|
Список вопросов базы знанийБизнес в сфере маркетинговых коммуникацийВопрос id:698010 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | ПР-кампания | коллективное средство рекламы, включающее различные формы рекламных материалов (письма, проспекты, буклеты, каталоги, фирменные журналы, приглашения и др.), которые направляются респондентам по специально составленному адресному списку посредством различных методов рассылки (почтовая, курьерская, факсовая; доставка по почтовым ящикам, электронная почта) | директ мейл (direct mail) | интерактивная маркетинговая система, в которой используется одно или несколько средств коммуникации для получения определенного отклика покупателя (обычно в виде заказа) и/или для совершения сделки в любом регионе | директ маркетинг (direct marketing) | комплексное и многократное использование ПР-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити |
Вопрос id:698011 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | рекламное агентство | посредническая организация, которая предоставляет своим клиентам полный или часть комплекса ПР-услуг по изучению общественного мнения и формированию общественных связей с целевыми аудиториями заказчика со значительным объемом операций, связанных с этими услугами | ПР-агентство | посредническая коммерческая организация, которая предоставляет своим клиентам (рекламодателям) полный или ограниченный объем услуг по планированию, организации и осуществлению рекламы, а также размещению ее в средствах массовой коммуникации и других каналах распространения рекламной информации | информационное агентство | организация, собирающая и обеспечивающая новостями СМИ (газеты, журналы, радио, телевидение), государственные, общественные и коммерческие организации, как правило, на платной основе |
Вопрос id:698012 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | представитель по стимулированию продаж | представитель фирмы-продуцента, который встречается с оптовыми и розничными торговцами с целью получения заказов и обеспечения бесперебойности товарных поставок | коммерческий пропагандист | представитель фирмы-продуцента, который организует рекламу и рекламные мероприятия непосредственно на месте продажи | разъездной представитель | разъездной представитель фирмы-продуцента, который не принимает заказы, а лишь информирует о новых товарах |
Вопрос id:698013 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | инженер по продажам | разъездной представитель фирмы-продуцента, технически компетентный и способный играть роль консультанта, помогающий клиенту в решении проблем инсталляции и эксплуатации продукции производственного назначения | копирайтер (copy writer) | одна из основных творческих профессий в рекламе, заключающаяся в создании рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных телероликов и радиоспотов, генерировании креативных идей и сюжетов | агент | лицо (физическое или юридическое), действующее по поручению другого лица (принципала), в частности посредник в сбыте и рекламе товара; получает вознаграждение, оговоренное агентским договором |
Вопрос id:698014 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | выполнение проекта консультантом | способ консультирования, который предусматривает периодическую корректировку консультантом проекта, выполняемого самим клиентом, на всех фазах, кроме полевых испытаний | сопровождение | режим организации работ по проекту, предусматривающий участие консультанта только на этапе определения проблем | консультирование | способ консультирования, который предусматривает постоянную координацию консультационного проекта консультантом на всех фазах – от организационной до внедрения результатов, - и может осуществляться в двух режимах – диагностики и внедрения |
Вопрос id:698015 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | маркетинговое консультирование | постоянная работа консультанта или консультационной группы в течение всего времени выполнения проекта в штате клиента с подчинением руководителю организации клиента | разработка инструментария | интенсивная профессиональная помощь со стороны специалистов по маркетингу, менеджменту и т.д., оказываемая в форме советов, рекомендаций и совместно вырабатываемых решений хозяйственным руководителям и управленческому персоналу организаций-клиентов в анализе и решении проблем их функционирования и развития для достижения целей организации путем рационального взаимодействия с рынком | внутреннее консультирование | способ организации работ по консультационному проекту, при котором консультант разрабатывает концепцию сбора информации |
Вопрос id:698016 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | информационное агентство | организация, собирающая и обеспечивающая новостями СМИ (газеты, журналы, радио, телевидение), государственные, общественные и коммерческие организации, как правило, на платной основе | брокерская фирма | посредническая фирма, которая не закупает товар у продуцентов, а обычно имеет в наличии реализуемые товары и совершает операции по их купле-продаже от своего имени, но за счет владельца товара (клиента-комитента) и поэтому собственником товаров не становится. Комиссионер располагает складскими помещениями для приемки, хранения, обработки и продажи товаров | комиссионная фирма (комиссионер-посредник) | посредническая фирма, которая не является представителем ни одной из сторон договора купли-продажи: ни фирмы-продуцента, ни клиента; ее основная обязанность – нахождение партнеров, которые заключают договор между собой, а брокер за это получает брокерское вознаграждение |
