Список вопросов базы знаний

Процесс передачи рекламного сообщения от источника информации к получателю посредством определенного канала и ответную реакцию потребителя называют:

Побуждение в процессе коммуникации к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети является целью:

Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью:

Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), носит название:

Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях:

Регулярные (ежегодно или с другой периодичностью) выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира, — это:

Процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, творческая подготовка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы называется:

Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из которых они могут взять интересующую их информацию, называется:

Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров, внутренней среды фирмы, а также всей исходящей от фирмы информации, — это:

Заголовок или используемый в этих целях слоган должен вызывать такой вопрос, как:

Образ фирмы или товара, единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, называется:

Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, — это:

Роль отправителя в рекламной коммуникации выполняет:

Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу:

Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы (директ мейл), имеющий внешнее сходство с деловым письмом (печатается на фирменном бланке, обычно содержит личное обращение и подпись представителя фирмы) и рассылаемый по спискам, — это:

Изучение психологического воздействия рекламы в искусственно созданных условиях характерно для метода:

В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы:

Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название:

В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на:

Совокупность конкретных приемов и методов доведения рекламной информации, выбранных для реализации концепции рекламной кампании в определенные периоды времени, — это:

Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека, называется:

Специфический вид видеорекламы, который представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пусковой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т. п.), — это:

Результат совместных согласованных действий рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя, — это:

Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом, — это:

Элемент рекламного объявления (текста), который должен вызывать интерес к товару, связывать характеристику товара с мотивами его приобретения, — это:

Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиотрансляцию, — это:

Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме — это:

Если стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому рекламодатель поручил управление кампанией, то управление рекламной кампанией может считаться:

Ориентация на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар, характерна для:

Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., — это выполнение функции:

Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, — это:

Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого:

На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод:

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, является:

В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие ______ — рекламного обращения.

В комплексе маркетинговых коммуникаций «промоциональными» видами рекламной деятельности часто называют:

По диапазону использования видов рекламной деятельности рекламные кампании можно разделить на типы:

Задачи поощрения увеличения объема сбыта; стимулирования заказов максимальных по объему партий товара на реализацию; поощрения обмена опытом в реализации конкретного товара и т.д. решаются в процессе проведения мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:

Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется:

Разновидность маркетингового исследования, проводимого с целью обоснования рекламной политики, разработки рекламной кампании и контроля за их эффективностью, — это:

Функциональное подразделение рекламной организации, которое при наличии у рекламного агентства собственных мощностей организует изготовление соответствующих видов рекламной продукции, — это служба:

Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, — это:

Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством:

Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемая специально подготовленной фонограммой, которую можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг, — это:

Новая информация, собираемая для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур — это:

Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара — это подход с позиций:

Дать наиболее общее определение решаемой проблемы, определить основные показатели или параметры работы, искать альтернативы помогает такой метод улучшения продуктивности творческого мышления, как:

Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета:

Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган:

Комплексная система, позволяющая связать возможности фирмы с реалиями внешней среды, рассматривается как: