент – это метод сбора первичной маркетинговой информации об изучаемом объекте путем наблюдения за выбранными группами людей, действиями и ситуациями

В) Эксперимент – это манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров

Подберите правильный ответ

___ вопрос – вопрос анкеты, с помощью которой собирается первичная маркетинговая информация; он включает все возможные варианты ответов, из которых опрашиваемый делает свой выбор

___ вопрос – вопрос анкеты, с помощью которой собирается первичная маркетинговая информация; он позволяет опрашиваемому на вопрос отвечать своими словами

___ дифференциальная шкала содержит серию двухполярных определений, характеризующих различные свойства изучаемого объекта

___ документа определяется как степень, в которой он отражает интересующие исследователя характеристики объекта, т.е. насколько он соответствует предмету исследования

___ заключается в сборе первичной информации путем прямого задавания людям вопросов относительно уровня их знаний, отношений к продукту, предпочтений и покупательского поведения

___ интервью заключается в последовательном задании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов, в целях понимания, почему члены группы ведут себя определенным образом или что они думают об определенной проблеме

___ информация поступает по мере проведения опросов в виде заполненных анкет

___ информация фиксируется в дневниках ежедневно, а сами дневники высылаются организаторам исследования через определенные промежутки времени

___ испытание слов заключается в прочтении респонденту слов, который в ответ должен произнести первое пришедшее ему на ум слово

___ наблюдение используется для проверки результатов, полученных другими методами, уточнения их

___ ошибки часто определяются теми намерениями, которыми руководствуется автор при составлении документа

___ панели могут быть созданы для изучения отдельных товаров или товарных групп

___ панели могут давать непрерывную либо периодическую информацию

___ панели существуют не более года

___ панели существуют не более пяти лет

___ подход к анкетированию заключается в том, что последовательно рассматриваются вопросы по отдельным темам, до их полного исчерпания

___ предполагает использование единственного дескриптора, или опознавателя, для каждой градации в шкале

___ характеризует относительный размер дескрипторов («больше, чем», «меньше, чем», «равен»)

___ характеризует процент респондентов, обладающих требуемыми характеристиками, в общей совокупности опрашиваемых

___ характеризует среднее расстояние от средней оценки ответов каждого респондента на определенный вопрос

___ характеризует степень совпадения результатов измерения при повторных применениях измерительной процедуры и описывается величиной случайной ошибки

___ шкала, помимо свойства номинальной шкалы в сочетании с отношением порядка, обладает также характеристикой расстояния между отдельными градациями шкалы, измеряемого с помощью определенной единицы измерений

___ являе(ют)ся самым(и) длительным(и) из всех видов обследований

___ – это понятия, в соответствии с которыми будут сортироваться единицы анализа (единицы содержания), например, потребители с разным уровнем дохода, положительные, нейтральные и отрицательные оценки товара определенной марки

Анализ ___ заключается в помещении респондента в определенную ситуацию по принятию решения, при этом он должен словесно описать все факторы и аргументы, которыми он руководствовался при принятии решения

В ___ части анкеты приводится информация, касающаяся респондентов: возраст, пол, принадлежность к определенному классу, род занятий, семейное положение и т.п.