Вопрос id:698017 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | брэнд (brand) | популяризация посредством СМИ организации, ее деятельности и персонала | фирменный стиль | отражение в сознании потенциальных потребителей коммерчески важных характеристик фирмы | имидж (образ) фирмы | совокупность визуальных средств информационного характера, выражающих единство внутреннего и внешнего оформления предлагаемых данной фирмой товаров и охватывающих все стороны работы предприятия | паблисити (publicity) | известный на рынке образ марки данного товара (услуги), вызывающий в сознании покупателя доверие и выделяющий его в ряду конкурирующих |
Вопрос id:698018 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | медиапланирование | процедура составления оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основе данных маркетинговых и других исследований | продвижение продаж (sales promotion) | один из способов продвижения товаров и услуг путем их устного представления либо аудитории приглашенных потенциальных покупателей (сбытовая презентация), либо в личной беседе с одним возможным покупателем (личная продажа) с целью продажи | персональная продажа | деятельность по реализации коммерческих и творческих идей с использованием различных методов стимулирования продажи изделий и услуг рекламодателя нередко в короткие сроки |
Вопрос id:698019 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | специальные события (special events) | специфическая форма товарных рынков на нерегулярной основе, место сосредоточения образцов различных товаров и заключения коммерческих сделок по выставленным образцам | ярмарка | крупный, периодически действующий и открытый рынок, собирающийся регулярно в одних и тех же местах в определенное время года и в установленный срок для демонстрации образцов товаров с целью заключения торговых сделок | выставка | мероприятия, проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, ее деятельности и продукции |
Вопрос id:698020 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | оптимизация оргструктуры предприятия | проверка консультантом реальной эффективности используемых клиентом методов и подходов маркетинга, определение путей ее повышения | мониторинг СМИ | отслеживание и анализ рекламы в различных каналах ее распространения, выдача эфирных справок с аудио- и видеозаписью рекламы | коммуникационный аудит организации | приведение структуры предприятия, его коммуникаций с рынком и внутренних коммуникаций в состояние, способствующее эффективному достижению целей предприятия в рамках принятых стратегий | Ревизия маркетинга | комплексные исследования, в ходе которых выясняется понимание целей, стратегии, тактики организации ее руководством и всеми другими категориями сотрудников; анализ формальной и неформальной коммуникационной сети; оценка морально-психологического климата и имиджа организации среди общественности |
Вопрос id:698021 Установите соответствие между понятиями и их определениями Левая часть | Правая часть | бизнес-проект предприятия | предварительный план мероприятий по организации нового направления хозяйственной деятельности предприятия | цель предприятия | комплекс установок предприятия и перспективных программ действий, в рамках которых планируется достижение цели предприятия | стратегия предприятия | такое состояние будущей реальности, которого предприятие желает добиться собственными усилиями |
Вопрос id:698022 Установите соответствие между разновидностями средств рекламы и видами рекламных материалов Левая часть | Правая часть | печатная реклама | каталоги; проспекты; буклеты; плакаты; листовки; афиши; фирменные настенные и настольные календари; карманные табель-календари; поздравительные карточки (открытки) | аудиовизуальная реклама | рекламные кинофильмы; видеофильмы; слайдофильмы; рекламные ролики | реклама в прессе | рекламные объявления; рекламные статьи; рекламные обзоры |
Вопрос id:698023 Установите соответствие между разновидностями средств рекламы и видами рекламных материалов Левая часть | Правая часть | почтовая рассылка рекламных материалов по списку | тиражированные рекламные материалы; персонализированные рекламные обращения; специальные рекламно-информационные письма, обращения, образцы товаров; специальные рекламные материалы | доставка по почтовым ящикам | тиражированные рекламно-информационные письма; тиражированные рекламные материалы | телевизионная реклама | телефильм; телевизионные ролики; телезаставки; рекламные объявления; телерепортаж |
Вопрос id:698024 Установите соответствие между социальными сферами рекламной деятельности и предметами рекламы Левая часть | Правая часть | интеллектуальные услуги | производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиск работы | экономика | починка, пошив, изготовление одежды, ремонт бытовой техники | бытовые услуги | образование, медицина, книги, пресса, гадание, туризм |
Вопрос id:698025 Установите соответствие между социальными сферами рекламной деятельности и предметами рекламы Левая часть | Правая часть | зрелища | миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям | политика | агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций | религия | цирковые, театральные, концертные представления |
Вопрос id:698026 Установите соответствие между социальными сферами рекламной деятельности и предметами рекламы Левая часть | Правая часть | благотворительность | сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям | наука и экология | брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело | семейные и межличностные отношения | реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах |
Вопрос id:698027 Ярмарку как форму товарного рынка характеризует(ют) ?) заниженные цены ?) открытость ?) нерегулярность ?) узкий ассортимент
|