Список вопросов базы знаний

Заранее подготовленный бланк с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент

Ошибка, допущенная при формулировке следующего вопроса анкеты: «На самом ли деле реклама заставляет Вас покупать тот или иной товар?»

Техника шкалирования, использованная при формулировке следующего вопроса анкеты: «Какова, по Вашему мнению, фирма X»?

Присвоение численной оценки объектам, которые обладают некоторыми качественными характеристиками

Тип шкалы измерений, использованный при формулировке следующего вопроса анкеты: «Какой безалкогольный напиток из приведенного списка Вам нравится больше всего? – Coca-cola – Pepsi – Sprite – Seven Up

Цель пилотажа анкет

Точность измерений по отношению к тому, что существует в реальности, – это … измерения.

В анкете нужны вопросы-фильтры для того, чтобы …

Техника шкалирования, использованная при формулировке следующего вопроса анкеты: «Согласны ли Вы с утверждением, что крупные фирмы обычно выпускают товары лучшего качества, чем мелкие?» – совсем не согласен – не согласен – частично согласен – согласен – полностью согласен

Тип вопроса, который следует использовать в том случае, если от респондента требуется выразить критическое отношение к себе

Тип вопроса, не содержащий никаких подсказок и дающий возможность респонденту выразить свое мнение

Тип вопроса в анкете, предусматривающий наличие набора всех возможных вариантов ответов

Если Вы стремитесь к высокому проценту возврата ответов, хотите сэкономить средства на проведение исследования, и у Вас ограничено время. Влияние исследователя на респондента Вас не беспокоит. Вы предпочтете …

Основное преимущество наблюдения, как метода сбора данных заключается в …

Метод сбора информации, предусматривающий групповую дискуссию, которая направляется модератором

Предпочтительный метод сбора данных в том случае, если результат исследования складывается под влиянием нескольких переменных

Метод сбора данных, предусматривающий использование ассоциативных тестов

Отличие качественных исследований от количественных исследований состоит в том, что они направлены на …

Основное преимущество панельного метода исследования, состоит в …

Результаты … исследований можно переносить на группы большего размера.

Если Вы стремитесь к высокому проценту возврата ответов, у Вас достаточно средств, ограничено время, а влияние исследователя на респондента Вас не беспокоит, то Вы предпочтете …

Методы сбора данных, используемые при проведении количественных исследований

Цели исследования с помощью фокус-групп

Магазинные тесты, направленные на тестирование альтернативных концепций упаковки товара относятся к … экспериментам.

Классификация панелей по характеру изучаемых единиц

Тип наблюдения, предусматривающий использование заранее разработанной схемы и стандартного листа наблюдений

Исследования, проводимые с помощью омнибусных панелей это … исследования.

Результаты обследования фокус-групп можно считать репрезентативными.

Тип исследований, который помогает выдвинуть возможные гипотезы исследования, это …исследования.

Пробный маркетинг относится к …

Основное преимущество опроса состоит в …

Основной недостаток экспериментов заключается в …

Проекционные методы относятся к … исследованиям.

Источники внешней вторичной информации

Такое требование к маркетинговой информации как актуальность подразумевает …

Основные преимущества синдикативной маркетинговой информации

Юридические и физические лица, обладающие нужными фирме сведениями и занимающиеся определенной рыночной деятельностью – это … информации.

Основные преимущества вторичной маркетинговой информации

Данные, полученные по заказу конкретных фирм и недоступные для широкой публики – это … информация.

Такое требование к маркетинговой информации как релевантность подразумевает …

Выявление смысловых единиц текста, количество которых характеризует общую направленность анализируемого документа, называется …

Виды маркетинговой информации по источнику ее получения

Информация, извлекаемая из публикаций в специализированной печати, относится к … информации.

Основное отличие вторичной маркетинговой информации от первичной заключается в том, что она …

Если тестируемой группе потребителей предлагают набор альтернативных рекламных роликов и просят дать их оценку по вербальной шкале с точки зрения привлекательности, убедительности и поведенческой ценности, то используется …

Анализ степени согласия или несогласия потребителей с набором утверждений подобного рода: – Мне нравится пробовать новые и разнообразные вещи. – Я всегда стараюсь одеваться согласно тенденциям моды. – Если мои дети больны, я бросаю все, чтобы заняться ими. – Политика – это дело мужчин, а не женщин. – Загрязнение окружающей среды – крупнейшая проблема нашей эпохи. – Мы часто принимаем гостей.

Максимальный размер рынка при наибольшей активности маркетинговых усилий всех компаний, входящих в отраслевой сектор, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды – это …

При изучении перспектив и факторов успеха нового товара проводятся разнообразные исследования. Если группе потенциальных потребителей предлагают описание нового товара и просят ответить на следующие вопросы теста: – Ясен ли Вам замысел товара: насколько легко он воспринимается? – Видите ли Вы у этого товара достоинства по сравнению с товарами-конкурентами? – Верите ли Вы в реальность этих достоинств? – Предпочтете ли Вы этот товар товарам-конкурентам? – Отвечает ли этот товар Вашим реальным потребностям? – Готовы ли Вы купить этот товар? то при этом осуществляется:

Перед внедрением нового товара на рынок проводят его рыночные испытания. Если исследователи предлагают специально отобранной группе потребителей посетить «виртуальный магазин» (с использованием программного продукта «Simul-Shop») и сделать покупки с целью проверки реакции на новые товары, то используется …

Вид тестирования эффективности рекламы, используемый в случае, если группе потребителей (читателям определенного журнала, зрителям определенного телевизионного канала и т.п.) задают следующий вопрос: «Какую из реклам они помнят, и какие ее части могут воспроизвести/пересказать?»